Tarkib
- Birinchi rasm va turdagi Olimpiada logotipi
- Qani boshladik
- 1996 yilgi Atlanta o'yinlari
- 2000 yil Sidney o'yinlari
- 2004 yilgi Afina o'yinlari
- 2008 yilgi Pekin o'yinlari
- 2012 yilgi London o'yinlari
Zamonaviy Olimpiadaning logotip dizayni ajoyib, ba'zida ramziy ma'noga ega va har doim vaqtning dizaynerlik odob-axloqini aks ettirgan. Kuchli va ba'zi hollarda bahsli dizaynlar ko'pincha tarixdagi vaqt va makonning ramziy belgisiga aylanib, butun dunyo bo'ylab o'yinlarni marketing vazifasida katta rol o'ynaydi. Tipografiyadagi texnologik yutuqlar bilan dunyo raqamli rivojlanayotganligi sababli, ushbu vizual tasvirlar rivojlanib bordi va ularning roli o'yinlar va uning auditoriyasi o'rtasida uzluksiz aloqani osonlashtirishning gibrid echimiga aylandi (xuddi "brend mijozlar bilan aloqa o'rnatishi kabi") turnir uchun meros.
Birinchi rasm va turdagi Olimpiada logotipi
20-asrning boshlaridagi logotiplar xuddi ularni tashlash yoki yozish uchun o'ziga xos belgi kabi yaratishga moyil edi va faqat 1952 yilgi Xelsinki o'yinlarida birinchi "tasvir va tur" dizayni paydo bo'ldi. Keyinchalik zamonaviy kontseptsiyalar Olimpiya brendiga doimiy ravishda tatbiq etila boshlangan 1964 yilgi Tokio o'yinlariga qadar ko'proq an'anaviy dizaynlashtirilgan. 1964 yilgi logotipning oddiy qizil yapon quyoshi, beshta Olimpiya halqasi va sans serif shrifti hamon zamonaviy dizayn belgisi sifatida aks sado beradi.
Qani boshladik
Bu erda men yaqinda o'tkazilgan Olimpiya o'yinlari uslublari bo'yicha o'zimning sharhlarimni beraman va shrift va dizaynni tanlash orqali tegishli mezbonlar qanday natijaga erishmoqchi bo'lganligi haqida savol beraman.
1996 yilgi Atlanta o'yinlari
1996 yildagi Atlantadagi o'yinlar o'zlarining markalari uchun ramziylikni juda g'ayrioddiy shrift bilan birga ishlatgan. Logotipning beshta Olimpiya halqasidan va 100 raqamidan yasalgan asosi klassik yunon ustuniga o'xshaydi va o'yinlarning yuz yilligiga hurmat bajo keltiradi. Ramziy mash'alaning alangasi asta-sekin mukammallikka intilishni anglatuvchi yulduzga aylanadi. Rang ham muhim rol o'ynaydi. Oltin oltin medallarni anglatadi, yashil esa qadimgi o'yinlarda g'oliblar kiygan zaytun novdalarini anglatadi - bu Atlantaning "Daraxtlar shahri" obro'siga qo'shimcha ravishda.
Dizaynerlar Jorjiyani tanladilar, bu Microsoft tomonidan buyurtma qilingan, ekrandagi displey muammolarini hal qilish uchun
Shriftmi? Logotipda ishlatiladigan dizayn Century Schoolbook-ni eslatuvchi serifsiz dizayndir. Barcha yozuvlar va rasmiy kontent nusxalari uchun tanlov tijorat shriftida o'rnatildi - menimcha, bu g'alati tanlov. Dizaynerlar Jorjiyani tanladilar, bu Microsoft tomonidan buyurtma qilingan, ekrandagi displey muammolarini hal qilish uchun. Metyu Karter tomonidan yaratilgan Jorjiya - bu dizaynning tushunarli qismidir, ammo nusxa ko'chirish uchun mo'ljallanmagan. Uni ishlatish dizaynning birinchi muhim nusxasini belgilaydi.
