Tarkib
- 01. Formuladan ehtiyot bo'ling
- 02. Muqova rasmingizga egalik qiling
- 03. Maxsus bosma muolajalardan foydalaning
- 04. Muqovangizni ijtimoiy tarmoqlarda yarating
- 05. O'quvchingizga (va o'zingizning instinktlaringizga) ishoning
Gazeta do'konlari sarlavhalari uchun jurnal muqovalarini yaratish avvalgiga qaraganda qiyinroq, chunki tobora pasayib borayotgan sanoat tirajning pasayishi va sarlavhalarning yopilishi bilan bog'liq.
Split soniyada mavjud bo'lgan cheksiz raqamli kontent jurnallarning oylik bosma tsiklini tobora anaxronistik va ahamiyatsiz ko'rinishga olib keladi va bosma reklamalardan tushadigan daromadning pasayishi bosmaxonaning pastga yo'nalishini tezlashtiradi (bosma reklama hali ham ishlashi mumkinligini ko'rsatadigan yorqin nashrlarga qaramay) ).
Jang endi raqamliga nisbatan chop etilmaydi. Raqamli allaqachon g'alaba qozongan. Bosib chiqarish uchun qiyinchilik shunchaki birgalikda yashash va davom ettirishdir va bu jangning asosiy yo'nalishi sizning jurnalingiz muqovasi bo'lib, u olti hafta oldin yozilgan narsalarni sotib olish qandaydir ma'noda foydali tajriba bo'lishi mumkinligiga qandaydir jalb qilish, kajole qilish va ishontirish kerak. .
Ammo bosma nashrning o'lganligini e'lon qiladigan barcha g'amgin sarlavhalarga qaramay, hali hammasi yo'qolmasligi mumkin bo'lgan jasur ishga tushirilishlar va hayajonli yangiliklar mavjud va hatto so'nggi paytlarda Meghan Markle muqovani bezashga kirishdi, ya'ni u modaga qaytishi kerak (afv etish pun).
Kitob nashriyotida chop etishning jismoniy xususiyatlarini nishonlaydigan yanada chiroyli ko'ylagi dizaynlari bilan elektron kitobxonlar hujumidan o'zini himoya qilgani kabi, jurnal noshirlari va dizaynerlari ham o'zlarining o'quvchilariga bosma nashrlar nima uchun boshqacha, raqamli raqamlardan kam emasligini eslatib turishlari kerak.
To'liq o'lchamdagi versiyani ko'rish uchun har bir rasmning yuqori o'ng qismidagi belgini bosing.
01. Formuladan ehtiyot bo'ling
Rasmiy bo'lmagan eng yaxshi amaliyotlarning to'liq ro'yxati - Formula - vaqt o'tishi bilan to'planib qoldi. Ushbu ko'rsatmalarga yuqori chap kvadrantga (ko'rinadigan joyning issiq zonasi) chiroqlarni qo'shish, sizning boshingiz ustidagi satrlarni ishga tushirish (brauzerlarning e'tiborini jalb qilish uchun, ular sizning logotipingiz dizaynini ko'rishdan oldin) va asosiy qopqoqni yuqori qismida ushlab turishni o'z ichiga oladi. muqovaning (shuning uchun uni boshqa nomlar bilan yashirish ehtimoli kamroq). Ro'yxat cheksiz: modellar ko'z bilan aloqa qilishlari kerak; pushti rang "ayol"; "Yashil ko'rinmasligi kerak" ...
Formulani ta'qib qilishda aniq muammo shundaki, gazeta do'konidagi deyarli hamma bir xil ishni qilmoqda. Har qanday jurnal javonini ko'rib chiqing, shunda siz charchagan takrorlashni ko'rasiz, vizual kakofoniya, unda har bir sarlavha identikit qo'shnisi tomonidan bekor qilinadi. Va ushbu qoidalarning ba'zilari aniq ko'rinadigan sog'lom fikrga qaramay, sog'lom fikr kamdan-kam hollarda chinakam hayajonli jurnal muqovasini yaratadi.
Kamroq va'da berish va ko'p narsalarni etkazib berish jasorat talab qiladi, ammo bu yaxshi dizaynning mohiyati
Kamroq va'da berish va ko'p narsalarni etkazib berish jasorat talab qiladi, ammo bu yaxshi dizaynning mohiyati: o'quvchini o'ziga jalb qiladigan va o'ziga jalb etadigan chiroyli tasvirni yaratish. Muqova sizning o'quvchingizni (yozma) tarkibga jalb qilish uchun (ingl.) Vosita. O'quvchi muqovani birinchi marta ko'rganida, bu sekundiya uchun, behushlik jarayoni boshlanishi uchun estetika oldingi o'ringa ega bo'lishi kerak.
Matnli og'ir muqova g'oyib bo'layotgan kichkina auditoriyaga baqirmoqda - mahalliy supermarket yoki gazeta do'konini ko'rib chiqayotgan oddiy o'quvchi yo'q bo'lib ketdi. Agar sizning qopqog'ingiz ishonchli va aniq bo'lsa, u olomon ichida ajralib turadi.
