Tarkib
- 01. Raqamli bosib chiqarish va shaxsiylashtirish
- 02. Bosmaxonalar hiyla-nayrang qilmoqdalar
- 03. Raqamli ko'rinishga ega bo'lgan hunarmandchilik do'konlari
- 04. Interaktiv nashr
- 05. Raqamli qarshilik
- 06. "Ortda qoldirish"
Bosmaxona dizayni ustida ishlagan har kim biladiki, siz ekranda yaratgan narsa tenglamaning atigi yarmi.
Qanday qilib uni bosib chiqarish mahsulotning oxirgi ko'rinishi uchun juda kam ahamiyatga ega va bosib chiqarish texnikasini chuqur anglash juda muhimdir. (Yangilash uchun ushbu maqolani har bir dizayner bilishi kerak bo'lgan bosma shartlar bilan tanishib chiqing.)
- Ijodkorlar uchun eng yaxshi inkjet, lazer va hammasi uchun bitta printer
Ammo asoslarni bilish bilan bir qatorda, har doim o'zgarib turadigan va doimiy ravishda rivojlanib boradigan bu sohani bosib chiqarishda eng so'nggi yangiliklarni o'rganish har doim va yana yaxshi. Ushbu postda, har bir dizayner bilishi kerak bo'lgan tendentsiyalarni sizga taqdim etamiz.
01. Raqamli bosib chiqarish va shaxsiylashtirish
Raqamli bosib chiqarish yangilik emas: bu 1990-yillardan beri mavjud. Ammo bu tobora katta kelishuvga aylanib bormoqda. Yaqinda o'tkazilgan tadqiqotlar shuni taxmin qiladiki, 2020 yilga kelib u dunyodagi barcha bosma va bosma qadoqlash qiymatining 17,4 foiziga va hajmining 3,4 foiziga etadi.
An'anaviy litografik bosib chiqarish ho'l siyoh va bosma plitalardan foydalangan bo'lsa, raqamli bosib chiqarish ofis printeriga o'xshash tonerlardan foydalanadi. Bu shuni anglatadiki, kichik bosma nashrlar uchun odatda tezroq va tejamli bo'ladi. Va bu o'z navbatida shaxsiylashtirilgan bosib chiqarishning yangi tendentsiyasiga olib keldi.
Shaxsiylashtirilgan bosib chiqarish tendentsiyasining eng taniqli namunasi - bu Coca-Cola kompaniyasining "Koks bilan baham ko'ring ..." aksiyasi bo'lib, unda alkogolsiz ichimliklar ishlab chiqaradigan kompaniya yuzlab odamlarning ismlari yozilgan millionlab butilkalarni bosib chiqargan. Keyinchalik ushbu brend Isroilda har bir yorliq uchun har xil dizaynni yaratish algoritmidan foydalangan holda ikki million noyob shisha yorliqlarini ishga tushirish orqali ushbu muvaffaqiyatni davom ettirdi.
Boshqa brendlar iste'molchilarga o'z mahsulotlarini shaxsiylashtirishning yanada interaktiv usullarini taklif qilishdi. Masalan, Nutella uchun o'tkazilgan aksiya Buyuk Britaniyaning xaridorlariga shokolad yoyilgan paketda yaqin kishining ismini ko'rsatish imkoniyatini berdi. Nestle Purina AQShda ham xuddi shunday kampaniyani amalga oshirdi, u erda iste'molchilar o'z itlarining rasmlarini Just Right itlar uchun oziq-ovqat mahsuloti qadoqlarida tomosha qilishlari mumkin edi.
02. Bosmaxonalar hiyla-nayrang qilmoqdalar
"Hozir biz termografiya bo'yicha talablarni qabul qilmoqdamiz (pishirilgan nashr), bu men 20 yil oldin bir necha marotaba qatnashgan edi", deydi Alan Smit With-Print kompaniyasining raqamli bosma bo'yicha mutaxassisi, Buyuk Britaniyada.
