Tarkib
- 01. Odob-axloq va halollik
- 02. Joylashtirish
- 03. Ikkala tomonga ham ta'sir qiluvchi ta'sir ko'rsatuvchilar
- 04. UX jismoniy
- 05. Iste'molchilar ishonchini shakllantirish
Kelgusi yil uchun brendlash va logotip dizayni bo'yicha katta tendentsiyalarni bashorat qilish kelgusi smenaga tayyorgarlik ko'rish paytida o'tgan oylarda o'rganilgan va sinovdan o'tgan saboqlarni amalda qo'llashni anglatadi. Shu bilan bir qatorda, bu allaqachon sodir bo'lgan o'zgarishlarni baholashni va uni kerakli yo'nalishda o'zgartirishga harakat qilishni talab qiladi.
- Adobe Creative Cloud-ni hoziroq yuklab oling
Qanday bo'lmasin, 2018 yilgi katta brendlash tendentsiyalari haqidagi bashoratimiz 2017 yilda allaqachon sodir bo'lgan narsalarga bog'liq - soxta yangiliklar va ijtimoiy ta'sir ko'rsatuvchilar.
Ushbu bashoratlarning qanday namoyon bo'lishini ko'rish uchun bir yilga yaqin vaqt bor ekan, biz o'zimizning nazariyamizni FINE-da ishlash davomida sinab ko'ramiz. Brendlashda kelgusi yilda nima kutayotganini bilish uchun o'qing.
01. Odob-axloq va halollik
"Soxta yangiliklar" ning o'sishi - balonli puffery-da ishbilarmonlik hikoyalarini berkitishga urinishlar - har kimning spidey tuyg'ularini chayqashga olib keldi. Marketingning yuzaki, porloq qatlamidan qochish har qachongidan ham muhimroq. Buning o'rniga, o'zingizning brendingiz haqida haqiqiy va haqiqat haqida chuqur o'ylab ko'ring, so'ngra uni o'zingizning brend sxemangizning barcha jihatlarida aks ettiring.
Yoki, agar sizning taklifingiz intiluvchanroq bo'lsa, va'da berishga tayyor ekanligingizga ishonch hosil qiling. Spin yo'q, tutun va ko'zgular yo'q.
Ushbu brendlash tendentsiyasi yaxshi mahsulot endi etarli bo'lmasligi mumkinligini anglatadi. Mijozlar va xodimlar endi ko'pincha ko'proq korporativ javobgarlikni kutadilar - haqiqiy, haqiqiy va sizning brendingiz maqsadiga bog'liq.
2015 yilgi tadqiqot shuni ko'rsatdiki, global iste'molchilarning 91 foizi kompaniyalardan foyda olishdan ko'proq narsani kutishmoqda. Shuningdek, ular kompaniyalarning ijtimoiy va ekologik muammolarni hal qilishda mas'uliyat bilan ishlashlarini xohlashdi; 84 foizi imkon qadar mas'uliyatli mahsulotlarni qidirishlarini aytdi; va 90 foizi mas'uliyatsiz yoki aldamchi biznes usullarini bilib qolsalar, kompaniyani boykot qilishlarini aytishdi.
02. Joylashtirish
Shuncha narsani masofadan yoki raqamli ravishda etkazib berish mumkin bo'lgan davrda dizayn hayotiy tajribalar uchun ayniqsa muhimdir. Xaridorlarning sayohatlari va tajribaviy fikrlash jismoniy makondagi brendlarni farqlashga yordam beradi. Xuddi shu tarzda, Nike har bir teginish nuqtasiga brendning kengayishi sifatida yondashadi, ko'chmas mulk va boshqa joy ishlab chiqaradigan sanoat korxonalari - chakana sotuvchilardan mehmonxonalarga va xizmatlarga qadar jismoniy tajribalarimiz yangi tafsilotlarni keltirib chiqaradi.
Texnologiya kabi sohalarda, dizayn tafakkuri mahsulot ishlab chiqarishda chuqur singib ketgan va bu yondashuv real hayotdagi real vaqt tajribalari bilan bog'langan holda boshqa sohalarda ham namoyon bo'la boshlaydi.
Brendlar o'z kanallari haqida o'ylashlari kerak, lekin bundan kattaroq, ular dizayn tafakkurini to'g'ridan-to'g'ri chakana savdo, mehmondo'stlik, fuqarolik va hatto turar-joy muhitini rivojlantirishda qanday qo'llash mumkinligi haqida o'ylashlari kerak, bu erda siz o'ylamasdan oldin farqni yaratish savdo qilish.
Qanday bo'lmasin, brendlash va dizayn tafakkuri tajriba yaratish jarayonining bir qismidir. Videoni yuqoridan suratga olishni tobora ko'proq ko'rayotgan uchuvchisiz uchar qurilmalar singari, brendlar xaridorlarning tajribasi va sayohati haqida qushcha qarashadi.
03. Ikkala tomonga ham ta'sir qiluvchi ta'sir ko'rsatuvchilar
O'zingizning brendingizni odatdagi maqsadga emas, balki ma'lum bir maqsadga yo'naltirish tobora muhim ahamiyat kasb etadi. Fotogalereya va ijtimoiy tarmoqlar dunyosi ma'lum bir shaxslar, ularga ergashgan odamlarga filtr va kuchaytirgich vazifasini bajaradigan fikr rahbarlari ekanligini aniq ko'rsatib berdi. Odamlar brendlar ularga aytadigan narsalarga shubha bilan qarashadi, lekin tengdoshlari va o'zlari tanlagan qo'llanmalar ularga aytadigan narsalarni qabul qilishadi.
