Tarkib
Qayta loyihalash xavfli ish bo'lishi mumkin. Sizga tanish bo'lgan logotip, mashhur veb-sayt yoki taniqli belgi bilan ishlashingizdan qat'i nazar, agar siz odamlar biladigan va yaxshi ko'radigan dizayndagi DNK bilan aralashsangiz, bu sizning javob reaktsiyangizga olib kelishi mumkin - shunisi ham ko'proq odamlar o'zlarining noroziliklarini e'lon qilish uchun to'g'ridan-to'g'ri Internetga kirishlari mumkin bo'lgan kunlar.
Ko'p vaqt bu shunchaki odamlarning o'zgarishdan qo'rqishidan kelib chiqadi va agar siz charchagan brendga juda kerakli yangilanishlarni taqdim qilsangiz ham, yangi ko'rinishni yomon ko'radigan odamlar bo'ladi. Ba'zida, siz kompaniyani hayratga soladigan va istalmagan yangi logotip yoki rebrendni taqdim etayotganini ko'rasiz, bu juda munosib g'azabni keltirib chiqaradi (yoki hech bo'lmaganda o'sha paytda u munosib ko'rinadi). Mana, so'nggi yillarda g'azabga sabab bo'lgan ettita qayta ishlash; o'qimasdan oldin sovitadigan dorilarni iste'mol qiling yoki logotip dizayni bo'yicha yo'riqnomamizni o'qib, tinglovchilaringizni g'azablantirmaslikning oldini oling.
- To'g'ri tushgan 5 ta logotipni qayta ishlash
01. Twitter
Hali ham g'azabni qo'zg'atadigan katta dizayn bilan boshlaymiz. Ommabop dastur yoki veb-saytni katta darajada qayta ishlash har doim hayratga solishi shart, ammo Twitter-ning yangi saytini yaqinda tarqatishi foydalanuvchilarning ko'pchiligida g'azabga sabab bo'ldi. Va nima uchun ekanligini tushunish qiyin emas; ilova versiyasi bo'yicha siz yomon ko'rgan hamma narsani olib keldi - masalan, xronologik ro'yxat, istalmagan xatcho'plar opsiyasi va tartibsiz tartibni emas, balki sizni "eng yaxshi tvitlarni" ko'rsatishga bir necha bor urinish.
Tvitter nuqtai nazaridan mantiqan to'g'ri keladi, chunki platforma endi hamma narsada ishlaydigan ilg'or veb-ilovadir, ya'ni u turli xil versiyalar to'plamini saqlab turishi shart emas. Qolganlarimiz uchun bo'lsa-da, foydalanish hali ham og'riq; biz Stokgolm sindromi boshlanishini kutmoqdamiz.
02. bo'shliq
Gap-ning 2010 yildagi halokatli logotipidan qochish - bu qanday qilib qayta ishlashni amalga oshirmaslik kerakligi haqidagi darslik namunasi. O'zining 24 yoshli logotipini - osoyishta ko'k-ko'k fonga nisbatan baland va serifli serifli matnni cheklab qo'yish va uni Helvetica va gradient kombinatsiyasi bilan almashtirish, orqaga qarab, hech qachon mijozlariga yaxshi tushmas edi. . Bu juda ajralib turardi va hech kim Gap-dan kiyim sotib olmaydi, chunki ular ajralib turishni xohlashadi. Shikoyatlarning to'lqinli to'lqinidan so'ng yangi logotip bir hafta ichida olib qo'yildi.
To'qqiz yilga qaraganda, bu juda yomon ko'rinmaydi; shu kunlarda juda ko'p sonli logotiplar mavjud bo'lib, Gapning sa'y-harakatlari uchun hozirda hech qanday haqoratni keltirib chiqarish qiyin. Ehtimol, bu o'z vaqtidan juda oldinda bo'lganmi?
03. Airbnb
Gap-ning baxtsiz logotipi sarguzashtidan farqli o'laroq, keling, Airbnb-ning 2014-yilgi sarlavhali dizaynini qayta ko'rib chiqaylik. Gap-da bo'lgani kabi, Airbnb-ning Bélo logotipi ham tanqidlarga chek qo'ymadi; DesignStudio-ning yuqori kontseptsiyali asari, bu "har qanday joyga tegishli bo'lish nimani anglatishini ifodalaydi" deb ta'riflangan va quchoq, xarita va yurak haqidagi fikrlarni uyg'otish uchun mo'ljallangan.
Qolganlarning hammasi bu ayol jinsiy a'zosiga o'xshaydi, deb o'ylashdi va bu nafaqat boshqa qadimgi logotiplarga o'xshash edi. Oddiy shaklga ega bo'lsa-da, boshqa har qanday dizaynga o'xshashlik bo'lishi shart; kompaniyaning yillar davomida ilgari boshqa joylarda ishlatilgan logotip uchun minimal shaklni qabul qilish holatlari ko'p bo'lgan. Airbnb dastlabki tanqid va masxaralashga dosh berishga majbur bo'lgan bo'lsa-da, Gapdan farqli o'laroq u o'z mavqeini saqlab qoldi va endi logotip yaxshi joylashdi.
