Tarkib
Internet juda sekin bo'lgan kunlarni eslang, bitta rasmni yuklash bir necha daqiqa davom etgan bo'lsa, Napster-da qaysi qo'shiqni tinglashni bir soat oldin bilishingiz kerak edi va video umuman gap emas edi? Taxminan o'n yarim yil oldin, raqamli asrning boshlanishida biz yangi dunyoga moslashayotgan 56k modemlarimizning terish ohanglarini hayajon bilan tinglar edik, bir hovuch piksellar bilan kutib olishni intiqlik bilan kutardik.
Ming yillikning boshlarida obrazli dizaynning yangi zoti do'stona, mavhum va tekis belgilar bilan hukmronlik qildi, shuning uchun ular juda qisqartirildi, deyarli tipografiya bilan chegaradosh edilar. Belgilar katta, to'rtburchaklar piksellardan iborat bo'lib, go'yo kompyuter ekranining yangi vositasini nishonlamoqda.
Shu bilan birga, ular nafaqat jozibadorlik nuqtai nazaridan ishlaydigan barcha rivoyat, biografik yoki madaniy kontekstdan qochishdi. Aynan shu fazilat ularni vizual olamga tarqalgan yangi, minimal, ammo juda hissiy estetikaning asosiy o'yinchilariga aylantirdi.
Vaqtning ba'zi esda qolarli belgilarini Büro Destruct kabi tipograflar yaratgan. Shveytsariyalik grafik dizayn agentligi, yangi shriftlar bilan bir qatorda juda kam, geometrik belgilar chiqaradigan, qisqartirilgan obrazli dizaynning etakchilaridan biri edi.
Belgilar dizayni estetikasini aloqa nuqtai nazaridan tushunish mantiqan to'g'ri keladi. Aytish kerakki, inglizcha 'character' so'zi bir nechta ma'noga ega. Bu til tizimidagi kodlangan belgini, majoziy vakolatni va shuningdek personani tasvirlaydi. Uchala fazilatni bajarish Internetdagi ushbu dastlabki belgilarning o'ziga xos xususiyati edi. Belgilar tilni almashtirish vazifasini bajarishi kerak edi - go'yo o'zlarining universal jozibasi bilan ular madaniy tafovutlar va til chegaralaridan chiqib, grafik esperanto yaratib, barchamizni bir xil global qishloqqa joylashtirishi mumkin edi.
So'zning uchinchi ma'nosi, personifikatsiya, Internetning yangi, virtual olamni ochish g'oyasi bilan bog'liq edi, unda bu belgilar go'yo uyda bo'lgan. Bu xarakterning eng murakkab tushunchasi va bizni odamlarni avatarlar grafik tasvirlash mumkinmi degan bahsli savolga olib keladi.
Hikoyasiz maskotlar
Internet belgilarni to'ldirish uchun yangi hududni berishidan oldin, ularning tabiiy yashash joylari asosan animatsion yoki komiks olamlarida, tijorat maskotlari yoki video o'yinlarda bo'lgan. Space Invaders - belgilarni vizual ko'rinishini taqdim etgan birinchi va eng mashhur arcade o'yinlaridan biri - bu bizning texnologik jozibamizni o'yin-kulgiga bo'ysundirish edi. Noma'lum, bizning dunyomizga yaqinlashib kelayotgan arxetipik, dushmanlik bilan ajralib turadigan begona poyga sifatida aniq ifodalangan.
Chet elliklarning dizayni bir nechta piksellarni antropomorfizatsiyalashga qaratilgan bo'lib, ular bugungi kunda ham avlodlar bilan aloqani davom ettirib turadigan belgi logotipini yaratdi. Aksincha, o'yinchining grafik tasviri osmonga otilgan qurolning pikselli belgisidan boshqa narsa emas edi. Vakillik g'oyasi umuman mavjud emas edi.
