Tarkib
- Tezkor reklama bilan bog'liq asosiy muammolar
- Muammoning ikkiligi (ham noshir, ham reklama beruvchi)
- Turli xil standartlarni aralashtirish, reklama birliklarining qiymati har xil
- Chiquvchi havolalar ham ishlashi kerak (ochilish sahifasi javob beradigan strategiya)
- Bitta reklama serverini barcha ko'rinishlar uchun boshqarish "biznesning alohida xizmat ko'rsatuvchi xizmatlari o'lik yoki faqat ilovalar uchun" deyishga o'xshaydi.
- Boy media barcha platformalar uchun keng tarqalgan emas
- Yechimlar
- A holati: bir xil reklama barcha ko'rinishda ishlashi uchun reklamalarni almashtirish
- B holati: reklama serveringizni jihozlash
- D holati: sezgir reklama birligini ta'minlaydigan noshirlar (sezgir strech reklamalar)
- Ish E: moslashuvchan sezgir reklama doirasi (masalan, tezkor almashtirish va cho'zish reklamalari)
- Javob almashinuvi
- Javob beruvchi cho'zish
- Xulosa
Smartfonlar va planshetlarning portlovchi o'sishi bilan 2010 yil ko'p ekranli dizayn, veb (HTML5 / CSS3) va mahalliy mobil ilovalar (ilova) haqida o'ylashda yangi o'n yil va qayta tug'ilish yo'lini ochdi. Mobil dunyoda ushbu dastur shohga aylandi va monetizatsiya bu brendlar, agentliklar va noshirlar uchun yangi diqqat markazida bo'lib tuyuldi, chunki ular ushbu yangi boy vositani jalb qilishdi, chunki ular foydalanuvchilarning dizaynini jalb qiluvchi va innovatsion tajribalarini yaratdilar.
Boy ommaviy axborot vositalarining mobil reklama platformalari paydo bo'ldi, ammo veb-dizayn jamoatchiligining chuqur doiralarida jimgina moslashuvchan ekran / suyuqlik tarmog'i yondashuviga asoslangan ko'p ekranli ko'rinadigan veb-sayt uchun umumiy arxitektura atrofida navbatdagi katta harakat "Responsive" deb nomlandi. Veb-dizayn (RWD), jamiyatni bo'ronga olib keldi.
2011 yil oxiriga kelib, Google Trends ma'lumotlariga ko'ra, RWD-ning qidiruv so'rovlari Mobil veb-dizayn va Mobil dasturlarni loyihalash bo'yicha qidiruvlarni bosib o'tdi. 2012 yil aprel oyiga qadar RWD 2,5 baravar kattaroq edi va 2013 yildagi traektoriya shuni ko'rsatadiki, RWD boshqa muhitlarda 10 baravar ko'p bo'lishi mumkin. Ushbu hayratlanarli tendentsiya ommaviy axborot vositalarining yaqinlashishi va veb-saytlarning silo'd mobil saytlari va ilovalari kuchi haqida hikoya qila boshladi.
Biroq, RWD saytlarini reklama orqali monetizatsiya qilishning eng yaxshi usuli - bu hal qilinishi kerak bo'lgan yangi jumboq. O'tmishda ommaviy axborot vositalarini sotib olish strategiyalari shu qadar o'ziga xos bo'lganligini hisobga olsak, barcha kanallarni suyuq shaklda birlashtirish yangi nosozlik bo'ldi, chunki noshir ham, reklama ham RWD harakatining bir qismi sifatida haqiqatan ham o'zlashtirishi kerak edi.
Ushbu maqolada biz ushbu sohaning o'sishi muammolari va imkoniyatlari bilan bog'liq noshirning istiqbollari bilan bog'liq ba'zi muammolar va echimlari bilan o'rtoqlashamiz (ikkinchi qism agentlik, brend va reklama beruvchiga alohida e'tibor beradi).
Tezkor reklama bilan bog'liq asosiy muammolar
Muammoning ikkiligi (ham noshir, ham reklama beruvchi)
RWD saytlaridagi reklama atrofidagi muhim tanqidiy masalalardan biri shundaki, bu nafaqat noshir tomonidan hal qilinishi kerak bo'lgan mavzu. Reklama beruvchi ushbu strategiyaga mos kelishi yoki o'zaro faoliyat ekranli mobil strategiyasini o'rnatishi kerak. Tezkor reklamani aynan shu narsa murakkablashtiradi.
Ba'zi jihatdan "tovuq yoki tuxum" holatiga o'xshaydi. Agar noshir suzuvchi tarmoq orqali mobil ko'rinishga ish stoli e'lonini (300x250) qo'ygan bo'lsa ham, foydalanuvchi reklamani bosganida ham, ish stoli ochilish sahifasini oladi, va ehtimol mobil emas.
Mobil taassurotning qiymati ish stolidan farqli bo'lishiga qaramay, sotib olish va sotish tomonlarini bir vaqtning o'zida qanday qilib tekislaysiz?
Turli xil standartlarni aralashtirish, reklama birliklarining qiymati har xil
IAB (Interactive Advertising Bureau) sanoat assotsiatsiyasi ish stoli, video va boy ommaviy axborot vositalari va mobil aloqa kabi barcha interaktiv kanal reklama standart portfelini qamrab oladi. MMA (Mobil marketing assotsiatsiyasi) hamjihatlikda mobil qurilmalarning reklama standartlarining keng doirasi va xilma-xilligiga (smartfonlardan tortib to telefonlar, veb-saytlar, ilovalar va boy ommaviy axborot vositalariga qadar) murojaat qilmoqda.
