Tarkib
- 01. London 2012 yil
- 02. Gap (qisqacha)
- 03. USA Today
- 04. Tropikana (qisqacha)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Klivlend hindulari
So'nggi o'n yil ichida brendlashning o'ziga xos xususiyatlaridan biri bu ijtimoiy tarmoq har kimga darhol shaxsiy tanqidni boshlashi uchun beradigan erkinlikdir. Yoki aniqrog'i, ko'pincha og'izdan ko'pik ishlatadigan tirad.
Darhaqiqat, so'nggi yillarda yuzaga kelgan eng munozarali rebrendlarning aksariyati lyuklarni engib o'tishi va nafrat bo'ronini ular vujudga kelguniga qadar yaxshi o'tkazishlari kerak edi - va ba'zi hollarda, natijada ular hech qachon tarqalib ketmagan.
Boshqa paytlarda, g'azab tugashi va odamlar to'liq brendlash sxemasini kontekstda emas, balki shunchaki alohida izolyatsiyadagi logotipni ko'rishganda, nafrat sevgiga aylanadi. Ba'zan, o'sha dastlab nafratlangan rebrendlar dunyoning eng yaxshi logotiplariga aylanadi.
Xo'sh, bu keng tarqalgan PR-ofatlar bizni brendlash to'g'risida nimani o'rgatishi mumkin? Barcha zamonlarning eng yomon ko'rilgan 10 ta logotipini tahlil qilish uchun o'qing ...
01. London 2012 yil
Shubhasiz, Volf Olinsning London-2012 uchun jasur, mog'orlarni buzadigan brendi juda ko'p pullarni o'ziga jalb qildi. Tanqidlar oddiy tushunuvchanlik tashvishlaridan tortib, Liza Simpsonning falato bilan shug'ullanganligi haqidagi g'alati da'volariga qadar bo'lgan.
Eronning Olimpiya terma jamoasi "Sion" deb yozganida, boshqa birov svastikani ko'rganida, bu siyosiy bo'ldi. Promo-filmning yorqin, miltillovchi ranglari epilepsiya uyg'unligini keltirib chiqarganda, masalalar yanada yomonlashdi.
Olimpiya o'yinlari jiddiy tarzda boshlangandan so'ng va ushbu brend kontekstda bosh aylantirib yuboradigan ko'plab dasturlarda ko'rinib turgandan so'ng, e'tibor Buyuk Britaniya poytaxtidagi sportning shonli yoziga qaratildi. Olimpiadaning o'ziga xos, xavfsiz va xavfsiz logotipi dengizlari orasida dunyoning aksariyat odamlari uni bir zumda safdan chiqarib olishlari mumkin edi.
Bu erda dars bormi? Yangi marralarni zabt etish va brend bilan jasur bir narsa qilish sizga e'tiboringizni jalb qiladi.Har doim ham to'g'ri sabablarga ko'ra emas, lekin ba'zida unutish uchun yo'qolishdan ko'ra, jasur va boshqacha bo'lish - va ba'zilar tomonidan nafratlanish yaxshiroqdir. Innovatsiya shunday bo'ladi.
02. Gap (qisqacha)
Gapning orqada qolgan, minimalist, Helvetika-vanil inqilobini qabul qilishga qaratilgan o'ta halokatli urinishi uning yuzida shunchalik keng portladiki, hammasi bir haftadan kamroq vaqt o'tgach tortib olindi.
O'zining baland bo'yli, quyuqlashtirilgan serif tipidagi ko'k ramzi o'rniga, AQSh kiyim-kechak giganti shunaqa yarim ko'ngli va mayinligini ishga solishga urinib ko'rdi, Internet masxara va slaydga taqlid qilish girdobiga tushdi.
Ushbu buzuqlikdan nimani o'rganishimiz kerak? Birinchidan, yangi tendentsiyani qabul qilish uchun tovar merosini hech qachon tashlamang - lekin, ehtimol, eng muhimi, qachon xato qilganingizni bilib, mag'lubiyatni tan oling.
03. USA Today
Volf Olins USA Today-ning 2012 yildagi rebrendi bilan yana bir bor ziddiyatlarga duch keldi - bu sarlavha 1980-yillarda paydo bo'lganidan beri Shtatlarda eng qadimgi Wall Street Journal va Nyu-Yorkdagi eng keng tarqalgan gazetalardan biriga aylandi. Times.
Rebrendning magistrali oddiy vizual tizim bo'lib, u katta, tekis rangli ko'k doira atrofida joylashgan - oldingi globus grafigini ultra-minimalist tarzda namoyish etgan - va Futura butun boshli matni. Afsuski, birinchi qarashda bu ba'zi birlari uchun juda oddiy bo'lib, uni sodda, brenddan tashqarida va hatto o'quvchilarning aql-idrokini haqorat qilganlikda ayblab, suiiste'mol qilish tirajini jalb qildi.
