Tarkib
Tasavvur qiling, agar 20-asrning oxirida sizdan vaqt kapsulasini zamonaviy davrning birinchi yuz yilligi ruhini uyg'otadigan grafik dizayndagi asarlar bilan to'ldirishingiz so'ralgan bo'lsa. Siz nimani qo'shgan bo'lar edingiz? Siz yarim o'nlab klassik logotiplarni, shveytsariyalik plakatlarni va ehtimol Milton Glaser, Pol Rand yoki Saul Bassdan nimadir tashlaysiz.
Shuningdek, siz bir nechta albom muqovalarini ham qo'shishingiz mumkin edi: 20-asrning albom muqovasiz grafik dizayni to'psiz futbol uchrashuviga o'xshaydi - aqlga sig'maydi. Sizga serjant qalampirni qo'shishingiz kerak edi, ehtimol Never Mind Bollocks, Joy Division, Nirvana, Oasis yoki Blur sleeve, AQSh hip-hopidan biron bir narsa. Gap shundaki, siz tanlov uchun buzilasiz.
20-asrning albom muqovasiz grafika dizayni to'psiz o'yinga o'xshaydi - aqlga sig'maydi
Endi XXI asrning dastlabki 13 yilida xuddi shu vazifani bajarayotganingizni tasavvur qiling. Yaltiroq titaniumli idishga nimani joylashtirgan bo'lar edingiz? Siz kompyuter o'yinini, iPhone-dan foydalanuvchi interfeysini, Google logotipini, ehtimol Facebook yoki MySpace sahifasini qo'shasiz. Ammo albom muqovalarini qo'shgan bo'larmidingiz? Ajablanarli.
Albom muqovalari endi mavjud emas degani emas. Har qachongidan ham ko'proq musiqa ishlab chiqariladi, chiqariladi va iste'mol qilinadi. Yozuvchi kompaniyalar hanuzgacha o'z biznesida. Ledi Gaga va Beyons - global super yulduzlar va o'tmishdagi pop gigantlari singari mashhur. Yuklashlar va oqim xizmatlarining kelishiga qaramay, odamlar CD, CD, DVD va bukletlar bilan to'ldirilgan kompakt-disklar, vinil LP va qutilarni sotib olishmoqda. Creative Bloqda biz har hafta eng yaxshi albom san'atini nishonlaymiz.
Ammo albom muqovasida nimadir yuz berdi. Bu endi yangi albom nashrining markaziy qismi emas. Bu hozirda veb-sayt, ilova, YouTube kanali, televizion reklama va hattoki tovarlarni o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan ingredientlarning ko'pikli pishirig'ining bir qismi. Biz futbolka yoki beysbol kepkasi albom muqovasi singari muhim bo'lgan bosqichga etib bordik. Rekord savdodan ko'ra futbolka va kepkalarda ko'proq pul bor, deyish hatto to'g'ri bo'lishi mumkin.
Shunga qaramay, ko'plab musiqa muxlislari uchun albom muqovasi hali ham muhim. Va, albatta, grafik dizaynerlar va musiqa dizayni bilan shug'ullanadiganlar uchun albom muqovasi hali ham eksperimentlar va erkin fikr bildirish uchun muhim o'yin maydonchasi sifatida qaralmoqda.
Agar biz grafik dizayneri bo'lishning asosiy qismi - bu "grafika" ishlab chiqarish ekanligini qabul qilsak, unda asosiy savdo shoxobchalari onlayn pochta markalari bo'lganida musiqiy dizayner bo'lishning nima keragi bor? Shunga qaramay, grafik dizaynerlar hali ham musiqa uchun dizayn qilishni xohlashadi. Buning sababi nimada?
Rekord kompaniyasining ko'rinishi
MP3 fayllari bilan to'ldirilgan iPhone va mening qo'limda Wired nusxasi bilan jihozlangan (bir vaqtlar bu NME bo'lar edi, lekin bugungi musiqa biznesida nimalar bo'layotganini bilmoqchi bo'lsangiz, Wired-ni o'qing), topishga intildim. bir zumda yuklab olish davrida musiqiy dizayner bo'lish nimani anglatishini bilib oling. Mening birinchi bekatim musiqa biznesi edi.
