Tarkib
- Tovar belgisi uchun juda muhimdir
- Shaxsiyat turi orqali qanday uzatiladi?
- 01. Tipografiyani tovar ifodasi markaziga qo'ying: jamoatchilik
- 02. Gridga asoslangan ko'p qirrali tizim asosida qurilish turi: SKP Beijing
- 03. O'ziga tegishli tipografik shaxsni taqdim eting: Vena shahri
- 04. Turi bo'yicha boshqariladigan yaxlit dizayn tizimini yarating: Top Gear
- 05. Logotip dizaynidan to'liq shriftni rivojlantiring: Duolingo
Brend tipografiyasi xabarni etkazib berishning kalitidir. Turlardan foydalanishga xos yondashuvdan to to'liq buyurtma qilingan shriftgacha brendlar o'zlarini ifoda etish uchun tipografiyaning keng imkoniyatlaridan foydalanmoqdalar. Hammaga bir xil echim yo'q, lekin har bir brend tipografiyaning differentsiator kuchidan xabardor bo'lishi va uni eng maqbul usulda ishlatish strategiyasiga ega bo'lishi kerak.
Brendlashda tipografiya shu qadar muhimki, u yaqinda bizning yillik mukofotlar sxemamizda uchta yangi tovar kategoriyalaridan biri sifatida qo'shildi, Brand Impact Awards. 26 iyunga qadar brendlash bo'yicha eng yaxshi tipografiyani kiriting va vizual identifikatorlarda turdan foydalanish haqida ko'proq bilib oling.
Ushbu maqola uchun biz tipografiya orqali tovar ifodasini yaratish bo'yicha beshta yondashuvni taqdim etgan mutaxassislar bilan suhbatlashdik. Keyin, (2-sahifada) biz sizning brendingiz uchun mukammal shriftni tanlashda sizga yordam beradigan beshta ekspert maslahati bilan o'rtoqlashamiz. Agar sizga kerakli manbalar bo'lsa, bizning eng yaxshi shriftlar va kursiv shriftlar ro'yxatini ko'rib chiqing. O'zingizning shriftingizni yaratish bo'yicha maslahatlar uchun shrift dizayni bo'yicha qo'llanmamizga qarang.
Tovar belgisi uchun juda muhimdir
"Vositachi yoki tomoshabin qanday bo'lishidan qat'i nazar, yozma xabarni etkazish kerak bo'lgan har qanday joyda", deydi Lukas Paltram, "Dalton Maag" dizayn studiyasining etakchi direktori. "Muloqotning muhim darajasida noyob ifodani yaratish juda kuchli. Bu brendlar uchun ajralib turadigan katta boylik bo'lishi mumkin va bu ularga o'zlarining ingl. Muloqotlarida noyob ovozdan foydalanishga imkon beradi."
Buyurtma shriftlarini yaratish qimmat va ko'p vaqt talab etadi va har doim ham sarmoyaga loyiq bo'lmasligi mumkin. Biroq, haqiqatan ham egalik qilish mumkin bo'lgan mol-mulk uchun bir martalik narx boshqalar foydalanishi mumkin bo'lgan mavjud shriftga bir nechta litsenziyalar sotib olishdan ko'ra jozibali bo'lishi mumkin. Bu haqda ko'proq ma'lumot olish uchun shriftlarni litsenziyalash bo'yicha qo'llanmamizga qarang.
Shaxsiyat turi orqali qanday uzatiladi?
Shaxsni turlar orqali etkazish haqida gap ketganda, xatlardagi ba'zi tafsilotlar ayniqsa boy imkoniyatlarni taklif etadi. "Ko'proq egrilikka ega personajlar shaxsiyat tuyg'usini shakllantirishga har doim ham osonroq bo'ladi", deydi ko'p tarmoqli dizayner Katerina Byanchini, mijozlari uchun ko'plab maxsus shriftlar yaratgan. "Masalan, G, C yoki O xarizmatik estetikaga ega bo'lish uchun o'zini yaxshi tutadi", deb davom etadi u. "Crossbarslar ham qiziq: ular boshqacha tuyg'u berish uchun ularni ozgina bo'lsa ham manipulyatsiya qilishlari mumkin: ehtimol ular pastroq yoki balandroq o'tirishadi yoki egri chiziq qo'shilgan."