«Men qo'l qobiliyatlarini haqiqatan ham targ'ib qilaman va kompaniya sifatida biz har doim o'lishda, plyonkada, boss-bo'rttirma / bo'rttirmada, tikishda, tikishda va burg'ulashda yordam beradigan eski mashinalarni qidiramiz. Bu bizga imkon qadar uyda nazorat qilish imkoniyatini beradi. An'anaviy ko'nikmalar, eski texnologiyalar va yangi raqamli bosib chiqarishning muvaffaqiyatli aralashmasi ko'pincha eng yaxshi natijalarni beradi.
- Ijodkorlikni ochish uchun 10 ta vosita
"Mening fikrimcha, bugungi kunda agentliklar bizga ko'proq bosma maslahatchilar sifatida qarashadi", deya qo'shimcha qildi u. «Ular ko'pincha juda murakkab g'oyalarga ega, ularga faqat yuqorida aytib o'tilgan texnologiyalar va ko'nikmalar aralashgan holda erishish mumkin. Mening ko'p vaqtim mijoz nimaga erishmoqchi ekanligini tushunishga harakat qiladi va keyin mumkin bo'lgan echimlarni taklif qiladi; bu erda mening dizaynim haqiqatan ham yordam beradi. "
03. Raqamli ko'rinishga ega bo'lgan hunarmandchilik do'konlari
2010-yillarning harflar bilan qayta tiklanishi tezda hipster klişega aylandi. Ammo qo'lda ishlangan bosib chiqarish texnikasi nafaqat o'tmishga nazar tashlabgina qolmay, balki analog va raqamli raqamlarning eng yaxshisini birlashtirgan kampaniyalarda qo'llanilmoqda.
Kastaar - Belgiyaning Antverpen shahrida joylashgan grafik dizayn studiyasi - tashlab qo'yilgan eski printerlarni qutqarishga ixtisoslashgan va yaqinda Evropa Dizayn mukofotiga sazovor bo'ldi. "Biz har doim yog'och turini 3D bosib chiqarish, CNC va lazerni kesish kabi eng yangi yangi texnologiyalar bilan birlashtirish usullarini izlayapmiz", deb tushuntiradi studiyani An Eisendrath bilan ishlaydigan Stoffel Van Der Berg. "Biz odamlarning o'tin turini o'tmishdagi narsa deb o'ylashlarini istamaymiz, ammo zamonaviy raqamli dunyoning aksariyat qismi".
Masalan, Kastaar Vandercook-ning matbuot nashrini Integrated-ga, Antwerpning dizayn konferentsiyasiga sudrab bordi va tadbirning eng yaxshi tvitlari asosida ishtirokchilar uchun plakatlarni chop etishni taklif qildi. Ular qizil-ko'k rangli 3D ko'zoynak taqqaningizda bitta ko'zingizni yumsangiz, har biri aniqlanadigan tarzda har bir afishada ikkita tirnoqni yopdilar. Ushbu innovatsion kampaniya ijtimoiy tarmoqlarda portladi va vintage bosib chiqarish texnikasi orqali odamlarni raqamli ravishda jalb qilishning ajoyib namunasi bo'ldi.
04. Interaktiv nashr
Iste'molchilar o'zlarining tobora ko'proq vaqtlarini Internetda muloqot qilish uchun sarf qiladigan davrda, statik dizaynlar o'zlarining jozibadorligini yo'qotmoqda. Shunday qilib, raqobatlashish uchun bosma nashr yanada qiziqarli va jozibali bo'lishi kerak.
Oddiy darajada biz diqqatni jalb qilish va odamlarning hissiyotlarini jalb qilish uchun folga, dog 'lakasi va boshqa to'qimalardan tobora ko'proq foydalanishni ko'rmoqdamiz. Bundan tashqari, ko'proq bosma kampaniyalar kengaytirilgan haqiqat (AR) texnologiyalarining kuchidan foydalanmoqda.
Bunga 900 funtlik Creative tomonidan nashr etilgan Vespa bosma e'lonlari kiradi, bu esa o'quvchilarga AR-dan foydalanib o'zlariga moslashtirilgan skuterlarini yaratishga imkon beradi; va Volkswagen-ning reklama taxtasi, bu sizning telefoningizdagi dastur orqali ko'rib chiqilganda, yangi avtoulovning reklama taxtasidan ajoyib tarzda chiqib ketishini ko'rsatdi.