Shunga qaramay, brend echimi ko'proq ko'zga tashlandi. Orqali, toza va sodda bo'lish bilan birga, u nihoyatda ko'p qirrali edi - kontent uchun konteyner moslamasi vazifasini bajaradigan doira va qog'ozning turli qismlarini bildiruvchi rang sxemasi. Bu juda samarali ishlaydi.
Darsmi? Kontekstda ko'rish kerak bo'lgan yanada murakkab identifikatsiya tizimi mavjud bo'lganda, tanqidning dastlabki to'lqinini e'tiborsiz qoldiring va ishonch bilan boshlang.
04. Tropikana (qisqacha)
Gap singari, bu yana bir qisqa muddatli rebrend bo'lib, u oxir-oqibat juda salbiy e'tibor ostida. Tropicana sharbat markasi darhol tanib olinadigan "to'q sariq" motifiga yopishgan somonni kesib olib, o'rniga bir stakan apelsin sharbati hosilini qo'shganida, odamlar buni sezmaydilar.
Mijozlarning shikoyatlari etarli hajmga yetdi, tovar egasi PepsiCo bir necha oy ichida sochiqni tashlab, asl brendga qaytdi.
Bu erda saboq berish bejiz emas: agar siz o'zingizning brendingiz uchun o'ziga xos va yaxshi ko'radigan, raqobatdosh FMCG sektorida taniqli bo'lgan narsangiz bo'lsa, "zamonaviy" ko'rinishga noto'g'ri urinib ko'rmang.
05. BP
Bu 2000 yildagi ushbu ro'yxatdagi eng qadimgi misol - ko'p jihatdan ushbu ming yillikni belgilaydigan yuqori darajadagi rebrendlar atrofida jamoatchilik g'azabining kashshofi. Bu cheklanmagan PR falokati edi.
O'sha paytda o'z obro'sini "yashil yuvish" ga urinish sifatida keng miqyosda harakat qilib, neft giganti British Petroleum o'zining imperatorlikdagi yashil va sariq qalqonini nozik geometrik gul bilan almashtirish uchun Landorni kemaga olib chiqdi. Yalang'och qopqoqli "BP" gulchambar ustiga ko'tarilib, kichik harfga aylanadi va yangi shior bilan: "Petroldan tashqari".
Rebrend va undan keyingi global taraqqiyot o'n millionlab dollarga tushganligini hisobga olib, ekologlar tezda BP qayta tiklanadigan energiya manbalariga sarmoyalashdan ko'ra ko'proq yangi logotipi uchun sarflaganini ta'kidladilar. Subversive dizaynerlar logotipni eskirgan toshbaqalar va yog'ga botgan dengiz qushlari bilan to'ldirilgan memga aylantirdilar.
Ko'pgina kompaniyalar yillar davomida qiyin yo'lni o'rgangan bu erdagi saboq shundaki, siz yoriqlar ustiga brend qo'yib, odamlarning o'z fikrlarini o'zgartirishini kutishingiz mumkin emas - bu haqiqiylik hamma narsa va bu kabi mafkuraviy rebrend, masalan, tashkiliy o'zgarishga muhtoj zaxiralash uchun.
06. Airbnb
DesignStudio-ning Airbnb rebrendi agentlikni 2014 yilda global diqqat markaziga boshladi va Premer-liga va Deliveroo-ni o'z ichiga olgan tortishuvlarga sabab bo'lgan qator loyihalarda birinchi bo'ldi.
Airbnb 'Bélo' ishga tushirilayotganda "qashshoq, xarita va yurakni to'plab," har qanday joyga tegishli bo'lish nimani anglatishini ifodalaydi "deb ta'riflandi. Biroq, jamoat ramzi bilan taqqoslanadigan narsalar ro'yxatida bu juda past edi.
Butun Tumblrlar Beloning inson anatomiyasining turli qismlariga (asosan jinsiy a'zolar) o'xshashligiga bag'ishlangan. Boshqalar buni boshqa narsalar qatori Family Guy-ning Piter Griffin iyagini uyg'otishini ta'kidladilar.
DesignStudio quvnoqlik va g'azablanish bo'ronini osoyishta bosib o'tdi va Bélo endi zamonaviy ikonka sifatida bemalol yotibdi. Agar siz va mijozingiz rebrend ortidagi fikrni qo'llab-quvvatlasangiz, ijtimoiy tarmoqlardagi trollarning sizga etib kelishiga yo'l qo'ymang. Gap yoki Tropicanadan farqli o'laroq, bu yoshga qarab yaxshilanadi.
