Tarkib
- 01. Zo'r sherikni toping
- 02. Esda qolarli ismni tanlang
- 03. Asosiy falsafangizni aniqlang
- 04. Mijozingizning biznesini tushunib oling
- 05. Yaratilish jarayoni bilan amaliy aloqada bo'ling
- 06. O'zingiz yoqtirgan ish bilan shug'ullaning
Ijodiy sohada ishlaydigan 20 yillik tajribaga ega Jeyson Holland aniq biron bir narsani to'g'ri bajarayotgani aniq. U EPICA, Butunjahon Media Festivali, IPPA Golds, D&AD Annual-dagi uchta chiqish va shaxsiy veb-sayti uchun Cannes Cyber Lion kabi ko'plab yirik dizayn, reklama va interaktiv mukofotlarga sazovor bo'ldi.
1997 yildan beri Jeyson 1998 yilda Lowe kompaniyasining raqamli qo'liga aylangan Head New Media mukofotiga sazovor bo'lgan ikkita agentlikning asoschisi va ijodiy direktori va uning hozirgi agentligi Buyuk Britaniyaning etakchi eCRM agentligi Underwired-ga asos solgan. Muvaffaqiyatining ba'zi sirlarini o'rganish uchun u bilan suhbatlashdik ...
01. Zo'r sherikni toping
Gollandiyaning qilgan birinchi va eng yaxshi ishlaridan biri bu biznesga mos keladigan odamni topish edi. "Biz Feliks bilan birga agentlik ochdik, bu nafaqat mahorat nuqtai nazaridan bir-birimizni to'liq to'ldirganimiz uchun, balki sanoatni olib boramiz deb o'ylagan joyimizga to'liq moslashganligimiz uchun ham", - deya tushuntiradi u.
02. Esda qolarli ismni tanlang
O'zingizni nima deb atashingiz muhim, shuning uchun Gollandiya uni qanday tanladi? "Bizning birinchi agentligimiz birgalikda" Head New Media "deb nomlangan edi, - deya davom etadi u, - chunki u o'sha paytlarda hamma narsada paydo bo'lgan HTML kodining bir bo'lagi edi. Underwired dastlab Headning mijozlarini SEO-dan qo'llab-quvvatlash uchun tashkil qilingan. istiqbolli va onlayn PR uchun - agentlik mohiyatan «chiziqdan past» xizmatlarni taklif qilar edi.
"Raqamli dunyoda bu chiziq simli bo'lar edi, shuning uchun siz bu bilan qaerga borayotganimni ko'rishingiz mumkin deb o'ylayman ..." Sim ostida "keyinchalik" Underwired "ga aylandi, bu turli xil yo'llar bilan unutilmas bo'lib qoladi. Siz kimsiz!"
03. Asosiy falsafangizni aniqlang
Agar siz kompaniyani tashkil qilmoqchi bo'lsangiz, unga aniq falsafani berishingiz kerak - shunda hamma narsa u erdan oqib chiqadi. Hodisa misolida: Underwired "mijozlar fikri asosidagi sanoatning etakchi ijodiy va strategiyasiga" qat'iy ishonadi, deb tushuntiradi Holland.
Ushbu tashkiliy tamoyilning mavjudligi odamlarning maqsadlarini aniqlashda juda katta yordam beradi. "Shunday qilib, kreativ direktor sifatida mening asosiy maqsadim har bir loyihaning tijorat nuqtai nazaridan muvaffaqiyatli bo'lishini ta'minlash, shu bilan birga foydalanish uchun chiroyli bo'lishdir. Va buni ko'p kanalli loyihalar orqali ko'rib chiqish bizning yondashuvimizning haqiqiy kalitidir. "
04. Mijozingizning biznesini tushunib oling
Tommy Hilfiger-dan M&S-ga, Underwired juda xilma-xil mijozlar bazasiga ega ekanligidan faxrlanadi. Va ularning bunday katta mijozlarni jalb qilishining sabablaridan biri, deydi Golland, "bizdan talab qilinadigan ish ortidagi biznes ishini chuqur anglashimiz".
"Masalan, kompaniyalar bizdan tez-tez so'rashadi:" Bizda 12 million kishi suhbatlashishi mumkin, ammo nima deyishimiz kerak? "Va ularga to'g'ri javoblarni berish o'zimizga bog'liq". Tovar va uning auditoriyasi haqida to'liq tushunchaga ega bo'lish, chuqur g'oyalar va dizayn standartlari bilan birlashganda, siz katta va kichik mijozlarni jozibador qiladi.
05. Yaratilish jarayoni bilan amaliy aloqada bo'ling
Ijodiy biznesni boshlash xavfi, boshqa narsalarga aralashib qolsangiz, o'zingizning ijodingiz bilan aloqangizni yo'qotishdir. Gollandiyalik ushbu tuzoqdan o'zini o'zi olib qochishga ishonch hosil qildi. "Garchi mening rolim kreativ direktor bo'lsa-da, men juda" qo'llarim "", deb ta'kidlaydi u. "Bu shuni anglatadiki, men tez-tez Adobe Photoshop-da piksellarni surish yoki" BBEDIT-dan foydalanib "kodni o'zgartirmoqdaman.
"Bundan tashqari, Adobe Illustrator men yaratmoqchi bo'lgan narsalarning tekis rangli elementlari uchun juda yaxshi", deb qo'shimcha qiladi u. "1994 yildan beri Apple kompyuterlaridan foydalangan holda, menda Apple odat tusiga kirgan, shuning uchun odatdagi PowerBook, iPhone va boshqalar mening tanlagan kunlik qurilmalarimdir."
06. O'zingiz yoqtirgan ish bilan shug'ullaning
O'tgan vaqtga qaytishi mumkin bo'lsa, karerasida nimani o'zgartirishi kerakligi haqidagi savolga Golland quyidagicha javob berdi: "Men hech narsadan afsuslanmayman. Xullas, 1995 yilda 36 soatlik noma'lum ichimlik ichilganidan tashqari bu 2 ming funt sterling kompyuterni yo'qotishiga olib keldi, uni yana topdi, ko'plab bepul taksilar, immigratsiya politsiyasi va televizion yulduz ... "
Buning o'rniga u o'zining yoshiga qaytishni va "barcha xavf-xatarlarni, qiyinchiliklarni va siz ishongan narsaga sarflashni oxir-oqibat dividendlar berishiga ishontirishni xohlayman. Mashhur iqtibosda aytilganidek:" Siz o'zingiz uchun ish tanlang sevgi va hech qachon hayotingizda bir kun ishlashga majbur bo'lmaysiz '".