Pentagon sherigi Pola Sher: "Deyarli har qanday narsa yaxshi ko'rinishga ega bo'lishi mumkin," deydi u. "Kichik xususiylashtirishlar shriftlarni tanib olishlari mumkin, masalan, kichik o, g, d yoki b harflarning ichki qismini to'ldirish, uni ijodiy usulda stencillash yoki harflar qismlarini kesish."
Biroq, Paltram ba'zi belgilar personallashtirish uchun ko'proq imkoniyatga ega bo'lsa-da, u yuqoridagi ro'yxatga katta harf va belgini qo'shib qo'yishini ta'kidlaydi - shrift butun belgilar to'plamida muvozanatlashtirilishi kerak. "Bu alohida harflar haqida emas, balki butun tizim ishonchli bo'lishi kerak", deb ta'kidlaydi u.
Tipografiya orqali tovar ifodasini qanday yaratishni bilib olish uchun o'qing…
01. Tipografiyani tovar ifodasi markaziga qo'ying: jamoatchilik
Tipografiya jamoat teatri brendining identifikatorini 1994 yildan beri, Scher logotipini hali raqamlashtirilmagan asl yog'och blok harflaridan foydalangan holda yaratdi. O'n to'rt yil o'tib, 2008 yilda Scher logotipni yangilab, uni "Knockout" shriftining olti xil vazniga o'rnatdi.
"Men yog'och shriftlarni, keyinroq esa nokautni tanladim, chunki ular 1800 yillarning oxirlarida gazetalarda, so'ngra 30, 40 va 50 yillarda boks plakatlarida ishlatilgan", - deydi u. "Tur populistikdir, shuning uchun u foyda keltirmaydigan, inklyuziv va ko'pincha yangi qurilish teatri uchun juda mos edi."
Har mavsumda Scher badiiy rahbar Oskar Eustis bilan hamkorlikda ushbu asarlarning ruhini qamrab oladigan yozgi sarlavhani kelishib oladi - avvalgi misollarda "Bepul sevgi" va "Urush" va "Sevgi" mavjud edi.
Avvalo Knockout-ning turli xil vaznlari va ranglari bilan ishlash, kerak bo'lganda shriftga bir nechta ijodiy o'zgartirishlar kiritish bilan Sher va uning jamoasi Pentagramda har mavsumda Parkdagi Shekspir uchun o'ziga xos ko'rinish va tuyg'ularni yaratadilar. Bu keyinchalik jamoat uyi jamoasi tomonidan tarqatilgan boshqa bir qator reklama materiallari uchun ijodiy asos bo'lib xizmat qiladi.
"Umuman olganda, men har bir mavsumni avvalgisiga qarshi muvozanat sifatida ishlab chiqishga harakat qilaman", deydi Sher."2018-19 mavsumida gradusli fon va og'ir qora tipografiya ishlatilgan, bu erda F yoki L kabi tekis harf shaklining chap tomoni dyuymga qadar uzaytirilishi mumkin, bu tipografiyaga juda og'ir qora rang beradi. tashqi ko'rinish. "
Shu bilan birga, so'nggi 2019-20 mavsumi, aksincha, ranglarning g'alayonidir. "Unda chizilgan chiziqlar yordamida teginish mavjud", deb davom etadi u. "Moviy, qizil va sariq ranglar ko'nglini ko'taradi, unga Wonder Bread qadoqlari va Bazuka saqichi ta'sir qiladi."
Scher har bir mavsumda bir xil shrift yordamida tovar ifoda etilishining munosib eklektik doirasiga erishish uchun har qanday sinov va xato talab etilishini tan oladi. "Men tipografiyani yaratish uchun to'g'ri ekssentriklikni topishga harakat qilaman", deydi u. "Shriftlar ruhga ega va ularni juda tanib olishlari mumkin. Agar tashkilot tomonidan qo'llaniladigan tipografik uslub etarlicha o'ziga xos ekssentriklikka ega bo'lsa, uni faqat shrift tanib olishi mumkin - logotipsiz."
