"Mijozlar kundalik hayotini engillashtiradigan odamlar bilan ishlashni xohlashadi", deydi Domani Studios asoschisi va ijrochi kreativ direktori Jonathan Hills. “Yakuniy mahsulot ajoyib bo'lishi kerak. Ammo ular, shuningdek, kimdir nima bo'layotganini tushunishini bilib, ishga kirishmoqchi, shuning uchun uni terlash shart emas ».
Domani uchun ushbu yakuniy mahsulot kosmetik vositalarni ishlab chiqaruvchi "Este Lauder" kompaniyasining onlayn ovidan tortib, "Apollon 11" ning 40 yilligiga qo'nish uchun raqamli dam olishgacha bo'lgan barcha narsalar bo'lishi mumkin. "Bu biz Martin agentligi va Jon F. Kennedi nomidagi Prezident kutubxonasi va muzeyi bilan amalga oshirgan ulkan loyihamiz edi", deb eslaydi Domani "Biz oyni tanlaymiz" veb-sayti, Oyni qo'nish missiyasini to'liq ekranli animatsiyada qayta tiklaydi.
Ishga tushirilayotganda, bu real vaqtda edi: saytga tashrif buyuruvchilar raketaning qaerdaligini aniq ko'rishlari va NASA tomonidan taqdim etilgan jonli efirdagi audio tinglashlari mumkin edi - soat 4 da tizimga kiring va 40 yil oldin aynan shu soniyada nima bo'lganini eshitasiz. Domani shuningdek, "jonli" translyatsiyalarni avtomatik ravishda tweetlash uchun Twitter dvigatelini yaratdi. "Biz odamlar tomosha qilishini bilar edik", deydi Xills. "Biz ko'plab saytlarni ishga tushiramiz, ammo siz odatda auditoriyangizni aniq soniyada hisoblay olmaysiz. Bu muammosiz ketishi kerak edi ”.
Studiyaning axloqi vizual yo'nalish bilan boshlandi, ammo texnologiyalarga e'tibor kuchaydi. «Biz kuchli texnik elementga ega bo'lgan ijodiy agentlikmiz. Biz vizual dizayn studiyasi sifatida ish boshladik - 10 yil oldin biz bugungi qilayotgan ishimiz bilan taqqoslaganda madaniy jihatdan bir tekis edik ”.
Domani Bruklinning Sharqiy daryosidagi Dumbo mahallasida mukammal uy topdi. Bir paytlar postindustrial chiqindilarga aylangan bu hudud endi jonli raqamli va texnologik hamjamiyati bilan mashhur. Studiya frilanserlardan minimal darajada foydalanadi, masalan, kopirayterlik va plyonka kabi bir nechta aniq sohalardan tashqari, jamoada oilaviy tuyg'ularni tarbiyalashni afzal ko'radi. Loyihalar odatda ikkita toifadan biriga kiradi: tovar belgilari va biznes ehtiyojlarini qondirish, masalan CRM va kontentni boshqarish platformalari yoki marketing va kommunikatsiyalar, shu jumladan ijtimoiy media, boy media va o'yinlar.
Katta platformalar - bu studiya ishining tobora katta qismi. “Biz ilgari Flash o'yinlari va saytlarini juda ko'p tajriba bilan shug'ullanardik. Endi bu ko'proq global elektron tijorat qurilishi va shunga o'xshash narsalar ", deydi u.
Masalan, Domani Umbro-ning global elektron tijorat veb-saytini qayta ishga tushirdi - dunyoning 30 mamlakatlarida to'rt oylik qat'iy vaqt oralig'ida foydalanish uchun tarkibni boshqarish tizimini yaratdi. "Biz mahsulotlarni olib, ularni turli xil hikoyalar bilan birga sindirib tashlamoqchi edik", deb tushuntiradi Hills. "Sayt bog'lash o'rniga mahsulotning batafsil sahifasida hikoya qiladi - mahsulotning qiymatini uni qo'llab-quvvatlovchi hikoyalar bilan mustahkamlash, shu ma'lumotlarning yonida va odamlarga qiziqarli tajriba berish."
Kichkintoylar uchun aravachalar ishlab chiqaruvchi MacLaren - bu og'ir vazn toifasidagi yana bir tovar - Domani mutaxassisligini o'rganishga intilgan, bu holda uning elektron tijoratni global miqyosda chiqarilishini rejalashtirishga yordam beradi. "Bu raqamli strategiya, dizayner va axborot arxitekturasini o'z ichiga olgan", deydi Xills. «Ular o'z mahsulotlarini sotadigan ko'plab chakana sotuvchilarni olishni xohlashdi. Biz ular qanday qilib ko'proq mamlakatlarga sotish va jo'natish imkoniyatlarini ko'rib chiqib, juda chuqur chuqur strategiya qildik. Gap faqat dizayn bilan bog'liq emas edi - ijodkorlik shunchaki yaxshi tayyorlangan vizual qatlamdir. "
90-yillarning oxirlarida, odamlar dotcom boshlang'ich tashkilotlariga sarmoya yotqizayotgan bir paytda, Xills bir nechta yirik interaktiv agentliklarda ishlagan. «Men Boo.com, CinemaNow va Zagat uchun loyihalarda tishimni kesdim. Bu bo'shliq rivojlanib borgan sari ko'tarilish, moslashish va qayta moslashish uchun juda yaxshi vaqt edi, ammo men mijozlar va ish bilan o'sha katta agentlik sharoitida imkon qadar ko'proq bog'lanishni xohlagan darajaga yetdim ", deydi u.