Men qidirishni Virgin EMI Records-da Dan Sanders bilan suhbatlashishdan boshladim. Sanders yorliqning ijodiy direktori. U yirik loyihalarni ishlab chiqadi va badiiy rahbarlik qiladi, shuningdek, etiketkaning ko'plab aktlari uchun kampaniyalarni buyuradi. Virgin bilan imzolangan rassomlar orasida Bastilya, Emeli Sande, Lord, Arja Fire va Massive Attack mavjud. Bir paytlar yosh Richard Bransonning hippi axloqidan kelib chiqqan holda, mustaqil mustaqil yorliq dunyoning eng yirik ko'ngilochar konglomeratlaridan biri bo'lgan Universalning bir qismidir.
Men Sandersdan raqamli davrda ichki badiiy direktorga qanday qiyinchiliklar bo'lganligini so'radim. "Raqamli iste'mol tobora o'sib borishi bilan, - deya ta'kidlaydi u, - rassom uchun kuchli, yaxlit vizual identifikatorni yaratish tobora muhimroq bo'lib, xabarning bir xil bo'lib qolishi muhim - ehtimol bir oz takrorlanib ham - ko'plab platformalarda."
Barcha musiqa dizaynerlari singari, Sandersning ikkita "mijozi" bor - uning maoshini to'laydigan yorliqlar va u musiqasini targ'ib qilayotgan rassomlar. Ushbu ikki tomonning maqsadlari har doim ham mos kelavermaydi. Bir tomondan, arzon narxlardagi oqim va noqonuniy yuklab olish fonida, ro'yxatga olish kompaniyalari ko'proq sotish uchun g'azablanmoqda. Shu bilan birga, musiqachilar tijorat me'yorlariga rioya qilishdan ko'ra, o'zlarining musiqalarini aks ettiruvchi badiiy va kampaniya tasvirlarini istashadi.
Raqamli iste'mol tobora o'sib borar ekan, rassom uchun kuchli, yaxlit vizual shaxsni yaratish tobora muhimroq
Sanders bu, ba'zan raqobatdosh talablarni qanday hal qiladi? "O'ylaymanki, rassomlar vizual chiqishni o'zlarining musiqiy san'atining nafis toza va yorqin ifodasi deb bilishadi; muxlislari zavqlanishlari uchun bir narsa; ularning musiqiy asarlarini yaxshilash va kuchaytirish uchun narsa", deydi u.
"Ilgari men bu iboralarni tijorat mas'uliyati bilan unchalik og'irlashtirmagan deb o'ylayman. Bugungi kunda juda gavjum bozorda va ko'proq natijalarga olib keladigan dunyoda rassomlar va yorliqlar yangi tomoshabinlar bilan bog'lanish uchun ijodiy yo'nalishdan foydalanishda ko'proq hamkorlik qildilar. raqamli portlashda ayniqsa yaqqol ko'zga tashlandi, chunki bu yoshlar auditoriyasida musiqani iste'mol qilishning asosiy manbai. "
Virjindagi Sandersning roli tashqi dizaynerlar bilan yaqindan ishlashni o'z ichiga oladi. U o'zi ishlaydigan ijodkorlardan nimani izlaydi? "Men hamma narsadan farq qiladigan g'oyalar va dasturlarni qidiraman", deydi u. "Ko'zi ojiz dizaynerlar bugungi kunda o'zlarini juda noto'g'ri his qilmoqdalar va ular tez-tez qayta ishlangan g'oyalarni taklif qilishadi. Aytish joizki, musiqa dizaynerning tasavvurini o'ziga jalb qilganida, siz vaqti-vaqti bilan qotil maydonchasini olasiz - va bu sodir bo'lganda juda yaxshi narsa."