"Jorjiya" nomi, ehtimol Olimpiya qo'mitasi dizaynerlarini shriftga jalb qilishga yordam bergan bo'lsa-da, ular monikerning asl kelib chiqishini bilishlari shubhali. Karterning tanlovi biroz kulgili edi. U shriftni test sarlavhalarini o'rnatishda ishlatilgan nusxaning bir qismi bo'lgan tabloid sarlavhasi bilan nomladi: "Chet elliklarning boshlari Gruziyada topilgan".
2000 yil Sidney o'yinlari
Sidney Olimpiadasi logotipi "Ming yillik atleti" nomi bilan ham tanilgan cho'tka bilan chizilgan rasmdan iborat. "Sidney 2000" uyg'unlashtiruvchi cho'tka stsenariysi va beshta Olimpiya halqasida yozilgan. Bu raqam Avstraliyaga timsol va ramzlardan yasalgan. Bumeranglar va quyoshning takliflari, okean ranglari va cho'lning qizillari bilan birgalikda o'sha qit'aga xos landshaftni uyg'otadi.
1997 yilda Mauricio Reyes tomonidan ishlab chiqarilgan ITC Binary - yumshoq, yarim serifli shrift
Logotipning tipografiyasi qo'lda yozilgan bo'lsa, ITC Binary shrifti Sidney Olimpiya qo'mitasi tomonidan 2000 yilgi Olimpiya shrifti sifatida tanlangan. 1997 yilda Mauricio Reyes tomonidan ishlab chiqarilgan ITC Binary - bu yumshoq, yarim serifli shrift bo'lib, u umumiy dizaynni to'ldiradi. Logotip ochilgan paytda Reyes: "Dizayner sifatida men uchun eng katta sharaf ITC Binary-ning Olimpiya shrifti sifatida ishlatilishini ko'rishdir" dedi.
2004 yilgi Afina o'yinlari
2004 yilgi Afina Olimpiadasi logotipida zaytun novdasi gulchambarining chizmasi, "ATHENS 2004" qo'lda chizilgan epigrafik yozuv shrifti va beshta Olimpiya halqasi mavjud. Gulchambar yoki kotinos bu qadimgi Olimpiya o'yinlariga havola bo'lib, u erda Olimpiya chempionlarining rasmiy mukofoti bo'lgan.
Avvalgi Yozgi Olimpiya o'yinlari brendida bo'lgani kabi, logotip uchun ham tipografiya qo'lda yozilgan bo'lib, barcha yozuvlar va matn mazmuni uchun savdo shrift tanlangan. Erik Gill tomonidan 1928 yilda Monotype Corporation Ltd uchun chizilgan Gill Sans Afina o'yinlarining rasmiy shrifti bo'lgan.
Erik Gill tomonidan 1928 yilda Monotype Corporation Ltd uchun chizilgan Gill Sans rasmiy shrift edi
Olimpiya qo'mitasining Gill Sansni tanlab olishiga qisman Yunonistonda juda ko'p toshlardan yasalgan qadimiy yozuvlar ta'sir ko'rsatdi. "Ushbu harflar shakllari, ayniqsa katta harflar, Gill Sansga o'xshashdir", dedi 2004 yilgi Olimpiya qo'mitasi xodimi Teodora Mantzari.
Gill xat yozuvchi rassom bo'lishdan tashqari, o'zini tosh o'ymakor deb hisoblagan. "U yog'och o'ymakorligidan haykaltaroshlikka qadar turli sohalarda faol ishladi, lekin u har doim o'zining ilk mahoratlaridan biri bo'lgan sevgisini e'lon qildi, toshbo'ron qilib xat yozdi va u hayot davomida shug'ullanishni davom ettirdi", deb yozadi Jeyms Mozli, Buyuk Britaniyadagi Reading Universitetining tashrif buyurgan professori, Afina-2004 Olimpiya o'yinlari: Shrift turi haqidagi kirish so'zida.