Grafik romanlar, komikslar va animatsiya sanoati ommaviy madaniyatda doimiy ravishda hukmronlik qiladigan belgi belgilarining cheksiz oqimini yaratdi. Ammo bu janrlar o'zlarining belgilarini qat'iy rivoyat va tarjimai holga bo'ysundiradilar. Bizning tushunchamiz ularning xulq-atvori, maqsadlari, ehtiyojlari va boshqalar bilan o'zaro aloqalari to'g'risida bilimga asoslangan. Bu erda Internetning belgilar ikonologiyasi tubdan farq qilar edi - bu erdagi belgilar faqatgina vizual aloqani o'rnatishga bog'liq edi va bizga "salom" dan boshqa hech narsa aytolmadi.
Oq shovqinni kesib tashlash
Darhaqiqat, Internet bumining belgilarida tijorat maskotining g'oyasi bilan ko'proq o'xshashliklar mavjud edi. Ushbu hodisaning tarixi Mishel odamidan boshlangan. 1894 yilda bir qator shinalar tik turgan odamning biznesini yuritayotgan birodarlarni eslatdi va korporatsiya tomonidan brendning yuzi sifatida ishlab chiqilgan birinchi maskot paydo bo'ldi.
Buning ortidan yangi maskotlar ko'chkisi bo'lgan. Yorma qutilaridagi belgilar; Ronald McDonald, ham kostyumda, ham grafikada; yonilg'i quyish shoxobchalari tomida mutanosib ravishda uchib ketgan Esso Tiger; va M & Ms uchun shokolad tomchisi shaklidagi mavjudotlar bugungi kunda ham dunyoga ma'lum bo'lgan maskotlarning bir nechta namunasidir. Maskot - bu vizual aloqa nuqtai nazaridan eng yaxshi tushunilishi mumkin bo'lgan hodisa. 1970-yillardan beri marketing sohasida ustunlik qilgan Pozitsiya nazariyasi har qanday xabarni qabul qiluvchiga etib borishini tobora qiyinlashtiradigan sharli ommaviy kommunikatsiya misolidan foydalanadi.
Brend muvaffaqiyat qozonishi uchun, uni iste'molchilar ongida noyob qilib, uni har qandayidan farq qiladigan yo'naltirilgan va sodda pozitsiya kerak. Faqat aniq, to'g'ridan-to'g'ri xabar iste'molchiga etkazish uchun axborotning haddan tashqari ko'payib borayotgan oq shovqinini kesib o'tishi mumkin. Mascotlar bu jarayonda muhim sheriklar sifatida o'ylab topilgan.
Joylashuv nazariyasi, shuningdek, belgilar Internetda qanday aloqa qilishini tushunishimizni yaxshilashi mumkin. Onlaynda paydo bo'lgan belgilar vizuallari tasvirning madaniyatining kelib chiqishi bilan bog'liq bo'lgan estetikani kamaytiradigan va minimal yuzini kuchaytirdi. Ushbu naqshlar so'zsiz aloqa qilishning kaliti bo'lib, bizning e'tiborimizni veb-saytlarga qaratdi. Ular odamlarning vakillik shakli sifatida emas, balki virtual dunyoda yashovchi mavjudotlarning mujassamlanishi sifatida harakat qilishdi - ular animatsion va komikslardagi hikoya belgilaridan ko'ra ko'proq maskalar yoki maskotlarga o'xshab ishlaydigan do'stona darvozabonlar edilar.
Albatta, bugungi kunda ushbu mantrani tasavvur qilish anaxronistik ko'rinadi. Hozir biz istagan joyda va istalgan vaqtda tezkor suratga olish va videoga o'rganib qolganmiz. Biz oziq-ovqat, uy hayvonlari, yuzimiz tasvirlangan, tugamaydigan fotosuratlar oqimini yuklaymiz, baham ko'ramiz va ko'paytirmoqdamiz. Endi qisqartirilgan yoki mavhum ko'rinishga ehtiyoj qolmaganday. Xo'sh, barcha belgilar qaerga ketgan?
Haqiqatga o'tish
Internetdan xalos bo'lish istagi uning tarixida erta paydo bo'lgan. Shahar dizaynerlari o'yinchoqlari - raqamli perfektsionizmning to'g'ridan-to'g'ri tarjimalari, ularning minimal, geometrik shakllari - ming yillikning boshlarida mashhurlik cho'qqisiga chiqdi.