Hozirgi kunda ta'sir ko'rsatuvchilar - bu o'z karnayini chalishdan ko'ra, boshqa xaridorlarga tovar haqida aytib berish uchun yaxshiroq bo'lgan mijozlar.
Brendlar ushbu ta'sirchanlarni yutib olishlari kerak, ya'ni bu hurmatga sazovor bo'lgan mijozlar brendlari boshqa iste'molchilarga ta'sir qilishiga yordam beradigan darajada markalarni shakllantirishga yordam beradi. Hatto brend o'z kampaniyasini boshlash uchun "ism" ni yodda tutmasa ham, u qaysi iste'molchiga murojaat qilmoqchi ekanligi haqida o'ylashi va keyin ushbu ideal "ta'sirchan" ni qidirib topishi, brendning ehtiyojlari va istaklar.
Endi odamlar o'zlarining fikrlarini misli ko'rilmagan miqyosda baham ko'rishlari mumkin bo'lganligi sababli, marketing endi birma-bir emas, hattoki birdan-ko'pga emas - bu ko'plarga bir ...ko'plarga ... ko'plarga. Savdoda etakchilikni yaratish uchun marketing materiallari bilan beshdan 20 tagacha o'zaro aloqalar zarur bo'lgan dunyoda muhim ahamiyatga ega va marketingning 80 foizini mijozlar orqali kuchaytirish orqali amalga oshiriladi.
2018 yilda influencer marketingi o'sishda davom etadi. Va biz gaplashayotgan nafaqat ijtimoiy tarmoqdagi taniqli shaxslar, balki brendlar ham o'z mijozlarining boshqa iste'molchilarni konvertatsiya qilish qobiliyatini ishga solishga intilib, hikoyalarni hikoyalashdan ko'ra hikoyalarni almashishga ko'proq e'tibor berishadi.
04. UX jismoniy
Biz real vaqt rejimida foydalanuvchilarning onlayn tajribalariga ta'sir ko'rsatadigan ma'lumotlarni ko'rishni boshlaymiz, chunki mijozlarga yo'naltirilgan yirik veb-saytlarni boshqaradigan kompaniyalar foydalanish testlarini avtomatlashtirishga yordam berish uchun mashinalarni o'rganish va A / B sinovlaridan foydalanadilar. Hatto ishlab chiquvchilar o'zlarining dasturlariga birlashtiradigan kutubxonalar yoki xizmatlarni ko'rishimiz mumkin. Biz to'g'ridan-to'g'ri natija sifatida saytlarning morf tajribasini ko'rishni boshlashimiz mumkin.
Va agar bu Internetda ro'y berishi mumkin bo'lsa, xuddi shu suyuqlik haqiqiy dunyoda uzoq bo'lmasligi mumkin. Uyali telefon va Internetdan foydalanish, stolda o'tirganingizda, veb-saytni ko'rib chiqayotganingizda, biron bir joyda yurganingizda nima bo'layotganini xira qila boshlaydi.
Bu o'sib borishi bilan kompaniyalar va brendlarga o'zlarining DNKlariga texnologiyani kiritishlariga ehtiyoj katta. Texnologiya bu kanalda sodir bo'ladigan narsa emas; bu barcha kanallarni haydashga, ma'lumot berishga va ta'sir o'tkazishga yordam beradigan narsa.
05. Iste'molchilar ishonchini shakllantirish
Ma'lumotlarning ommaviy buzilishidan tortib tabiiy ofatlarning ketma-ketligiga qadar xavfsizlik va ishonchning asosiy mavzusi tovar belgilariga ta'sirchan va oshkora ta'sir qiladi.
Ma'lumot to'planishi va saqlanishi (va nima uchun) ortidagi kafolatlar aniq narsadir. Bundan ham yaqqol ko'rinib turibdiki, xaridorlar brendga dizaynning umumiy sifati va tajribaga asoslangan fikridan tortib, reytinglar va ijtimoiy tarmoqlardagi fikr-mulohazalarga qadar ishonish mumkinmi yoki yo'qligini aniqlash uchun izlar. Brendlar o'zlarining barcha faoliyatlarini shafqatsiz jamoatchilik va shov-shuvli dunyo ob'ektivida ko'rishlari kerak; ayniqsa, onlayn.
Ilgari ishonch katta kompaniyalardan kelgan. Bu "ishonchli va mustahkam" uchun stenografiya edi. Endi odamlar ko'proq nozik usullar bilan ma'lumot olishga usta. Texnologiyalarda API va ixtisoslashuvning ko'tarilishi bitta misoldir; veb-saytlar tobora ko'proq boshqa veb-xizmatlarning birlashuvi.
Ammo umuman olganda, tendentsiya ishonchli brendlar bir narsaga yoki bitta odamga qaratilgan va uni juda yaxshi bajaradigan degan ishonch mavjud bo'lgan monolit o'rniga mikro xizmatlarga yo'naltirilgan.
