Men doim ishda jinsiy aloqa haqida o'ylardim. Endi dunyoda qanday qilib yaxshilik qilishim mumkinligi haqida o'ylayman. Nima uchun? Sevgimni topganim uchunmi? Yoki Xudo? Nah - chunki madaniy valyutani yaratish usuli sifatida jinsiy aloqadan foydalanish tugadi. Yaxshilik qilish qaerda bo'lsa. Marketing kampaniyalarida tendentsiyalarni aniqlash va ijtimoiy vijdonni ifoda etish nisbatan oson. Bu dizaynda ancha hiyla-nayrang. Bizning qurol-yarog'imizda dunyoni qutqarish uchun bitta qurol bor: shrift. Bu erda aytilgan so'zlardan tashqari har qanday dizayn tanlovi siyohning qancha miqdorda ishlatilishiga (aksincha, noto'g'ri ishlatilganiga) katta ta'sir ko'rsatadi.
Bu (masalan) yuzida unchalik katta narsa bo'lmasligi mumkin. Ammo shunday. Shuning uchun AQSh hukumati hamma 14 yoshli Suvir Mirchandani tufayli shov-shuv qilmoqda. U Times New Roman-dan Garamond-ga rasmiy hujjatlardagi shriftlarni almashtirish bilan millionlab pullarni tejashga qodir. Uning yangi yuziga - va mening unchalik yangi bo'lmagan yuzimga - bu bejiz emas.
Uni befarqlikka qarshi chiqqanligi uchun maqtayman. Lekin nima uchun Garamondda to'xtash kerak? Keling, ijodiy chegaralarni yanada kuchaytiramiz va butunlay yangi va shafqatsiz shriftni ishlab chiqamiz. Eko-shrift jabhasida ko'rgan barcha harakatlarim oqsoq, xunuk va qimmat bo'lgan. Ko'plab ekologik mahsulotlar singari, ular ham katta, semiz murosaga kelishdi.
Va shuning uchun biz Monotype-ni chiroyli, barqaror va to'liq bepul narsa yaratish uchun brifing qildik. Bu men ishlagan eng hayajonli loyihalardan biri va bu sizni ushbu uchta maqsad o'rtasidagi ziddiyatni doimo muvozanatlashtirib turishga majbur qiladi. Monotipning javobi ajoyibdir. Shrift kattalashgan sari yanada oqlangan bo'lishini yaxshi ko'raman. Ko'proq standart o'lchamlarda siyoh har bir harfni tashkil etadigan o'nlab ingichka chiziqlar va egri chiziqlar orasidagi bo'shliqqa qon quyilishini yaxshi ko'raman. Va men "Q" va "R" ni juda yaxshi ko'raman.
Shriftni qo'lga kiritgandan so'ng, uni global miqyosda qabul qilish uchun mijozga uy kerak edi. Biz uni tvitda yozdik va Rimanda jon umr yo'ldosh topdi. Bu kabi g'oya uchun etarlicha aqlli va odamlardan siyohni kamroq ishlatishni so'rashni tushunadigan kompaniya ularning biznesiga putur etkazmaydi - bu ularni yaxshilik qilish bilan ajratib turadi. Biz birgalikda dunyoni birma-bir harf bilan o'zgartirishga qaror qildik.
Endi sizga hamma narsa tugadi. Biz bu dunyoning standart shrifti bo'lishini xohlaymiz. Agar har bir kishi Ryman Eco-ni bosib chiqarishda ishlatgan bo'lsa, biz 490 milliondan ziyod siyoh lentalari va qariyb 15 million barrel neftni tejab olamiz. Bu yiliga 6,5 million tonna CO2 chiqindilariga teng.
Lekin men sizga Ryman Ekoni ishlatishingizni xohlamayman, chunki kerak (lekin albatta kerak). Mening orzuim - dizayn olami uni qamrab olishi va shriftga bog'langan barcha g'oyalar bilan o'ynashi.
Gap shunchaki shrift haqida emas. Bu ishlaydigan zamonaviy hayot uchun dizayn yaratish haqida. Va bu hech qachon shoshilinch bo'lmagan - BMTning global isish bo'yicha so'nggi xulosalarini o'qing. Bu bizning koinotga dizayn chizig'ini qo'yish imkoniyatidir. Siz bu tanlovga tayyormisiz?
So'zlar: Nils Leonard
Nils Leonard Grey Londonning ijrochi kreativ direktori bo'lib, tayinlanganidan beri agentlikning 52 yillik tarixidagi eng foydali va ijodiy taqdirlangan yillarni nazorat qilib keladi. Ushbu maqola dastlab "Computer Arts" ning 227-sonida paydo bo'lgan.
