Tarkib
Kunning o'zida siz maktabga boradigan reklama bilan qaerda turganingizni bilar edingiz. Ular kiyim-kechak, ish yuritish materiallari yoki kompyuter sotishidan qat'i nazar, siz baxtli, kulgan bolalar modellarini, dot onalar va muloyimlik tuyg'usini kutishingiz mumkin.
2010-yillarning dunyosida bu endi uni kesmaydi. Bolalar endi passiv uchuvchisiz samolyotlar emas, yashash xonasida televizor nima taklif qilsa, ko'r-ko'rona so'rishadi. Aksincha, ular o'zlarining telefonlari va planshetlarida bezovtalanishadi, o'zlarini qiziqtirgan tarkibni qidiradilar va topganlarida u bilan faol shug'ullanadilar.
Xo'sh, maktabga olib boriladigan reklama ushbu yangi haqiqatga qanday moslashishi mumkin? Buni qanday amalga oshirishning beshta muvaffaqiyatli namunasi. Agar siz boshqalarni ko'rgan bo'lsangiz, iltimos, izohlarda bizga xabar bering!
01. PacSun
Bugungi yosh avlodga qanday etib borishni yoki ularning tilida gaplashishni bilmayapsizmi? Xavotir olmang, buni siz uchun qila oladigan YouTube ta'sir ko'rsatuvchisi bor. Katta miqdordagi amallarni bajarish bilan, bu juda aqlli yoshlar sizning brendingizni bir zumda ajoyib qiladi, shunchaki bu haqda ular har qanday narsa va narsalar haqida bemalol, filtrsiz gapirishadi.
Kaliforniyalik kiyim-kechak sotuvchisi PacSun - bu Ming yillik bozoriga ushbu uslubda kirib kelgan eng so'nggi brend. 2016 yilda maktabga qaytish kampaniyasida ular moda va go'zallik jamiyati StyleHaulning to'rtta YouTube yulduzlari bilan birlashdilar, ular orasida 3,5 milliondan ortiq obunachilar bor.
Ushbu homiylik qilingan videolarda Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva va MamaMiaMakeup PacSun's Bullhead Denim haqida suhbatlashadilar va tomoshabinlarni uslublar kombinatsiyasi uchun o'z g'oyalarini taqdim etishga undaydilar. Ularning kiyim-kechakka bo'lgan ishtiyoqi yuqumli va o'spirin tomoshabinlarni faol ravishda izlashi va besh daqiqadan ko'proq vaqtni tashkil etadigan bitta reklamani tomosha qilishi mumkin bo'lgan har bir kishi, albatta, to'g'ri ish qilmoqda. (Macbby11-ning oxirida hatto film uslubidagi chiqishlari ham bor. Jiddiy.)
02. Dell
O'tgan yili Dell, PacSun singari, YouTube-dagi taniqli odamlarning maktabga olib boradigan reklamalari uchun virusli kuchidan foydalangan. Ammo 2016 yilga kelib moda, fan va texnologiyalarning professional sohalarida yosh yutuqlarga asoslanib, biroz boshqacha yondoshmoqda.
Tomonidan yaratilgan maxsus buyurtma qilingan qisqa videofilmlar seriyasi Y & R 21 yoshli yadro fizigi Teylor Uilson, 14 yoshli dizayner va rassom Izabella Rouz va 19 yoshli braziliyalik texnika sohasidagi tadbirkor Joao Pedro Motta. O'zlarining 2 dona 1 dona noutbuk-planshetli gibridlarini o'smirlar bozoriga sotishni maqsad qilib, g'oyalar to'g'ri texnologiya sizning orzularingizga qanday yordam berishini ko'rsatib berishdan iborat. Ular garchi o'zlarining garovlarini biroz to'sib qo'yishdi, shu bilan birga o'zlarining kampaniyalarida ultra perky YouTube yulduzi Jenn McAllister (aka Jennxpenn) ham bor.
- Texnologik startaplar uchun 8 ta ajoyib yangi veb-saytlar
03. Ofis ombori
Pokemon Go fenomeni dunyoga kengaytirilgan haqiqat (AR) kelajak ekanligini isbotladi. Ammo bir qator brendlar buni uzoq vaqtdan beri bilishadi. Masalan, 2014 yilda Office Depot AR-dan maktabga qaytib kelgan yosh o'quvchilarni nishonga olish uchun foydalangan va mobil aksiya yordamida tasvirni tanib olishni xarid qilish dasturiga qo'shgan.
Bolalarni dasturni yuklab olishlari uchun Office Depot do'kondagi interaktiv displeyni yaratdi, bu sizga asosan muqobil R5 guruhi bilan qisqa videorolik uchun suratga olishga, so'ngra uni ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'rishga imkon beradi. Hammasi ajoyib tarzda amalga oshirildi va natijalar juda ta'sirli bo'lib, naf g'oyasini yorqin g'oyaga aylantirdi.
AR tajribasi HP-ning Aurasma texnologiyasiga asoslangan bo'lib, Disney, Argos, Budweiser va Best Western kabi kompaniyalar tomonidan qo'llanilgan. Aksiya, shuningdek, xabarni yanada kuchaytirish uchun guruhning ulkan muxlislari tarmog'i bilan bog'langan.
04. Tesco
Buyuk Britaniyadagi chakana savdo Tesco kompaniyasining F + F rusumidagi maktabga qaytadigan kiyimlarini targ'ib qiluvchi ushbu televizion reklama tanish xabarga ega edi, ammo u o'ziga xos ingl. Mukofotga sazovor bo'lgan animatsiya rejissyori Xuan Pablo Zaramella va prodyuser Alan Devurst tomonidan yaratilgan bu "stop-motion" animatsiyasi va pixilatsiyani (haqiqiy odamlarning fotosuratlarini jonlantirish texnikasi) birlashtirib, haqiqat va xayoliy xayollarning ko'zni qamashtiradigan aralashmasini yaratdi.
WARL orqali buyurtma qilingan 30 soniyali reklama 750 kvadratdan iborat bo'lib, ularning barchasi bir nechta rasm qatlamlaridan tashkil topgan va natijalar bolalar va ota-onalarni bir-biriga jalb qilgan. Prodyuserlik kompaniyasi Hanrahan va animatsiya kompaniyasi Can Can Club edi.
05. Old Navy
Agar siz to'g'ri eslatmani urgan bo'lsangiz, maktabga qaytib boradigan "an'anaviy" reklama e'lonidan xalos bo'lishingiz mumkin va bu kestirib, komediya aktyori Emi Shumer bilan amalga oshiriladi. Muhimi, bu erda ota-ona beparvo va bolalar (shu jumladan Tomas Barbuska va Skay Jekson kabi taniqli shaxslar) eng yaxshi kiyimlarni qaerdan sotib olish kerakligini sabr-toqat bilan tushuntirib berishadi. Ushbu qiziqarli reklama Nyu-York agentligi Chandelier Creative tomonidan yaratilgan.