Gonkongda paydo bo'lgan madaniy hodisadan o'sib chiqqan G'arbning taniqli qahramonlari Jeyms Jarvis, Pit Fovler, Natan Yurevicius va Kavs vinilda abadiylashtirilgan va izlanadigan kollektsiyalarga aylangan belgilar to'plamini chiqardilar.
Shahar vinilining tez-tez steril, ommaviy ravishda ishlab chiqarilgan tuyg'usiga qarshi, yumshoq, qo'lda ishlangan, dizayner peluş qo'g'irchoqlar to'lqini paydo bo'ldi. Eng muhimi, Devid Xorvat va Sun-Min Kimning juftlikning uzoq masofali munosabatlari paytida shaxsiy muhabbat xabarchilari sifatida boshlangan, ammo asosiy mahsulotga aylangan Uglydolls.
U erdan aniq bir keyingi qadam mutanosib ravishda o'sishi kerak edi va tez orada FriendsWithYou va Doma kabi dizaynerlar qo'lidagi xarakterlar kostyumlari ko'plab rassomlarga o'zlarining ikki o'lchovli belgilarini haqiqiy dunyoga tarjima qilishga ilhomlantirdi.
2006 yilda biz ikki o'lchovli dunyodagi shaxsiy donorlar tomonidan o'zimizning uch o'lchovli uyimizga ko'tarilgan turli xil rassomlarning fe'l-atvorlari asosida 30 ta kostyumdan tashkil topgan "PictoOrphanage" oilasini yaratdik. Ushbu strategiyalarning barchasi birgalikda Internetning virtual dunyosini (yoki umuman har qanday tekis tasvirni) bizning haqiqatimizga etkazish usullari sifatida qaralishi mumkin. So'nggi paytlarda tobora ko'proq raqamli rassomlar analog texnikani o'rganishni boshladilar, shu bilan raqamli va analog o'rtasidagi bo'linishni shubha ostiga qo'ydilar va post-raqamli tomon harakatni taxmin qilishdi.
Nina Braun va Anna Xraxovek naqshli trikotajga grafik tuzilmalar va dadillik olib kelishadi. Roman Klonek o'zining raqamli eskizlarini yog'ochdan yasalgan nashrlarga tarjima qiladi va Bakea o'zining sepya rangidagi, uch ko'zli hayvonlarni raqamli rasmlari bilan ijtimoiy tarmoqlar orqali izdoshlariga ega bo'ldi, uning haqiqiy ishtiyoqi esa ularni "taxidermiyalar" ga aylantirishda. Ko'plab rassomlar o'zlarining eskizlarini tuvalga bo'yashdan oldin ularni vektorlashtiradilar. Ro'yxat cheksiz bo'lishi mumkin.
Ushbu asarlarning barchasi oddiy analog narsalar sifatida qabul qilinishi mumkin bo'lsa-da, ularning raqamli estetikasi yoki vositasi bilan aloqalari ularni har qanday raqamli tasvirning doimiy holatiga sharhga aylantiradi, buning uchun qoida quyidagicha bo'ladi: elektr o'chirilgan bo'lsa, u yo'qoladi. Analog vositalarga o'tishni uzoq umr ko'rishni oshirishga yordam beradi.
Mascots va ko'cha san'ati
Ko'plab rassomlarning taniqli belgi yaratishga intilishidagi yana bir strategiyasi - bu tomoshabinlar bilan baham ko'radigan umumiy vizual so'z boyligini yaratishdir. Ko'pincha, belgilar mashhur tijorat maskotlariga o'xshaydi, biroz farqlar va o'zgarishlar ularni ilgari turgan mahsulotdan ozod qiladi.
O'rnatilgan maskotlarning o'ynoqi takliflari, remikslari, dekonstruktsiyasi va aks-sadosi Xuan Molinetning soxta yapon mahsuloti dizaynlarida yoki Osian Efnisienning "mayda" seriyasida ko'rish mumkin. 2003 yilda Doma Argentina milliy bankrotligi davrida Ronald Makdonaldning prezidentlikka nomzod sifatida biroz o'zgartirilgan versiyasini taqdim etdi. Uning animatsion reklamalari va ko'cha kampaniyalari iqtisodiyotni mol go'shti ishlab chiqarishga qisqartirilishini tanqid qildi va kelajak avlodga intilayotgan avlodni boshqa imkoniyatlardan mahrum qilmadi. Illustrator Jeremyville-ning doimiy ravishda olib borilayotgan Ijtimoiy xizmatlar to'g'risida e'lonlari o'zlarining ota-onalari brendlari vakillari sifatida etkazgan zararlarini davolash va sinab ko'rish uchun yarashtiruvchi imo-ishoralar ko'rsatadigan ramziy maskotlarni namoyish etadi.