Bir necha yil oldin, fizikaviy texnologiyalarni bosma reklamalarga qo'shish uchun xuddi shunday g'azab bor edi, masalan, plyajda telefoningizni quvvatlantirish uchun miniatyura quyosh panelini o'z ichiga olgan NIVEA uchun bosma reklama. Bu yaqinda tugaganga o'xshaydi, shubhasiz, chunki bu juda qimmat. Ammo biz bosma va raqamli gibrid deb ta'riflanayotgan "keyingi avlod qog'ozi" ning doimiy rivojlanishi tufayli yaqinda yana paydo bo'lishi mumkin.
05. Raqamli qarshilik
Bir necha yillardan beri bosma nashrning pasayishi haqida gaplashgandan so'ng, sohadagi ovozlar narsalar burchakka aylanib borayotganini his qilmoqda. Chop etish nafaqat o'lik emas, balki ko'p jihatdan qaytishga imkon beradi.
Buyuk Britaniyaning Sheffild shahridagi mukofotga sazovor bo'lgan litho, raqamli va yirik bosmaxonalar mutaxassisi Graham Congreve "Evolution Print of Graham Congreve" "Dizayn bilan bog'liq marketing uchun vosita sifatida chop etish qayta tiklanish davrini boshdan kechirmoqda" deydi. "Bosib chiqarishning sezgir va jismoniy tabiati" ko'rib chiqilgan "dizaynga, shuningdek, raqamli" tükenmişlik "elementiga qarshi his va reaktsiyaga va uning doimiyligi yo'qligiga olib keladi.
"Masalan, bizning qator jurnallarimiz ushbu fizik alternativaning qo'shimcha qiymatlarini qidirib, butunlay raqamli maydondan bizga qo'shilishdi. Kitoblar tobora murakkabroq, qattiq bog'langan yoki yumshoq bo'lib, maxsus nashrlar ko'pincha arzonroq, uzoq muddatli alternativani va Internet-kampaniyani yaxshilaydi.
"Afishalar qalin va tez-tez maxsus ranglarni aks ettiradi va biz barcha bozorlar bo'ylab juda xilma-xil substratlarning xayoliy ishlatilishini va ko'pincha bir xil tayyor buyumlar to'plamida ko'rmoqdamiz."
Buning aksariyati qog'oz ishlab chiqaruvchilarning yaxshi marketingiga bog'liq, deb ta'kidlaydi u. "Ammo, bu ko'pincha kollejlarda hunarmandchilikka asoslangan va bosma obsesif o'qituvchilar bilan ishlaydigan yangi dizaynerlar zotining kuchi va ishtiyoqi bilan bog'liq bo'lib, bu ularning talabalari va matbaa jamoatchiligi uchun yangi imkoniyatlar ochmoqda."
06. "Ortda qoldirish"
Nihoyat, With-Print kompaniyasining Alan Smit kreativ agentlik maydonlariga xos bo'lgan so'nggi bosma dizayndagi mini-tendentsiyani aniqladi: u mijozlar uchun "Orqada qoldiring" deb nomlaydi.
"Bu taqdimotning bir qismi vayron bo'lishi kerak", deb tushuntiradi u. "Biz har bir xodimning ma'lum bir a'zosi va ularning kuchli tomonlari haqida batafsil bayon qilingan 10 ta shaxsiy taklifnomani maydonga taklif qilganimiz ma'lum. Ushbu taklif mijoz logotipi bilan yopishtirilgan va qo'lda tayyorlangan konvertlarga solingan. Kompaniya ushbu maydonchani yutib oldi.
"Oddiyroq (va men buni rag'batlantiraman) biz tayyor kitoblarning / varaqalarning / vizitkalarning" jonli "namunalarini ishlab chiqdik, shunda dizayner qo'lida haqiqiy buyum bilan pitch qila oladi. Bu juda yaxshi tushadi. Aslida, bu tendentsiya kompaniyalar mijozga qiymat qo'shishi mumkinligini namoyish etish bilan bog'liq; "Orqada qoldirish" qanchalik yaxshi bo'lsa, g'alaba qozonish uchun ko'proq imkoniyat bor. "