2008 yilgi Pekin o'yinlari
Pekin-2008 Olimpiya o'yinlarining logotipi tasvirni, o'yinlarning nomlarini qo'l harflarida va beshta Olimpiya halqalarini o'z ichiga olgan an'anani davom ettirdi.
Tasvir yugurayotgan yoki g'alaba qozongan stilize odam. Ushbu raqam "Citius, Altius, Fortius" yoki "Tezroq, Oliy, Kuchliroq" ning Olimpiya shiori uchun mo'ljallangan. Shuningdek, u xitoycha "jing" belgisiga asoslangan bo'lib, xitoycha kapital degan ma'noni anglatadi va Pekin nomining ikkinchi so'zidir. Emblem va uning ichidagi rasm Xitoy muhriga o'xshab chizilgan. Xitoy madaniyati uchun qizil rang logotipda ustun rang hisoblanadi.
Inglizcha nusxa uchun ishlatiladigan shrift sans serif bo'lib, shrift byurosining kun tartibi Medium Italic-ga o'xshaydi.
Pekin o'yinlari yorlig'i xitoy va ingliz tillarida o'rnatilgan "bitta dunyo bitta orzu" dir. Inglizcha nusxada ishlatiladigan shrift, shrift sans serifidir, u Font Bureau-ning Agenda Medium Italic-ga o'xshaydi.
2012 yilgi London o'yinlari
"2012" raqamlari va shriftning maxsus dizayni asosida 2012 yilgi London Olimpiadasi logotipi, ehtimol, zamonaviy o'yinlarning 116 yillik tarixidagi eng munozarali dizayni bo'lishi mumkin. Wolff Olins brend firmasi tomonidan ishlab chiqilgan logotip grafik dizaynerlar, bloggerlar, dizayn tanqidchilari va keng jamoatchilik tomonidan tahqirlangan. International Herald Tribune-da Elis Ravsthorn «bu bizning inglizlar shafqatsizlarcha aytadigan narsaning grafik ekvivalenti -« dadam raqsi »- ya'ni o'rta yoshdagi odam raqs maydonchasida o'zini yaxshi tutishga intilib, muvaffaqiyatsizlikka uchraganiga o'xshaydi. ”Deb yozdi.
Wolff Olins brend firmasi tomonidan ishlab chiqilgan logotip grafik dizaynerlar, bloggerlar, dizayn tanqidchilari va keng jamoatchilik tomonidan tahqirlangan.
"2012-yil sarlavhasi" deb nomlangan odatiy shrift - bu g'alati tarzda yunoncha tosh o'ymakorligi va grafiti yozuvlari singari g'alati birlashma. Barcha harflar burchakli va egilgan - egri chiziqlarsiz, shlyapa va "O" kichik harflaridan tashqari - ular ham tik tikilgan. (Ehtimol, bular Olimpiya halqalariga hurmat ko'rsatish uchun mo'ljallangan bo'lishi mumkin.) Dizaynga nisbatan adolatli ravishda, bu ma'lumot elementlari uchun mo'ljallanmagan. Bu sarlavha shrifti sifatida xabardorlik, ta'sirchanlik va unutilmaslikni yaratishga qaratilgan. 2012-yil sarlavhasi matnli tarkib uchun Futura (shrift dizayni juda aniq) bilan birlashtirilgan.
Qarama-qarshiliklarni qo'zg'ashdan tashqari, 2012 yilgi London o'yinlari uchun odatiy shrift, albatta, ajoyib va kuchli dizaynlar an'anasini o'z ichiga oladi. U ham ramziy ma'noga ega bo'ladimi, ko'rish kerak.
Agar tipografiya nima degan savolni o'ylab ko'rgan bo'lsangiz, nima uchun tipografiya bo'yicha qo'llanmalarni ko'rib chiqmang va turdagi atamalar lug'atiga qarang.