2013 yilda Piktoplazma o'zining White Noise Serials o'rnatilishini yaratdi; 500 xil dizaynerlarning belgilarini bo'sh paketlarga qo'llash, bu belgilarning o'zlaridan boshqa hech narsa sotmaslik. Ushbu misollarning barchasi asl maskotni manipulyatsiya qildi va kichik tafsilotlarni o'zgartirib yoki ularni yangi kontekstga qo'yib, tomoshabinlar uchun mutlaqo turli xil ma'no va uyushmalarni uyg'otdi.
Ko'chalarga burilib, shahar rassomlari o'zlarining aniq belgilarini maskot sifatida yaratdilar, jumladan London politsiyasi, Flying Förtress, D * Face va Buff Monster. Strit-art brendlash bilan to'g'ridan-to'g'ri raqobatlashadi - bu amaliyot reklama maydonida vizual ravishda ustun bo'lgan jamoat maydonini egallashdan boshlandi.
Brendlash bilan bir xil usulni qo'llash orqali - aniq xabarni maskot bilan joylashtirish - ko'cha rassomlari reklama vositalarini uning sabablariga qarshi qo'yishdi. Ikkala o'rtasidagi aloqani San-Paulu 2006 yilda kiritilgan "Toza shahar" qonunida ko'rish mumkin, unda reklama taqiqlangan va jamoat maydonidan olib tashlangan va shu bilan birga barcha shahar san'ati.
Rassom janob Klement o'zining quyonchasi Petit Lapinni oddiy oq va deyarli yaroqsiz quyon shakli sifatida taqdim etadi. Go'yo bo'sh, oq ekran bo'lib, o'zini proektsiyalarimizga va intizorlarimizga taklif qilmoqda. Shunga qaramay, u butun faoliyati davomida uni maskot sifatida ishlatadi. Rasmlar, komikslar, haykaltaroshlar va o'yinchoqlar chiqishi bilan janob Klement bo'sh qobiq sifatida belgi atrofida aylanib borayotgan o'sib borayotgan badiiy asarlarni yaratmoqda.
Maskotning dekonstruktiv tanqididan, jamoat maydonini qayta tiklash orqali maskotlar mahsulotlar assotsiatsiyalaridan ajralishni boshlaydilar va o'zlarini himoya qilishadi. Bu belgi rassomni maskalash yoki almashtirish uchun alter-ego vazifasini aniq bajaradigan holatlarda aniq bo'ladi.
Masalan, "Studio Killers" virtual elektro-pop guruhining qo'shiqchisi Cherry - bir muncha vaqt Internetda va animatsion musiqiy videofilmlarda grafik vizual identifikator sifatida aylanib yurgan. Uning haqiqiy yaratuvchisi sifatida muxlislar zulmatda qolishdi.
Cherry ortidagi rassom piktoplazma konferentsiyasida nutq paytida o'zini namoyon qilganda, u dastlab qanday qilib alter-ego sifatida yaratilganligini tushuntirdi - uning ayol xayoloti ayol stereotipidan farqli o'laroq butunlay bemalol. Ehtimol, maskotlar uchun evolyutsiyaning keyingi bosqichi yaratuvchini va xarakterini umuman ajratib bo'lmaydigan bo'lib qolgan nuqtadir.
So'zlar: Lars Denik va Piter Taler
Lars va Piter - nashriyot, tadbirlar va ko'rgazmalar bo'ylab ishlaydigan zamonaviy personajlar dizayniga ixtisoslashgan noyob tashkilot - Piktoplazmaning asoschilaridir. Uning taniqli Berlin konferentsiyasi va festivali bu yil 10 yilligini nishonlamoqda. Ushbu maqola dastlab "Computer Arts" ning 227-sonida paydo bo'lgan.
