Tarkib
- 01. Miya bo'roni
- 02. Qalin ism
- 03. Shaxsni buzadigan shaxs
- 04. Ilhomlangan naqsh
- 05. Raqamli meros
- 06. Sublte buzilishi
- 07. Ranglar kombinatsiyasi
- 08. Asosiy voqealar
- 09. O'tkazish effekti
- Tom Xostler yangi brendni chiqarishda ...
"ICity" qo'shma korxonasi 2012 yil London o'yinlarida ishlatilgan sobiq media-markazlarni qayta ishlashga kirishganida, ishonchli brend, marketing nuqtai nazarini va o'ziga xosligini namoyish qilishi kerak edi. Poke asoschisi sherigi Tom Xostler dizayn qisqacha bayonini beradi ...
Poke va dn & co mijozlar bilan 2013 yilda hamkorlik qilishgan, chunki iCity maqsadli brendlash borasida ilg'or yondashuvni xohlaydi, shuningdek Shoreditch-da joylashgan raqamli kompaniyaning mahalliy tajribasini.
iCity, o'sha paytlarda shunday nomlangan, Londonning eng ijodiy tumanlaridan biri bo'lgan, ammo ayni paytda eng qashshoqlardan biri bo'lgan Hakkining chekkasida joylashgan. Shuning uchun brendni qanday qilib sezgir va mos ravishda ishga tushirishga bunday urg'u berildi.
East End hamjamiyati juda muvaffaqiyatli va butun tijorat mulk dunyosi unga e'tibor qaratmoqda - agar siz odamlar e'tibor berishini istasangiz, suhbatni o'zgartirishingiz kerak. Shunday qilib, biz "London's Home for Making" strapline bilan tanishdik.
Qolgan mulk dunyosi texnologiyaning umumiy shartlarini aylanib chiqayotgan bir paytda, hech kim qo'llarini katta, ammo tarqoq kompaniyalar guruhiga - Internetning to'rtinchi avlodida, narsalar Internetida mahsulot ishlab chiqaruvchi ishlab chiqaruvchilarga tashlamadi.
Agar siz ushbu ijodiy iqtisodiyotni yoritib bersangiz va maqbul me'moriy dizaynda arzon narxlarda talabalar shaharchasiga o'xshash manzilni yaratadigan bo'lsangiz, siz tortishish markaziga ega bo'lmagan odamlar uchun ma'naviy uy yaratishingiz mumkin.
Shaxsiy shaxsni aniqlash bo'yicha har qanday ish va ular haqida gapirish kerak. Ular buzuvchilar va innovatorlardir, shuning uchun sizga qiyin va ular qabul qiladigan qadriyatlarni aks ettiruvchi ism va shaxs kerak.
Bizning maydonchamizdan biri bo'lgan sahifa iCity-ning nom sifatida qanchalik dahshatli ekanligi edi. Uni jimgina orqadan olib chiqib otish kerak edi. Bu yomon Apple punkti edi. Ular buni juda tez qo'lga kiritishdi va shuning uchun ular yanada buzg'unchi yondashishni xohlashdi.
Bu erda dn & co kreativ direktori Patrik Eley Here Eastning buzg'unchi kimligi ortidagi fikrlash orqali ishlaydi ...
01. Miya bo'roni
Poke bilan birgalikda biz strategik kontseptsiya haqida o'ylashdan boshladik, biz nimani anglatishini istaymiz. Siz dizaynni joyning orzu-umidlarini aks ettirishini xohlaysiz, shuning uchun dastlabki fikrlash bu dizaynni to'g'ri ishlashiga erishish uchun kalit edi.
02. Qalin ism
Ism ham kalit edi. Biz unga moslashuvchan, generativ narsaga ega bo'lgan shaxsiyatni xohladik. "Mana" - bu haqiqatan ham muhim so'z va tushuncha, keyin uni kengaytirish mumkin - "Mana Rio", "Mana G'arb" va hokazo. Ism juda jasur edi. Bu kabi joy uchun juda aniq nom emas.
03. Shaxsni buzadigan shaxs
Dastlab biz identifikatorning dinamikligi to'g'risida g'oyani boshladik. Bu kinetik, buzadigan xususiyatga ega bo'lgan narsani xohlash haqida edi. Keyin biz buni shaxsiyatning barcha jihatlari, masalan, rang yoki tipografiya uchun qo'llashimiz mumkin, lekin ularning barchasi birlashtirilishi shart emas.
04. Ilhomlangan naqsh
Biz, Poke va me'morlar o'rtasida juda katta hamkorlik mavjud edi. Masalan, dinamik H, me'mor foydalangan naqshdan ilhomlangan. Biz logotipni turning bir nuqtasini o'ziga tortib, harflar shaklini mukammal ravishda buzish orqali yaratdik. [Logotip qanday ishlab chiqilganligini bilish uchun ikkinchi sahifaga o'ting.]