07. American Airlines
Massimo Vignelli kabi usta tomonidan yaratilgan, hech qanday qiyinchiliksiz ikonik logotipga ega bo'lganingizda, uni xandaqqa qo'yish juda qiyin qaror bo'ladi deb o'ylaysiz. Aynan shu narsa American Airlines kompaniyasi tomonidan amalga oshirildi va odamlar aqldan ozishdi.
Vignellining dadil, grafika qanotli qanotli burgut ramzi, egizak A lar orasiga toza tarzda joylashtirilgan bo'lib, u ham abadiy, ham nafislikni his qiladigan yoqimli vizual simmetriyaga ega edi. Uning o'rnini bosuvchi narsa bu emas, o'ziga xos dengiz flotini yumshoqroq ko'k ranggacha sug'oradi va ulug'vor burgutni mavhum tumshug'iga qadar pasaytiradi.
Darsmi? Agar u buzilmagan bo'lsa, uni tuzatmang. Va agar sizning belbog'ingiz ostida Vignelli klassikasi bo'lsa, u albatta buzilmaydi.
08. IHOP
Xalqaro Pancakes uyi, boshqacha aytganda IHOP deb nomlanadi, bu Amerika institutiga tegishli. Ammo shayton masxarabozining qarashlaridan ko'ra, paxmoq, siropli nonushta narxidan zavqlanishni ozgina narsa sizni engillashtiradi.
Ehtimol, Tyorner Dakvort Amazon uchun juda samarali erishgan iliq "tabassum" motifiga taqlid qilishga urinib, IHOP o'z nomidagi "o" va "p" ning yuzma-yon yonma-yon joylashtirilishini kapitalizatsiya qiladi. Ammo jingalak, moviy hoshiyali, tikilib turgan ko'zlar va ingichka qizil tabassumning kombinatsiyasi ko'p narsalarni targ'ib qilsa-da, iliqlik ular orasida emas.
Darsmi? Agar siz logotipni do'stona va qulay ko'rinishga keltirishga harakat qilsangiz, uni haqiqiy odamlarda sinab ko'ring va ular dahshatga tushganlarini tekshiring. Bu yaxshi maslahat bo'ladi.
Biroq, IHOP "p" ni "a" ga aylantirib, o'z nomini IHOB deb o'zgartirganda, ba'zi ijobiy PR-shov-shuvlarni yaratishga muvaffaq bo'ldi.
09. Instagram
Skuomorfizm o'limi va yassi dizaynning ko'tarilishidagi eng muhim voqealardan biri Instagram o'zining retro, teksturali kamerasini orqaga burilgan piktogramma foydasiga tushirib, kamalak neonli gradient bilan bezatilgan. Internet g'azablandi.
Ushbu ro'yxatdagi boshqa ko'plab misollar singari, bu ham mingta memni ishga tushirgan rebrend edi. 90-yillarda Microsoft Paint-dan chiqib ketgan narsaga o'xshab ko'ringan panjara, Instagram logotipi uchun ushbu radikal yangi yo'nalish ko'plab yirtiqlarni va snide 'logotiplarini ishlab chiqaruvchilarni yaratdi.
Ba'zilar Instagramning "retro kamerasi" mohiyati - ushbu dasturning butun asos yaratish tamoyili yo'qolganidan afsusda edilar, boshqalari shunchaki g'ayrioddiy, g'alati ranglar palitrasidan nafratlanishdi. Ammo tekis dizayn iOS-ning aniq ko'rinishiga aylanganligi sababli, ilova ikonkasining "mahalliy" hissi uning foydasiga ishladi.
Ilgari retro fotografiya filtrlari bilan taniqli bo'lgan joyda - skeomorfik kamera yaxshi yaroqli bo'lgan - Instagram endi ijtimoiy media platformalaridan biri hisoblanadi. Ba'zan, dastlab mashhur bo'lmagan dizayn qarorlari qalbida yanada kengroq strategik sabablarga ega.
10. Klivlend hindulari
Ba'zida logotipga nafrat estetik ustunlikdan ancha yuqori bo'ladi, masalan, Klivlend hindularining uzoq vaqtdan beri bahslashib kelayotgan mascot Bosh Wahoo misolida. AQShning aksariyat sport jamoalari - Vashington Redskins kabi istisnolardan tashqari - buni to'xtatgan iqlim sharoitida tub amerikalikning karikatura karikaturasidan foydalanganligi uchun uni haqoratli, eskirgan va hatto irqchi deb atashdi.
Biroq, bosim endi o'z ta'sirini ko'rsatganga o'xshaydi, chunki Bosh Vahoo endi 2019 yilgi mavsum boshidan buyon Klivlend hindulari formasida qatnashmaydi, jamoa buni qilish "endi o'rinli emas" deb tan oladi.