02. Gridga asoslangan ko'p qirrali tizim asosida qurilish turi: SKP Beijing
Dizayner va badiiy direktor Bianchini Xitoyning hashamatli SKP universal do'koni bilan buyurtma shriftida ish olib bordi va bu anjuman chegaralarini belgilab berdi. "Brendning shrifti odatda iste'molchi bilan o'zaro aloqada bo'lgan birinchi narsalardan biridir va bu hissiyot yoki fe'l-atvor tuyg'usini namoyish qilishning juda oddiy usuli", deydi Bianchini. "SKP ko'cha kiyimlariga yo'naltirilgan, shuning uchun u shriftning chetiga ega bo'lishini xohlar edi." Umumiy tushuncha besh qirrali shakl bo'lib, biz uni Vu deb atadik. Bu do'konning turli qismlarini va SKP brendini namoyish qilish bilan bir qatorda xitoy madaniyatiga taalluqli vizual metafora bo'ldi. "
Ushbu oddiy shakl panjaraning asosi bo'lib, u o'z navbatida butun grafik tizim uchun asos bo'ldi. Grid tashkil etilgandan so'ng, u SKP-ning ikonografiya va yo'llarni qidirish tizimlarini yaratish uchun vosita bo'ldi.
"Natijada juda ko'p o'lchovli va ko'p qirrali narsa seziladi", deydi Byankinini. "Biz uch xil vaznni ishlab chiqdik: engil, o'rta va nihoyat ko'p qirrali. Shrift blokirovka qilingan va qora, bu unga aniq va bir zumda tanib bo'ladigan estetikani beradi."
Bianchini qo'shimcha qilishicha, ushbu ko'p qirrali yondashuv univermag uchun o'ziga xos identifikatorni o'rnatishga yordam beradi. "Odamlar ko'p vaqt kam narsa ko'p degan fikr bilan ko'proq funktsional narsalar yaratishga harakat qilishadi", deydi u. "Ushbu turdagi narsalar bilan biz ko'proq narsani yaratmoqchi edik. Biz uni kashshof, boshqacha ishlarni bajaruvchi kabi his qilishini xohladik. Shuningdek, biz har doim o'z ishimizga ozgina" yopiq "bo'lishni his qilishga harakat qilamiz va menimcha muvozanatsiz Shakl qismlarini birlashganda ularni his qilish shriftga xuddi shu tuyg'uni beradi. "
O'zini juda "haddan tashqari ishlab chiqilgan" deb hisoblamagan Bianchini qiziquvchan ezoterik va o'ta chalkash narsalar o'rtasida to'g'ri muvozanatni o'rnatishi kerak edi. "Shrift asosan narsalarni soddalashtiradigan panjara shakllanishida juda ko'p ildiz otgan, ammo bizning holatimizda u noto'g'ri tizimga o'ta oladigan murakkab tizimni yaratdi", deydi u. "Biz buni etarlicha itarib yubordik."
03. O'ziga tegishli tipografik shaxsni taqdim eting: Vena shahri
Safran brendi bo'yicha maslahatchilar bilan bir qatorda ishlagan Dalton Maag Vena shahri uchun buyurtma qilingan shriftni butunlay noldan yaratdi. Qisqasi zamonaviy ommaviy sans-serif shrift oilasi uchun, uchta og'irlik bilan, ular barcha ommaviy axborot vositalarida noyob "Vena" tuyg'usini etkazishi mumkin edi.
"Biz shaharning o'zi - uning arxitekturasi, madaniyati va tarixidan ilhom olishdan boshladik va shriftning dizayn tiliga to'g'ridan-to'g'ri ilhom berish uchun ushbu ma'lumotlardan foydalandik", deb tushuntiradi ijodiy direktor Paltram.