05. Raqamli meros
Shrift uchun biz raqamli merosga ega bo'lgan narsaga ega bo'lishni xohladik, lekin juda aniq ko'rinadigan narsa emas. Kosmosning ulanishi har doim juda muhim edi, ammo biz raqamli jihatlarga juda ko'p ishlov berishni xohlamadik. Shunday qilib, biz shriftni olib, uni o'zimiz buzdik.
06. Sublte buzilishi
Bizga Dalton Maag tomonidan Aktiv Groteskni buzish uchun ruxsat berildi va tafsilotlar ustida Kolopon bilan ishladik. Biz har bir belgi ta'sirlanishini xohlamadik. Bunga noziklik elementi kerak edi - bu buzilish sifatiga ega bo'lgan narsa, ammo bu o'qish qobiliyatini juda bezovta qilmadi.
07. Ranglar kombinatsiyasi
Shaxsiy rang me'morchilikni aks ettirishi kerak edi, shuning uchun to'q sariq rang muhim edi, ammo bu faqat arxitektura bilan bog'liq bo'lishi mumkin emas. Biz ishlab chiqaruvchilar brendlari va ular bilan bog'liq ranglarni ko'rib chiqdik. Barchasining o'rtasiga to'g'ri keladigan, lekin o'zini o'zi kabi his qiladigan narsani topishni xohladik.
08. Asosiy voqealar
Shuning uchun yashil rang ustun bo'lib qoldi - bu raqamli va texnik xususiyatlarga ega. Va keyin apelsin ozgina usullar bilan tanlangan lyuminestsent yoritgich sifatida ishlatiladi. Yashil va to'q sariq ranglar juda aniq va bir-biriga yaxshi mos keladi, lekin ular ham qarama-qarshi.
09. O'tkazish effekti
Poke tomonidan ishlab chiqilgan veb-sayt dizayni bu erda Sharqning buzilishini sezgir va miqyosli qilishga qaratilgan: qaysi element yoki ekran o'lchamidan qat'i nazar, dizayn elementi jihatlarini saqlab qolish. O'tkazish effekti Here East-ning "katta biznes kichik biznesga mos keladi" tomonini hayotga olib keladi.
Tom Xostler yangi brendni chiqarishda ...
Rivojlanishning birinchi bosqichi yoz oxirida, ikkinchi yarmi keyingi yozda ochiladi. Biz identifikatorni, pozitsiyani va ovoz ohangini va brend loyihasi uchun zarur bo'lgan barcha odatiy narsalarni ishlab chiqdik.
Endi biz marketingni ijro etish rejimida bo'lamiz, binolarga ruxsat berishga yordam beramiz va bu an'anaviy usullar yordamida amalga oshiriladi. Shunday qilib, dn & co-ning asoschisi Joy Nazzari va uning jamoasi risolalarni sotishda yordam beradigan veb-sayt yaratganimizda, risolalar va joylarda tajribalar yaratmoqdalar [tafsilotlar ikkinchi sahifada].
Tovar qog'ozdagi markadan ko'ra ko'proq; bu sizning raqamli, jismoniy tashrif buyurganingiz yoki biron bir bosma nashrda bo'lgan tajribalar to'plami. Ushbu sxema bo'yicha berilgan narsalar, xuddi tashrif qog'ozlari kabi juda ko'p narsani aytadi.
Shuningdek, biz ko'plab kontentga asoslangan marketingni amalga oshirmoqdamiz. Biz ikkita ajoyib filmni yaratdik, ulardan biri juda jozibali va animatronik robotga ega. Ishga tushirish filmini ishlab chiqish uchun siz vakili bo'lgan jamoaga murojaat qilishingiz kerak. Shunday qilib, biz Poke, Nexus va John Nolan studiyalarining kombinatsiyasidan foydalanib, bu erdagi ba'zi firmalarning vakili bo'lgan ish turini aks ettirgan.
Bundan tashqari, biz ijarachilarning tajribasi qanday bo'lishi haqida o'ylashni boshlaymiz - masalan, raqamli buzuvchilar qanday qilib ishlaydilar? Ular kartani bo'yniga ilmoqda olib yurishadimi yoki biz smartfonlar bilan qiziq narsa qilamizmi?
Bularning barchasi bir butun tajriba sifatida ishlab chiqilishi va o'ylanishi kerak. Maqsad - tirik, nafas oladigan brendga ega bo'lish - liftlarda eshitgan ovozlaringizdan, resepsiyonist kiyadigan kiyimlardan, qisqacha ma'lumotlardan, taksi haydovchilarigacha uni qanday topish mumkinligi - bu katta brend hayvonidir.
Shunday qilib, mulk marketingining juda konservativ dunyosida bunday g'oya mijozga samolyotga kirish uchun juda ko'p jasorat talab qildi.
Keyingi sahifa: besh bosqichda buzuvchi logotipni ishlab chiqish