02. Muqova rasmingizga egalik qiling
Agar siz har oy asl badiiy asarlarni buyurtma qilish uchun omadli bo'lmasangiz, siz asosan taqdim etilgan tasvirlardan muqovalarni yasashga duch kelasiz. Ba'zan siz rasmni boshqa jurnal bilan va deyarli aniq Internet bilan bo'lishasiz, shuning uchun siz o'zingizning davolanishingizni ta'kidlashingiz kerak.
Mulkni egallashning eng samarali usullaridan biri bu tasvirni boshqacha tarzda kesishdir.
Tajribasiz dizaynerlar manba tasviridan shubhasiz qopqoq tarkibi sifatida foydalanishga moyil bo'lishadi, ammo tajribali dizaynerlar qopqoqni noyob qilish uchun turli xil ekinlarni qidirishadi.
Tasvirlang, manba tasviri sifatida bosh va elkama-elka portreti bor. Shubhasiz echim, boshning mavjud maydonni taxminan to'ldirishi kerak edi, shuning uchun yuz iloji boricha kattaroq - va shunga mos ravishda qopqoqlarni joylashtiring. Ammo hosilni o'zgartirish orqali siz ohangni tubdan o'zgartirishingiz va yangi tahririyat xabarini etkazishingiz mumkin.
Hayotdan kattaroq yuzni, darhol ushlab turuvchi tasvirni yaqinlashtiring. Muqova yulduzining maqomini oshirish uchun muqovalarni qisqartiring yoki tashlang yoki ularni yuziga yozing, shuning uchun to'satdan sizning hikoyangiz yulduzdan ko'ra muhimroq. Boshqa ohangda gaplashish uchun rangni to'yintirish yoki hatto yo'q qilish. Yoki o'zingizning egalik huquqingizni muhrlash uchun rasmning yuqori qismiga rasmlarni qo'llang.
03. Maxsus bosma muolajalardan foydalaning
Folga va beshinchi rangli Pantones (standart CMYK-ga qo'shimcha plastinka) o'quvchilarda magpin instinktini qo'zg'atishning eng samarali usuli hisoblanadi. Folyoning kuchli jismoniy mavjudligi uni bir zumda tekis rangli bosimdan yuqoriga ko'taradi: u yorug'likka ta'sir qiladi, uning ko'rinishiga qarab ohangni o'zgartiradi va iste'molchilar bilan o'ziga xos sifat va hashamatli valyutani olib yuradi (shuning uchun bu ko'pchilik uchun amalda tanlovdir) kosmetika brendlari). Muqovangizga kerakli va boylik berish uchun folga kabi ishonchli bosib chiqarish texnikasi yo'q. (Ushbu bosib chiqarish texnikasini qanday yaratishni o'rganish uchun InDesign-da qanday maxsus tugatishlarni yaratish haqida bizning xabarimizga qarang).
Folyolar narxi qo'llaniladigan qopqoq maydonining foiziga qarab narxlanganligi sababli, siz ularning logotipini bir nechta sarlavhalarni ko'rasiz, aksincha uni burchakdan burchakka bezab turgan narsalar. Ammo siz qanday foydalansangiz ham, gazeta do'koniga ta'sir qilish kafolatlanadi.
Pantone siyohlari, ayniqsa lyuminestsentlar - sezilarli darajada arzonroq va sizning dizayningizni tubdan qurollantirishi mumkin. Beshinchi ranglarni davolash bo'yicha to'liq mahorat darslari o'tkazish uchun Wired (Buyuk Britaniya va AQSh) katalogini o'rganing.
Spot ultrafioletlar, bo'rttirmalar, matritsalar va buyurtma qilingan qopqoqni tugatish hammasi ta'sirni maksimal darajaga ko'tarish uchun qo'llanilishi mumkin va xohlagan narsani (va imkoni borligini) aniqlashning eng yaxshi usuli bu printeringizga tashrif buyurishdir. Ular oziq-ovqat mahsulotlarini qadoqlashdan tortib korporativ risolalarga qadar boshqa ko'plab mahsulotlarni ishlab chiqarishadi, shuning uchun qanday materiallar, usullar va davolash usullari mavjudligini o'rganing. Printeringiz sizning (takrorlanadigan) biznesingizni xohlaydi, shuning uchun muzokaralar odatiy hol emas.
04. Muqovangizni ijtimoiy tarmoqlarda yarating
Ijtimoiy media sizning eng katta reklama vositangiz va bo'lajak o'quvchilar bilan birinchi aloqangiz bo'lishi mumkin. Muqovangiz dizayni ham gazetalarda, ham kichikroq hajmda ishlashi kerak.