"Aynan shu noyob jarayon shriftni o'ziga xos va o'ziga xos qiladi. Shrift hukumat samaradorligini qo'llab-quvvatlash uchun etarlicha toza va etuk, ammo u Vena va uning aholisining xilma-xilligi va insoniyligini o'zida mujassam etgan."
Dalton Maag bortga chiqqanida, Safron vizual identifikatsiya asoslarini allaqachon o'rnatgan edi, ammo shrift juda muhim tarkibiy qism bo'lib qoldi. Bu shaharga funksionallik va o'qish qobiliyatini buzmasdan samimiy, ammo ishonchli ovoz ohangini berib, ifodali bo'lishi kerak edi.
"Tarixiy va madaniy ma'lumotnomalar yonida biz ilhom sifatida qalqonning qadimgi shakli, shahar gerbidan foydalandik", deydi Paltram va V va V diagonali gliflarni misol qilib keltirmoqda.
"Eğrilikda o'ziga xos keskinlik mavjud bo'lib, u bir nechta belgilar bo'ylab takrorlanadi, masalan, egilgan o'rta chiziqli e va soddalashtirilgan u shakli kabi boshqa noyob elementlar bilan", deb davom etadi Paltram. "Xatlar, yumaloq shakllar va ochiq hisoblagichlarning yumshatilgan diagonal zarbalari shriftga yaqinlashib kelayotgan va iliq ifodani beradi, shuningdek, kichikroq o'lchamlarda ham juda yaxshi o'qiydi."
Paltram ta'kidlaganidek, yakuniy mijozlar Vena fuqarolari. "Mening fikrimcha, Vena zamonaviy va kosmopolit makon, ammo siz shaharda tarix va an'analarni his qilishingiz mumkin", deydi u.
"Ushbu elementlarni birlashtirish va tipografik ifodaga to'g'ri ta'sir darajasini tushunish juda muhim edi", deb davom etadi Paltram. "Agentliklarning ishchi guruhi va mijozlar jamoasi bilan birgalikda biz shunchaki modaga amal qilmaydigan, balki davom etadigan va o'z vaqtida kerakli joyni topadigan narsaga erishganimizga aminman."
04. Turi bo'yicha boshqariladigan yaxlit dizayn tizimini yarating: Top Gear
BBC Top Gear brendini tanib olishga yordam berish uchun DixonBaxi TG Industry-ni ishlab chiqardi: global avtoulov brendiga o'zining ko'plab platformalarida doimiy ravishda ega bo'lish imkoniyatini berish uchun yaratilgan o'ziga xos shrift.
Hammuassisi va ijodiy direktori Dixonning so'zlariga ko'ra, bosma, efirga uzatiladigan va raqamli dasturlarda ishlash uchun etarlicha nuanslarni yaratish uchun juda katta miqdordagi og'irliklar zarur edi. "Ba'zan kinematik sifatga ega yumshoq, ammo qisqartiruvchi, ammo boshqa daqiqalarda jasur va ifodali, u diqqatni jalb qiladigan sarlavhalar va ramziy sarlavhalar ketma-ketligi uchun zarba beradi", deydi Dixon. "Bu raqamli birinchi shrift, eng kichkina ekranlarda yuqori darajada o'qiydigan bo'lib ishlangan."
Fort Dökümhaneden Mattox Shuler bilan yaqin hamkorlikda yaratilgan, shrift Top Gear uchun uyg'un va ijodiy dizayn tizimining markazida joylashgan va aniq vizual imzolar uning asosiy brend bilan aloqasini ta'kidlaydi. "TG Industry logotipning asosiy qismi bo'lgan Top Gear tishchasining burchakli kesmalaridan ilhomlangan", deb davom etadi Dikson. "A katta harfining to'mtoq uchi yaxshi misol bo'la oladi yoki b kichik harfining egri qismi tik zarbaga to'g'ri keladi - bunga tish piktogrammasidagi tishlarning shakli ilhomlanib, tajovuzkor burchakli chekka berilgan."