04. BP
Landor Associates boshchiligidagi BP kompaniyasining 2000 yilgi bahsli rebrendi ikki jabhada g'azabni qo'zg'atishga muvaffaq bo'ldi. Sarlavha omili uning stratosfera narxi edi: logotip uchun 4,6 million funt, rebrendingning umumiy qiymati esa 136 million funt. Bu juda katta mablag ', ammo siz uni global kompaniya bo'ylab rebrendni ishlab chiqarish biznesining istiqboli va omiliga bag'ishlaganingizda, bu unchalik ko'zni qamashtiradigan narsa emas.
Haqiqiy noto'g'ri narsa - bu kungaboqar uslubidagi logotipning o'zi. BPning muqobil energiyaga sarmoyasini targ'ib qilish uchun ishlab chiqilgan, u o'sha paytda BP kompaniyasining ekologik jihatdan do'stona bo'lmagan obro'sini "yashil yuvish" ga urinish sifatida baholangandi Bugungi kunda, iqlim o'zgarishi har qachongidan ham katta muammo bo'lib, BP hali ham qazilma yoqilg'i biznesiga katta mablag 'kiritgan bo'lsa ham, u o'zini yoqmaydigan va hatto haqoratli his qilmoqda.
05. American Airlines
Dizayndagi eng katta nomlardan biri tomonidan yaratilgan, shubhasiz, klassik deb nomlangan kompaniya logotipingiz bo'lsa, nima qilasiz? Shubhasiz siz uni ushlab turasiz; ya'ni, agar siz American Airlines bo'lmasangiz.
2013 yilda u Massimo Vignelli tomonidan ishlab chiqilgan jasur va ramziy logotipdan xalos bo'ldi va uni FutureBrand-ning yumshoq diagonal harakati bilan almashtirdi. Qadimgi logotip ingichka ko'rinishga ega va nosimmetrik qism bo'lib, egizak A lar orasida stilize qilingan o'zaro qanotli burgutni aks ettirgan; yangisi, xuddi minimalist tumshuq bilan bezatilgan, charchagan quyruq suyagiga o'xshaydi.
Bu hech kimga yoqmadi, hatto Vignellining o'zi ham tortish zarurligini sezdi: "Unda doimiylik hissi yo'q", dedi u Bloomberg BusinessWeek-ga. "O'zgarishning hojati yo'q edi. Boshqa har qanday aviakompaniya o'z logotipini ko'p marta o'zgartirgan va har safar avvalgisidan yomonroq bo'lgan".
06. "Lids Yunayted"
Katta dizaynga yaqinlashganda yodda tutish kerak bo'lgan muhim narsa - bu sizning brendingiz auditoriyasining sodiqligi. Agar sizda uzoq vaqtdan beri ko'p sadoqatli izdoshlaringiz bo'lsa, ehtimol ular ulkan o'zgarishlarga yaxshi munosabatda bo'lishmaydi. Va ular futbol muxlislaridan ko'ra ko'proq sadoqatli bo'lishmaydi.
Shunday qilib, "Lids Yunayted" 2018 yilda yangi klub gerbini g'urur bilan e'lon qilganida nima deb o'ylayotganiga hayron bo'lishingiz kerak. Klub muxlislarini va "Lids Yunayted" ning ta'kidlashicha, olti oylik izlanishlar natijasi va 10 ming kishilik konsultatsiya mahsuli sifatida o'ylab topilgan. krestda "Lids Salute" tasvirlangan, bu o'yin kunlari muxlislar tomonidan qo'llaniladigan imo-ishora. Hamma narsada bo'lishiga qaramay, muxlislar bundan tezda qutulish uchun 10 mingdan ziyod imzo to'plagan iltimosnoma bilan xursand bo'lmadilar. Natija? 2018 yilgi tepalik allaqachon an'anaviy dizaynga almashtirildi.
07. Kirpi Sonic
Keling, ushbu sharmandalik to'plamini bu yilgi yana bir katta dizayn dahshati bilan yakunlaymiz. Sonic the Hedgehog - bu video o'yinlarning bir zumda aniqlanadigan belgilaridan biri bo'lib, uning tashqi qiyofasi yillar davomida bir necha bor o'zgartirilgan bo'lsa-da, hech narsa odamlarni bo'lajak jonli efirdagi Sonic filmining treylerida paydo bo'ladigan narsalarga tayyorlay olmadi.
Gif juda yoqimli multfilm qahramoni bo'lib, uning o'rnida g'aroyib vodiydan tashqariga chiqadigan CG monstrositi, inson tishlari bilan to'lib toshgan ximera paydo bo'ldi. Reaksiya tez va shafqatsiz edi va Paramountning javobi mos ravishda tezkor edi; treyler chiqqanidan bir necha soat o'tgach, film rejissyori Twitter-da rasmlar taxtasiga qaytishni va yana boshlashni va'da qilgan edi.