Musiqa sanoati raqamli davr talab qilgan miniatizatsiyani qabul qilgani kabi, albomlar dizayni tobora siyrak va ramziy ma'noga ega bo'lganidek, jurnal muqovalari ham har xil o'lchamlarda va turli xil ommaviy axborot vositalarida ishlashi kerak.
Kamaytirish. Soddalashtiring. Muqovangizni o'zingizga elektron pochta orqali yuboring va telefoningizga qarang. Agar bu o'lchamda tartibsiz ko'rinadigan bo'lsa va kichik xitlar o'qib bo'lmaydigan bo'lsa, ularni saqlashga arziydimi? Belgidan ko'proq siqilgan holda sizning qopqog'ingiz siz haqingizda nimani bildiradi? Bu vakolatni yoki tartibsizlikni loyihalashtiradimi?
O'zingizning muqovangizni hatto gazeta do'konida bo'lmasdan turib reklama qilish uchun ijtimoiy tarmoqlardan foydalaning. Tomoshabinlarning kutishini yarating va ularga siz uchun qarashga sabab bering. O'zingizning eng yaxshi tarqalishlaringiz haqidagi fotosuratlarni joylashtiring, o'zingizning illyustratorlaringizni va qo'shganlaringizni belgilang, ijtimoiy tarmoqlarning qudratli imkoniyatlaridan foydalaning, shu hafta sizning WHSmith-da bo'lmagan odamlarning aksariyati sizning qopqog'ingizni (va nashringizni) ko'rsating. Bosib chiqarishni nishonlash uchun Internetdan foydalanishdan qo'rqmang. Jahlni ushlab turishga vaqt yo'q.
Yuqoridagi ikkita jurnal o'z brendlariga shunchalik ishonadiki, ular har qanday formulani e'tiborsiz qoldiradilar. Elle (chapda) shafqatsizlarcha Emma Uotsonni iyagi orqali o'stirmoqda, ko'z bilan aloqa qopqoqning o'rtasidan ancha pastda. Hatto uning ismi ham ko'rinmas, ammo kichkina rasm sifatida, oq jurnal logotipi juda aniq va ravshan ko'rinishga ega. Bozorning muqovasi (o'ngda) teng darajada qalin bo'lib, Paltrouga butun qopqoqni mukofotladi, lekin yuzini yashirishga jur'at etdi. Ikkala muqova ham gazeta do'konida ajralib turadi, ammo eskizlar singari yaxshi ishlaydi.
05. O'quvchingizga (va o'zingizning instinktlaringizga) ishoning
Ko'pgina jurnallar bir xil sonda ikki xil muqovani nashr etadilar: odatiy, matnli hitli gazetalar versiyasi va obunachilarning muqovalari, odatda so'zlardan tozalangan va yanada jasoratli hosilga ega. Mantiqan, obunachilarning muqovasi gazetalarda ishlashga hojat yo'q, shuning uchun sodiq obunachilar o'zlari xohlagan qopqoq bilan mukofotlanadi.
Ushbu amaliyot ko'plab noshirlarning o'rtacha o'quvchilarning past fikrlarini ochib beradi, ular qo'rqib, gektordir va o'z pullari bilan xayrlashish kerak deb qo'rqishadi. Ammo haqiqatan ham ikkita maqsad (sotish va yaxshi ko'rinish) bir-birini inkor etadimi? Eng yaxshi jurnallar o'z o'quvchilarining ular singari aqlli ekanligini tasavvur qilishga jur'at etadilar va shunga yarasha dizayn qiladilar.
Dizayn endi sirli san'at emas - suv o'tkazgichda "Taxtlar o'yini" ning yangi epizodi bilan birgalikda Apple-ning yangi operatsion tizimining estetikasi muhokama qilinadi - soddalashtirish va deklutterlash sifat bilan sinonimga aylandi.
Xuddi shunday, o'zingizning instinktlaringizga ishoning. Agar sizning qopqog'ingizda biror narsa noto'g'ri bo'lib tuyulsa, hatto nima ekanligini bilmasangiz ham, bu hali ham noto'g'ri. Barchasini olib tashlang va qaytadan boshlang. Iloji boricha ko'proq turli xil g'oyalar. Kichkina detallarni yoki honlama turini tozalash uchun vaqtni sarflamang. Birinchidan, uni bir butun sifatida bajaring.
Va sizning muharriringiz boshqa narsani sinab ko'rishingizni so'rasa, xafa bo'lmang. Agar sizning qopqog'ingiz tushuntirishga muhtoj bo'lsa, bu muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Hech qanday jilo tubdan noto'g'ri g'oyani saqlab qolmaydi. O'z-o'zidan paydo bo'lgan, radikal yangi yo'nalish qotilning qopqog'ini bir daqiqadan kamroq vaqt ichida etkazib berishi mumkin, yomon qoplamalar odatda abadiy bo'ladi, chunki ular oxir-oqibat tugamaydi. Vaqt qolmagach, ular printerlarga yuboriladi ...
Keyingi sahifa: jurnalingiz muqovasini ajratib turishning yana beshta usuli ...
