Tarkib
- 1. Bu "maxfiylik himoyachilari va kuzatuvchilar" dan tashqarida.
- 2. Bu raqamli reklama sanoatiga keskin ta'sir ko'rsatishi mumkin
- 3. Biz "Kuzatmaslik" ning jonlanishini ko'rdik.
- 4. Ko'p bahs-munozaralar bilan odamlar o'zlarini boshqarish uchun ko'proq vositalar paydo bo'ladi
- 5. Munozara yangilikni tug'dirishi kerak
Mozilla-ning Firefox-ning keyingi versiyasi sukut bo'yicha uchinchi tomon cookie-fayllarini blokirovka qilishi haqida e'lon qilishi Internetda onlayn kuzatuv atrofida munozaralarga sabab bo'ldi.
Kuzatish bo'yicha fikrlar spektri IAB pozitsiyasidan tortib (kuzatuv tanlash erkinligini qo'llab-quvvatlaydi va kichik biznesni qo'llab-quvvatlaydi), Internetni "kuzatuv holati" deb chaqirishga qadar.
Shaxsiylashtirish ajoyib narsa bo'lishi mumkin. Tegishli reklamalarni ko'rish ham ajoyib narsa bo'lishi mumkin (ahamiyatsiz reklamalardan yaxshiroq, to'g'rimi?). Ammo, ushbu kichik tajribani sinab ko'ring: Chrome uchun kelishuvni o'rnating, bir kunda tashrif buyuradigan odatiy saytlarni ko'rib chiqing va Internetda sizni kuzatayotgan barcha reklama tarmoqlari, ijtimoiy tarmoqlar, yangiliklar saytlarini ko'rib chiqing. Bu biroz qo'ldan. Bu mening keyingi fikrimga olib keladi, nima uchun uchinchi tomon cookie-fayllari va kuzatuv masalalari bo'yicha bahs.
1. Bu "maxfiylik himoyachilari va kuzatuvchilar" dan tashqarida.
Men folga qalpog'imni berib, vaqti-vaqti bilan brauzerimdagi hamma narsani o'chirib qo'yganim yoki butunlay voz kechib, Lynx-dan foydalanganim ma'lum. Men har doim o'zimni alohida ish deb bilardim. Biroq, bu endi haqiqat emas. Do'stlar mendan ushbu barcha narsalardan qanday qilib uzilib qolishimni so'rashadi, ko'pincha reklama maqsadlari natijalariga ko'ra "sudralib ketishadi". Bir vaqtlar maxfiylik himoyachilari tomonidan yozilgan blog postlari bo'lgan maqolalar hozirda CNN singari ommaviy axborot vositalarida ishlaydi. Va'da qilingan million dollarlik Big Data sanoatida paydo bo'ladigan barcha ajoyib matbuot bilan, ko'proq odamlar nima uchun o'zlarining ma'lumotlari aniq ruxsatisiz foyda olish uchun qo'lga olinayotganiga hayron bo'lmoqdalar. Bilim - bu kuch, va har qanday omad bilan bu barcha xabardorlik yangilikka olib keladi.
2. Bu raqamli reklama sanoatiga keskin ta'sir ko'rsatishi mumkin
Uchinchi tomonning xatti-harakatlariga yo'naltirilgan reklama raqamli reklama bozorining atigi 5 foizini tashkil qilsa-da, bu faqat o'sib boradi. Ushbu tarmoqni taqdim etish uchun sanoat ma'lumotlar va ko'rsatkichlar hamda uchinchi tomon cookie-fayllari kabi narsalarga tayanadi. Tizimning katta qismi, bunday cookie-fayllardan foydalanishga asoslangan, garchi ularga hech qachon ruxsat berilmagan bo'lsa ham.
Raqamli reklama ish faoliyatini o'lchash va kuzatishning hozirgi shakli ham bahsli mavzularga aylanmoqda:
"Agar o'lchash qiyinroq bo'lsa, raqamli sarmoyalar kattaroq bo'lar edi", dedi Merkle bosh direktori Devid Uilyams, buni televizor kabi ommaviy axborot vositalarining savdosi uchun ishlatiladigan yumshoq ko'rsatkichlar bilan taqqoslab.