2001 yilda Domani-ni ishga tushirish - to'rt kishilik boshlang'ich guruh bilan - mijozlar bilan yanada yaqinroq aloqalarni o'rnatish va ishni to'liq nazorat ostiga olish imkoniyatini taqdim etdi va hozirda kompaniyada 35 kishi ishlaydi. "Bir nechta mijozlar bilan yashiringanimizdan so'ng, biz tezda ularning ehtiyojlarini qondirish uchun ko'lamni kengaytirdik", deb tushuntiradi Xills. «Biz juda organik ravishda o'sdik. Dumalab olish uchun biz bir tiyin ham qarz olmadik va bu narsani asta-sekin oshirib bordik ».
U shunday davom etadi: "Biz Este Lauder va Gucci kabi hashamatli brendlar bilan ishladik, ba'zi notijorat va muzeylar, masalan, Uitni Amerika san'at muzeyi - biz ishlagan hashamatli brendlarning aloqasi bo'lgan".
Dastlab yirik agentliklar biznesning muhim manbai bo'lib, Domani ishlab chiqarish texnologiyasiga yordam berar edi - bu bir vaqtlar studiya ish hajmining 60 foizini tashkil etgan. To'g'ridan-to'g'ri hamkorlik qilishga intilishi tufayli bu ko'rsatkich endi pasayib ketdi.
"Biz to'g'ridan-to'g'ri munosabatlarga ko'proq e'tibor qaratmoqdamiz", deb tushuntiradi Hills. «Biz to'g'ri bosh og'rig'ini topishimiz kerak edi. Agentliklar bilan ishlash ba'zida noto'g'ri bosh og'rig'ini his qilar edi - bu erda siz ularni yaxshiroq joyga o'tkazolmaysiz ".
Loyiha nima bo'lishidan qat'i nazar, Hills uchun bu mijoz sherigi bilan bog'liq. "Biz haqiqatan ham munosabatlar tomoniga qiziqamiz", deydi u. "Bu qisman bizda agressiv ravishda ishlaydigan savdo guruhimiz yo'qligi va men kundan kunga pitching qilishdan manfaatdor emasligim sababli. Kelgusi 10 yil davomida ishlashimiz mumkin bo'lgan yangi mijozlarni qidirmoqchimiz. Biz shuncha vaqt davomida ko'plab mavjud mijozlarimiz bilan ishladik - Nintendo, Este Lauder, Starwood Hotels. "
U davom etadi: «Brendlar biz bilan ishlaydi, chunki biz juda diqqatni jamlaymiz. Biz kichkina, lekin biz yaxshi ishlarni qilayapmiz - va ehtimol konvertni ko'proq odamlarga ega bo'lgan kompaniyaga qaraganda biroz suyuqroq suramiz. "
Hozirgi urinishlar orasida jonli video platformada ishlash va odamlarning yurish tezligini oshiradigan dastur yaratish uchun geolokatsiya ma'lumotlaridan foydalanish kiradi. Biroq, bunday texnologiyalarni ishlab chiqish studiyada qat'iy rasmiy jarayon emas.
"Bu narsalar bilan chinakam qiziqadigan odamlarni yollashga urinishdan ko'proq narsa", - deb tushuntiradi Hills. "Bu juda kichik kompaniya - biz hayajonlanamiz va narsalarni baham ko'ramiz - va o'zimizni uning tepasida qolishga undaymiz. Haqiqatan ham bu erda yashiradigan joy yo'q, shuning uchun biz boshqariladigan va mustaqil fikrlaydigan odamlarni topishimiz kerak ", deydi u.
"Biz olib borayotgan barcha ishlar davomida asosiy mavzu brendlarga o'zlarini namoyon etishlariga va o'z auditoriyalari bilan bog'lanishiga yordam berishdir", deya qo'shimcha qiladi u. "Biz interaktiv tajribalarni yaratadigan bo'lsak, bu odamlar bir qismi bo'lishni tanlashi mumkin - biz shunchaki trafikni kuchaytirmaymiz. Odamlar biror narsaga chin dildan qiziqmasalar, vaqt sarflamaydilar. "
Qanday qilib ijodiy direktor bo'lishni o'rganing! Bizning singil saytimizdagi Creative Bloq-da insayderlarning maslahati.