Dikson ta'kidlaganidek, ajoyib brendlash tafsilotlarga ega. "Bu tajribani yanada qulayroq va o'ziga xos qiladigan xususiyatlar", - deya qo'shimcha qiladi u. "Kuzatish va yozish. O'qish qobiliyati va har xil o'lchamlari. Ko'pgina ilovalarda o'zini yaxshi his qiladigan shriftning qoniqarli hissi."
Diksonning maslahati shundaki, nima uchun buyurtma qilingan shriftni tanlashni tanlayotganingiz boshidanoq aniq bo'lishi kerak. "Bunga aniq asos kerak", deb turib oladi u. "Shriftni kattaroq dizayndagi ekotizimning bir qismi sifatida ko'ring. Shrift brendning ovozini etkazmoqda. Tafsilotlarga qarang: ingichka nuqtalardan o'tish oson, shuning uchun tirishqoqlik samara beradi. Uni shoshiltirish mumkin emas."
05. Logotip dizaynidan to'liq shriftni rivojlantiring: Duolingo
Ba'zan shriftning rivojlanishi dastlab qisqacha bo'lmaganda ham, ijodiy jarayonning bir qismi sifatida rivojlanib boradi. Bu Jonson Banksning yaqinda Duolingo tillarini o'rganish platformasining rebrendi bilan bog'liq edi.
"Birinchi turdagi suhbatlar uning logotipini yaxshilash istagidan kelib chiqqan", - deydi kreativ direktor Maykl Jonson. "Bu Chalet nomli shriftga asoslangan edi, biz hammamiz maqsadga muvofiq emas deb hisobladik."
Garchi munozaralar dastlab "neytral" sans-serif marshrutini rad etgan bo'lsa-da, Jonson uslublar texnik makonda hamma joyda mavjudligini ta'kidladi. "Bizda ularda yana bir noyob narsa borligini xohlar edik", deya qo'shimcha qiladi u.
"Biz maskotni ularning nomi bilan yonma-yon qo'yish tajribasini o'tkazganimizda," Agar nima bo'ladi? "Bu echimning qulfini ochdi", deb davom etadi Jonson. "Biz kompaniyaning g'alati shaxsini aks ettirish uchun Duoning tukli shaklidan ilhom olib, logotipni qayta tikladik."
U birinchi urinishlarning "juda g'alati" ko'rinishini tan olganligi sababli, ushbu kontseptsiya takomillashtirilganligi sababli, Fontsmith bilan hamkorlikda ishlab chiqilgan buyurtma shrifti uchun potentsial paydo bo'ldi. "Ko'plab dastlabki qarorlar logotipdan kelib chiqadi, bu erda siz dumaloq belgilar (d va ikkita o '), takrorlanadigan belgi (u va n) va nisbatan neytral l va kapital i bor", deydi Jonson. "Keyin sizda mnemonik belgi bor: g. Kichkina g'alati so'zlar, masalan, kichik g harfini teginish kam ishlatilgan, beta-versiyalari sinab ko'rilgan va oxir-oqibat" Feather Bold "tayyor bo'lgan."
Feather Bold shrifti Duolingoning maskoti Duo boyqushni chizish uchun ishlatiladigan shakllardan teskari ishlab chiqilgan. Jonson: "Bu oxir-oqibat biz" duolingo "so'zini ularning maskotining yoniga qo'yishimizga imkon beramiz, bu baxtsiz nikohga o'xshamaydi".
Jonson uchun brendning tipografiyadan foydalanishi uning ovoz ohangiga bog'liqdir. "Bizda bitta shriftni loyihadan loyihaga ishlatish kamdan kam uchraydi", deydi u. "Biz doimo o'z brendimizga etkazmoqchi bo'lgan noyob hissiyotlarni qamrab oladigan narsalarni qidiramiz. Helvetica singari" genericlar "dan foydalanish meni mendan chiqib ketishga undaydi, agar bir xil ko'rinishga va ovozga o'xshash sabablar bo'lmasa. boshqalar kabi. "
Keyingi sahifa: Sizning brendingiz uchun to'g'ri shriftni qanday tanlash kerak