Qadoqlash oilasi
Sanoat spektrining boshqa uchida Mute Records mavjud. 1970-yillarning oxirida shakllangan, u bugungi kunda mustaqillik, radikalizm va musiqiy innovatsiyalarning chirog'i bo'lib qolmoqda. Boshqa yorliqlar ulkan korporatsiyalarning tijorat uslublarini taqlid qilar ekan, Mute post-punk anarxizmning sog'lom dozasini saqlab qoladi. Texno va elektron musiqaning kashshofi sifatida tanilgan Mute Depeche Mode, Goldfrapp, Can va Diamanda Galas kabi turli xil rassomlarning yozuvlarini chiqardi.
Yorliqning muqovasi va vizual tasviri uchun mas'ul bo'lgan Pol A. Teylor uchun ustuvor vazifalar "oxir-oqibat rassomning albomni aks ettirganini his qiladigan narsa, Daniel Miller [Mute-ning asoschisi] qiziqarli va qiyin deb hisoblaydi. - va u eskizning kattaligida ishlaydi - va marketing bo'limi uni sotish uchun uni buzishi mumkin. "
Men so'radimki, Teylor jismoniy musiqa paketining raqamliga nisbatan raqobatbardosh talablarini qanday hal qiladi? "Aslida," deydi u, "raqamli raqam odamlarga borligini eslatishdir. Ko'p vaqt rassomlar albomning fizikaviy versiyasiga diqqat bilan e'tibor berishadi va bu dizaynerlar bilan ham ko'p sodir bo'ladi. Shunday qilib, buni qilish juda muhim albatta har kimning esida har bir jihat bir-biridan kam emas. Har biriga har xil munosabatda bo'lish kerak, ammo yaqin munosabatlar saqlanib qolishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, qarindoshlarni o'pish yaxshi, har doim ham birodar va singil bo'lish shart emas. "
Menimcha, maxsus qadoqlash kabi narsa yo'q. Siz musiqani tegishli qabul qiluvchiga mos ravishda to'playsiz.
Mute ko'p yillar davomida turli xil maxsus qadoqlash va qutilar to'plamlarini ishlab chiqaradi - ko'pincha bu yuqori ishlab chiqarish qiymatlariga ega. Men Teylordan yorliqning maxsus qadoqlarni qanday ko'rib chiqishini so'radim: "Xo'sh, menimcha, maxsus qadoqlash kabi narsa yo'q", dedi u. "Men buni tegishli qadoq deb bilaman. Siz musiqani tegishli qabul qiluvchiga mos ravishda qadoqlaysiz.
"Mening fikrimcha, oqim hali ham mos keladigan qadoqlarini topishga harakat qilmoqda, ammo uni topgach, bu juda qiziqarli bo'ladi. Yuklashlar hech qachon tegishli qadoqlarni topa olmadi va shuning uchun yuklab olish oxir-oqibat muvaffaqiyatsiz bo'ladi. Ko'chirib olishlar CD-lardan oldin yo'qolib ketayotganini va hech qachon olinmayotganini ko'raman kasetlarga o'xshash ikkinchi shamol tushunarsiz bo'lib tuyuladi - garchi kassetalar chiroyli bo'lsa ham, menimcha. Yuklashlar faqat funktsionaldir, estetikasi yo'q, shuning uchun siz oqimga ega bo'lganingizda kim yuklab olishni xohlaydi? "
Dizaynerning ko'rinishi
Agar biz rekord qopqoqni loyihalashning grafik yotoqxona va grafik eksperimentlar laboratoriyasi sifatida ahamiyatini qabul qilsak (gilamzorni Nevil Brodi, Piter Savil, Stefan Sagmaysterssiz o'ylab ko'ring, ularning barchasi dastlabki kareralarida yenglarini ishlab chiqdilar) Britaniyaning postindustrial dengiz portidagi ba'zi bir tersaneler kabi ishdan chiqishiga yo'l qo'ymaslik juda muhimdir. Yaxshiyamki, hali ham yangi vizual tillar va kodlarni yasash usuli sifatida muqovalardan foydalanishga bag'ishlangan grafik dizaynerlar mavjud, garchi buni amalga oshirish hech qachon qiyin bo'lmagan bo'lsa ham.
