Tarkib
- 01. Asoslarga qaytish
- 02. Yassi qarshi dizayn
- 03. To'qimalarining turi
- 04. Dadilroq rang palitralari
- 05. Dumaloq qirralar
- 06. 1980-yillardagi o'yinlar
- 07. Shriftlar noto'g'ri
Marvel Studios o'zining 10 yilligini nishonlashga tayyorgarlik ko'rayotgan bir paytda, biz Marvel kino logotiplari ortidagi tipografik tendentsiyalarni ko'rib chiqamiz.
Tanlash uchun juda ko'p qahramonlarning ko'pligi bilan - The Incredible Hulk, Thor, Captain America va boshqalar - Marvel 2008 yilda Iron Man filmini namoyish qilganidan beri har yili yangi film chiqardi va brendni dunyodagi eng qudratli filmlardan biriga aylantirdi.
Ammo katta kuch bilan, ayniqsa, har bir filmning logotipi dizayni haqida gap ketganda, katta mas'uliyat paydo bo'ladi. Xo'sh, tipografiya haqida nima deyish mumkin? So'nggi o'n yil ichida filmning superqahramon timsollari qanday rivojlandi? Va dizaynerlar o'zlarining evolyutsiyasidan nimani o'rganishlari mumkin?
Bu erda biz Marvel filmlari logotiplaridan ettita katta tendentsiyalarni tanlaymiz va dizaynerlarning fikrlarini taqdim etamiz.
01. Asoslarga qaytish
Marvelning 2017 va 2018 yilgi kino logotiplarida aniq bir tipografik tendentsiya ko'plab dizaynlarning tobora asl komikslar ildizlariga qaytishini namoyish etadi.
"Birinchi Iron Man filmi bilan tanishishdan Marvel Studios filmining brendi komikslarning o'xshashlari bilan juda bog'liq emas edi - Avengers logotipi bundan mustasno", - deya tushuntiradi komik dizayner va ijodiy direktor Tom Myuller. "Bu komikslardan ko'ra ko'proq IP va brendlarni yaratish uchun qilingan."
Yana bir omil shundaki, ko'plab eski filmlar boshqa studiyalarga litsenziyalangan. Endi bu tendentsiya teskari ko'rinishda bo'lib, ko'plab yangi logotiplar asl komikslariga bosh irg'ab qo'ydi.
2018 yil Inhumans filmining so'z belgisi Comicraft kompaniyasining Jon 'JG' Roshell tomonidan ishlab chiqilgan 1998 yildagi logotipi asosida yaratilgan, kapitan Marvel logotipi esa komikslar maktubchisi Jared K Fletcherning original dizaynidan ilhom oladi.
02. Yassi qarshi dizayn
2016 yil yassi dizayn yili bo'lishi mumkin edi, ammo turni soddalashtirish 2017 yil davomida aniq logotip tendentsiyasiga aylanib bormoqda. Bu esa Marvel filmlarining yangi logotiplari boshqacha ish tutayotgani - Qasoskorlar tomonidan namoyish etilganidek: Infinity War bloklangan 3D turiga ega bo'lgan logotip.
"So'nggi yillarda oddiyroq, toza," tekis "dizaynga nisbatan global dizayn o'zgarishi yuz berdi, shuning uchun buning teskari yo'nalishda ketayotganini ko'rish qiziq", deb ta'kidlaydi mukofotga sazovor bo'lgan tipografik dizayner Kreyg Uord.
"Siz sarlavhalar o'zlari qorong'i, etuk va chuqurlashib ketgan filmlar uchun yoqimli metafora bo'lib xizmat qiladi degan dalilni keltira olasiz."
03. To'qimalarining turi
Ilgari Marvel filmlarining logotiplari studiyani oddiy tipografiyaga yopishganligini ko'rgan, xira ranglari ko'pincha ustunlik qiluvchi maxsus effekt bo'lib xizmat qilgan. Marvel yangi e'lonlari bilan ko'proq teksturali hududga o'tib, film nomlarini filmning qahramonlari va syujeti haqida ko'proq gapirishiga imkon beradi, shu bilan birga Marvelning standart qora fonida paydo bo'ladi.
"Mening e'tiborimni tortadigan narsa shundaki, yangi grafikalar qanday qilib ko'proq tuzilishga ega", - deydi dizayner Paolo Grasso. "Thor: Ragnarok uchun dastlabki logotip toshli to'qimalarni uyg'otadi, Galaktikaning qo'riqchilari: Vol 2 va Black Panther logotiplarida metall nashrida bor."