"O'ylaymanki, shu nuqtada o'lchovlar raqamli raqamlarning o'sishini to'xtatganligi aniq".
- Jek Marshall, Digiday-da yozmoqda
Ehtimol, bizga reklama sanoatini rivojlantirish uchun Big Brother kuzatuv platformalari kerak emas. Ehtimol, qidiruv, kontekst, demografik va to'g'ridan-to'g'ri joylashuvga asoslangan reklama etarli.
3. Biz "Kuzatmaslik" ning jonlanishini ko'rdik.
"Kuzatmang" tashabbusi eski "Qo'ng'iroq qilmang" ro'yxatiga o'xshaydi. Ajoyib kontseptsiya, ammo hozirgi vaqtda tizim juda zaif, ba'zilari hatto uni o'lik deb e'lon qiladi. Texnologiya mantiqan to'g'ri keladi (sizning brauzeringiz HTTP sarlavhasini yuboradi, chunki siz kuzatuvni bekor qildingiz). Ammo "Kuzatmaslik" aslida bajarib bo'lmaydigan narsadir. Demak, haqiqatan ham qiladigan narsa (uni amalga oshiradigan yaxshi odamlardan tashqari): "Eh, iltimos, meni kuzatmang, lekin baribir boradigan bo'lsangiz, bu yaxshi". Kelajakda tashabbusni ko'proq tishlar bilan yakunlashini ko'rish juda yaxshi bo'lar edi.
4. Ko'p bahs-munozaralar bilan odamlar o'zlarini boshqarish uchun ko'proq vositalar paydo bo'ladi
Ushbu kuzatuv saytlarining barchasini menga Chrome uchun kelishuv orqali namoyish qilganlar ham disconnect.me yordamida tanlab ajratishimga yordam berishdi. Shuningdek, kuzatuv haqidagi munozaralar qaysi tomonda tugashidan qat'i nazar, brauzer ishlab chiqaruvchilari aslida qanday sozlamalar borligi haqida aniqroq ma'lumot berishadi va ehtimol ularni yanada taniqli qilishlariga umid qilaman. Agar munozara tanlovga tegishli bo'lsa, ehtimol rad etish va rad etish butunlay noto'g'ri modeldir. Bu juda qiyin UX muammosini hal qilish edi, lekin agar siz aslida sozlamalarni o'rnatishingiz kerak bo'lsa va ushbu tanlov natijalari siz uchun aniq bo'lsa?
(Shuni ta'kidlashim kerakki, men reklama blokerlarining ashaddiy muxlisi emasman. Zamonaviy veb-saytlarning aksariyati to'g'ridan-to'g'ri reklama orqali qo'llab-quvvatlanadi, aksincha siz displey reklamalarini yomon ko'rsangiz ham, bu noto'g'ri ko'rinadi. Men ko'proq narsani xohlayman odamlar reklamasiz tajribalar uchun obuna to'lovlarini to'lash imkoniyatini taklif qilishdi.)
5. Munozara yangilikni tug'dirishi kerak
Biz uchun reklama sohasi, ijtimoiy tarmoqlar, noshirlar, shuningdek, maxfiylik va xavfsizlik tarafdorlari va foydalanuvchilarning manfaatlarini qo'llab-quvvatlaydigan shaxsiy tarkib va reklama etkazib beradigan yangi tizimni ishlab chiqish uchun eshik ochiq. Yaxshi tizim bormi? Obunani bekor qilishni va texnik bo'lmagan odamlar uchun oddiyroq va tushunarli narsalarni loyihalashni unutishning biron bir usuli bormi? Bugungi kunda texnika olomonining jargonini yoqtirmasligim kabi, bu ba'zi bir buyuk yosh onglarni buzish uchun yana bir imkoniyat.