Bu sohadagi etakchi shaxslardan biri Gez Saint, Big Active asoschisi va ijodiy direktori. O'tgan 12 oy ichida uning studiyasi Goldfrapp, White Lies, London Grammar, Haim, The Family Rain va Feliks Da Housecat uchun muqovalarni yaratdi.
Seynt optimizmdir: "O'ziga tegishli va qadrli bo'lgan buyumlarning moddiy tabiati yana bir bor qiziqish uyg'otmoqda", deb ta'kidlaydi u. "Shu bilan birga, oqim va ijtimoiy va mobil formatlar narsalarning raqamli tomonida sodir bo'layotgan narsalarning mohiyatini o'zgartirmoqda. Internetni yaratish va bo'lishish uchun muhit sifatida foydalanadigan raqamli mahalliy aholi uchun kelajakka yo'l, ehtimol yuklash bilan bog'liq. yuklab olishdan ko'ra. "
Big Active yengi vizual jihatdan boy, ko'pincha o'tkir miyani ishlatadi
ular o'rab olgan musiqaga ta'sirchan vizual qarshi nuqtalarni yaratish uchun rasm. Ammo Seynt raqamli musiqaning moddiy bo'lmagan sohasini ijodiy dabdaba emas, balki aqlli fikrlashga turtki deb biladi: "Dizaynerlar moslashishi, faol bo'lishi va ijobiy yangi yondashuvlarni qabul qilishi va fikrlash tarzini o'zgartirishi kerak", deydi u. .
Shuningdek, u nostalji va qopqoq san'atining yulduzcha ko'zli retro ko'rinishidan ogohlantiradi: "Grafika dizaynerlari shunchaki qadoqlash ishlariga e'tibor qaratgan qadimgi yaxshi kunlarni tilash uchun shunchaki buni xohlamaydilar", deb ta'kidlaydi u. "Bu fikrlash befarq va barqaror emas - dunyo davom etdi. Yangi musiqiy dizayn - bu musiqa zavq va iste'mol qilish usuli bilan qo'lqopga mos keladigan tarkib va qo'shilish yaratish uchun san'atkorlar va yorliqlar bilan hamkorlikni o'rnatishdan iborat - muxlislar. - har qanday shaklda bo'lishi mumkin. "
Seyntning fikriga ko'ra, hech bo'lmaganda bir narsa o'zgarmagan: "Raqamli kosmosdagi eng asosiy darajada," deydi u, - bu hali ham aniqlovchi tasvirni yaratish va buni "paket" mahsuloti shaklida ifoda etish. eng asosiy talablar nuqtai nazaridan biz raqamli paketlarning masshtablari pochta markalari bilan bir xil o'lchamda bo'lishini istaymiz, demak ular grafik jihatdan samarali bo'lishi kerak ", deb davom etadi u.
"Bundan tashqari, raqamli muhitda odamlarning san'at asarlari bilan o'zaro aloqasi boshqacha - men bu erda, ayniqsa, mobil qurilmalar, planshetlar va boshqalarni o'ylayman. Nishonlashish ancha tajribali va yaratish va almashish uchun katta imkoniyat bor. "
Swansong
Ingliz-Norvegiya dueti - Non Fors - Jon Forss va Kjell Ekhorn 2000 yildan buyon turli xil musiqachilar uchun ingl.
- yuqori darajadagi reproduktsiya va cho'zish uchun katta tuvali talab qiladigan ish.
Qanday qilib, men o'z juftligim, masalan, iTunes-ning JPEG-ga tarjimasida omon qolishlarini ta'minlaydimi? "Xo'sh, iTunes-da bosilgan qadoqlash va 220 pikselli kvadrat o'rtasida juda katta farq borligi aniq va biz buni bir necha yil avvalgidan ham ko'proq yodda tutamiz", deyishadi ular. "Agar biz qadoqlash ustida ishlayotgan bo'lsak va u faqat raqamli bo'lishini bilsak, biz CD va ehtimol vinil LP versiyasi bo'lishini bilsak, unga nisbatan boshqacha munosabatda bo'lamiz."