"Qadimgi logotiplar xuddi shu" qora rangdagi lazer "ta'sirida qolgandek tuyuladi," deya davom etadi u, - bu menga 90-yillarning oxiridagi Mission: Impossible kabi film logotiplarini eslatadi.
04. Dadilroq rang palitralari
Marvelning avvalgi filmlarida logotiplar odatdagi kumush va qizil ranglar palitrasiga juda yopishgan - ba'zi istisnolardan tashqari. So'nggi paytlarda, tipografiya oltin va guruch ohanglariga o'tdi, buni Avengers: Infinity War va Black Panther logotiplarida ko'rish mumkin.
Tom Myullerning qo'shimcha qilishicha, Galaktikaning Guardianlari logotiplaridagi tipografiya: Vol 2 va Thor: Ragnarok "to'rt rangli kelib chiqishini qat'iyan qamrab olgan" bo'lsa-da, ular buni "qat'iyatli jasoratli ranglar palitrasi bilan" qilishmoqda.
Shuni ta'kidlash kerakki, Galaxy Guardians: Vol 2 logotipi Marvel filmida asosiy rang sifatida ko'k rangdan foydalangan birinchi film edi.
05. Dumaloq qirralar
Yaqinlashib kelayotgan Marvel filmlarining logotiplarini birgalikda ko'rib chiqsak, xususan bittasining tipografiyasi boshqalar uchun sezilarli darajada farq qiladi. Aksariyat logotiplar to'rtburchaklar shaklidagi tipografiyaga ega bo'lsa, kapitan Marvel dumaloq tomon buriladi. Bu Jared K. Fletcherning original dizayniga asoslangan, ammo bu boshqa narsaga sezilarli siljishdir.
Yaqinda "O'rgimchak odam: Uyga qaytish" filmida xuddi shunday uslub ishlatilgan, ehtimol Marvel filmlari yosh tomoshabinlarga qanday yo'naltirilganligi to'g'risida signal beradi. O'rgimchak odam: uyga qaytish - engil film (masalan, Qasoskorlar bilan taqqoslaganda) va qahramonning o'zi koinotdagi eng yoshlardan biri.
Ushbu dairesel geometrik tur keksa qahramonlar uchun ishlatiladigan taniqli turga emas, balki yoshlikdan zavqlanish tuyg'usini uyg'otadi.
06. 1980-yillardagi o'yinlar
Yo'nalishning o'zgarishi haqida gapiradigan bo'lsak, so'nggi Thor: Ragnarok tipografiyasi seriyaning avvalgi logotiplari bilan shubhasiz farq qiladi. 2011 yil Thor ingichka, metall dizaynni ko'rgan bo'lsa, 2013 yil Thor: The Dark World dastlabki Thor: Ragnarok logotipiga o'xshash qalin, teksturali turini taqdim etdi.
Shu bilan birga, bu yil boshida yangi kino logotipi namoyish etildi va uning retro o'yin estetikasi seriyaning ohangini o'zgartirganligini ko'rsatmoqda. Rejissyor Taika Vaititi Thor: Ragnarokni "70/80-yillarning ilmiy-fantastik fantastikasi" filmi deb ta'riflagan - va yangi logotipdagi tur yangi qarashni anglatadi.
Thor: Ragnarok treyleridan ko'rinib turibdiki, Galaxy Guardians-ni shu qadar muvaffaqiyatli qilgan tilga yaqinlashish usuli yangi qismda asosiy o'rinni egallaydi. Va biz Galaktika Guardianlari mavzusida ekanmiz, xuddi shu effektni Volda ham ko'rish mumkin. 2 ta logotip.
"Bu tendentsiyaga bog'liq narsa, lekin yana ko'p xususiyatlarni qo'shadi va ularning kulgili hamkasblarining qiziqarli merosiga bosh irg'aydi", deb tushuntiradi dizayner Kayl Uilkinson. "Haqiqiy turdagi dizaynga e'tibor, shuningdek, ba'zi bir shubhali turdagi tanlovlarni maxsus effektlar plashining orqasida yashirishdan farqli o'laroq, diqqat markaziga aylanayotgandek tuyuladi."
07. Shriftlar noto'g'ri
O'rgimchak odam: Uyga qaytish logotipi va "Vol." Da qo'lda chizilgan "Uyga kelish" bilan retro va chiziq romanlarning ta'sirini ham ko'rish mumkin. Galaktika posbonlarida 2 ': Vol 2 logotipi.
Ushbu mos kelmaydigan tebranishga qarama-qarshi ranglar va noan'anaviy ranglar palitrasi yordamida erishish mumkin bo'lsa-da, g'ayrioddiy shriftlar juftligi ham tinglovchilaringiz e'tiborini jalb qilishning samarali usuli bo'lishi mumkin.