Seynt singari, Fors va Ekhorn ham mag'lubiyatga uchramaydilar. Vinil va maxsus nashrlarga bo'lgan qiziqishning qayta tiklanishi ular uchun juda ko'p imkoniyatlarni keltirib chiqardi. "Odatiy kompakt-disklardan ko'ra, bizdan borgan sari maxsus nashrdagi vinil qadoqlarni va raqamli paketlarni ishlab chiqarishni iltimos qilmoqdalar", deyishadi ular. "Agar bu musiqiy qadoqlashning shafqatsizligi bo'lsa, demak u juda yoqimli".
Non-Format albom muqovasining taniqli ustalariga aylangan bo'lishi mumkin, ammo ular musiqaning raqamli taqdimotini o'zlashtirganliklarini da'vo qilishmaydi. Boshqa birov ham qila olmaydi. Kanallarni yuklab olish yoki translatsiya qilish uchun foydalanuvchilar uchun haqiqat hali ham JPEGning qisqartirilgan rahbari hisoblanadi: "Biz sanoat raqamli qadoqlash aniq nima bo'lishi kerakligi yoki bo'lishi mumkinligi to'g'risida qaror qabul qila olmaydigan ko'rinishga ega bo'lgan davrga kirmoqdamiz" Qaydlarni formatlash.
"Tabiiyki, yangi format stolga nima keltirishi mumkinligini aniqlash uchun vaqt talab etiladi va shu paytgacha biz raqamli qadoqlash tinglash tajribasini oshirish uchun nima qilishi mumkinligi to'g'risida haqiqatan ham" yorug'likni ko'rmadik ". Yaqin kelajakda musiqani jismoniy qadoqlash bilan birga olib borish kerak degan fikr bema'ni bo'lib tuyulishi mumkin. "
Bu mening qarashimga yaqin. Men umrbod musiqani iste'molchi sifatida va hanuzgacha vaqti-vaqti bilan plakka muqovalarini yaratuvchisi sifatida (men bu borada to'rtta kitob yozganman), endi musiqa dunyosida jismoniy qadoqsiz baxtli yashayman. Men pullik oqim va yuklab olish xizmatlaridan foydalanaman va ularsiz hayotni tasavvur qilib bo'lmaydi. Men uchun jismoniy qadoqlash tugashini ozodlikning bir turi deb bilaman. Tobora tobora ko'payib borayotgan mening vinil, kompakt-disklar va qutilar to'plami ortiqcha bo'lib tuyulmoqda - faqat nostalji ularni tushirishdan to'xtatadi.
Musiqaning yangi g'ayrioddiyligi u bilan yanada yaqinroq munosabatda bo'lishga imkon beradi. Faqatgina ovozga e'tiborimni qaratgan holda, qadoqlangan musiqa iloji bo'lmagan tarzda musiqa bilan shug'ullanishim mumkin. Shuningdek, yozuvlarni qadoqlariga qaytarish va o'yin maydonlariga zarar etkazishdan doimo qo'rqish kabi tartibsiz biznesdan xalos bo'lish menga yoqadi.
Men hali ham grafik dizaynning kelajagi haqida qayg'uraman. Eksperimental zona sifatida musiqiy qadoqlashsiz, kelajakdagi Piter Savilles qayerdan paydo bo'ladi? Rekord yenglari shovqini, minus ehtirosli indie yorliqlari va qadoqlashni yaxshi ko'radigan musiqachilarsiz grafik dizayn qanday qilib yangi innovatsiyalar uchun taqqoslanadigan platformani topadi? Grafik dizayn, albatta, omon qoladi. Har doim shunday qiladi. Ammo u juda boy va xilma-xil bo'ladimi?
So'zlar: Adrian Shahesnessy
Adrian Shaughnessy - grafik dizayner, yozuvchi va o'qituvchi. U dizayn bo'yicha ko'plab kitoblarni yozgan va badiiy ravishda boshqargan. U dunyo bo'ylab keng ma'ruzalar qiladi va London Qirollik san'at kollejida grafik dizayn bo'yicha katta o'qituvchidir.Ushbu maqola dastlab "Computer Arts" ning 225-sonida paydo bo'lgan.