Biroq, ikkala assotsiatsiya faqat maxsus kanallarni etkazib berish va belgilangan reklama birligining oyoq bosma o'lchamlari uchun reklamalarni ko'rib chiqmoqdalar. So'nggi 12 oy ichida IABning "Rising Star" formatlari kabi bir nechta yangi reklama bo'linmalari mavjud bo'lsa-da, umuman olganda, ushbu kanallar birlashganda nima bo'lishini chuqur o'ylab ko'rganimiz yo'q.
Qanday qilib bitta reklama bo'linmasi ikki xil qiymat takliflarini, o'lchamlarini, shakllarini va hatto texnologiyalarini namoyish qilishi mumkin (Flash vs HTML5)?
Chiquvchi havolalar ham ishlashi kerak (ochilish sahifasi javob beradigan strategiya)
Veb-sayt "ehtiyotkorlik bilan" ishlab chiqilganda, har bir ko'rinish (ish stoli, planshet, smartfon, xususiyat telefoni) ushbu foydalanish holati va konteksti uchun ishlab chiqilishining muhim masalasi bo'ladi.
Tarkib har bir ko'rinish uchun berilgan ekan, UI / UX har bir ko'rinish uchun eng yaxshi tekislanishi mumkin. Biroq, agar tarkibga kiritilgan havola yoki saytdan chiqadigan vidjet mavjud bo'lsa, ushbu tajribaning mazmuni endi ushbu havolani ochish sahifasining ish stoli, mobil yoki planshetli dizayniga o'tdi. Foydalanuvchilar veb-saytning mukammal smartfon ko'rinishini boshdan kechirishi mumkin va keyin ish stoli uchun mo'ljallangan saytga havolani bosish mumkin.
Har bir inson mobil sayt dizayni uchun RWD yondashuviga moslashtiruvchi tarkibga ega bo'lgan yoki 1 dan 1 gacha bo'lgan paritetli bog'lanish strategiyasiga ega bo'lgan mukammal dunyoda foydalanuvchilarni optimallashtirilgan tajribalarga jalb qilishlari mumkin. Bu aniq sohaga yo'naltirilgan yo'nalish, ammo biz hali ham ekrandan ekranga uzluksiz ishlaydigan ommaviy axborot vositalarining o'zaro bog'liqligidan yiroqmiz.
Twitter, Facebook va boshqa barcha platformalardagi ijtimoiy tarmoqlardagi ulanishlar ikkala aloqador marketingni tashqi ulanish trafigi bilan aniq boshqarib kelmoqda, shu sababli nashriyotchilar va reklama beruvchilarga havolaning muvofiqligi kontekstidan uyg'onish kerak.
SMO (Social Media Optimization) va SEO (Search Engine Optimization) tomonidan aniqlangan ushbu jarayon silo'd dizayn yondashuvi emas, balki kross-media-da bosish mumkin bo'lgan havolalarni ham o'z ichiga olishi kerak.
Yaxshiyamki, bugungi kunda smartfonlarda to'liq HTML-brauzerlar mavjud bo'lib, ular hatto ushbu sahifalarni foydalanuvchi yordamida siqib chiqarishi va uni ko'rish uchun tarkibni kattalashtirishi kerak.
Foydalanuvchilar buni brauzer to'liq ish stoliga mo'ljallangan veb-saytlarni taqdim etishi mumkinligini bilib, buni bugungi kunda smartfonning umumiy tajribasi sifatida qabul qildilar. Nazariy jihatdan, bu biroz ma'qul, agar sahifada dizayndagi Flash kabi elementlar umuman qo'llab-quvvatlanmasa, shuning uchun foydalanuvchilar sahifadan tezda chiqib ketishiga olib keladi.
Agar sahifada ro'yxatdan o'tish yoki sotib olish jarayoni mavjud bo'lsa, sotuvchi ushbu qo'rg'oshin jarayoni haqida unutishi mumkin: tushish darajasi ushbu kiruvchi trafikning aksariyati bo'lishi mumkin. Ko'pgina ish stoli reklama sohasi Flashni o'zlashtirganligi sababli, biz ushbu vositalarni birlashtira boshlaganimizda, strategiyani to'liq o'zgartirish kerak.
Agar tarkib foydalanuvchi mobil kontekstda bosgan reklama bo'lsa, u ochilish sahifasining o'zi ish stoliga o'tmasdan ish stoli tajribasiga o'tkazilgan bo'lsa, brend yoki reklama beruvchiga sub-optimal ko'rsatilishi mumkin, bu teskari ta'sirni beradi. konversiya. Aksiyaning umumiy qiymati ushbu chiqishda foydalanuvchining yomon tajribasi bilan buzilishi mumkin.
Hamma kampaniyalar uyali aloqa sahifalariga avtomatik yo'naltirish uchun tuzilmagan va ko'p hollarda ommaviy axborot vositalarini sotib olish ko'r-ko'rona reklama tarmoqlarida sodir bo'lganda (reklama etkazib berish maqsadi bilmaydi) natijalar ushbu sotuvchiga katta salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
Bundan tashqari, yuqorida aytib o'tilganidek, ish stoli uchun reklama birligining valyutasi mobil yoki planshet taassurotidan aniq farq qiladi.
Shu sababli, aql-idrok bizga ma'lum bo'lishicha, suyuqlik tarmog'idagi reklamalarni almashtirish bu aniq javob emas, ammo noshirlar bugungi kunda buni to'xtatish uchun echim sifatida qilishmoqda.
Agar reklama ma'lum bir ommaviy axborot vositasi uchun noshirdan reklama beruvchiga sotilgan bo'lsa, noshir va reklama beruvchining hizalanishi va ushbu taassurot qaerda bo'lishi kerakligi to'g'risida kontekst bo'lishi kerak. O'z ommaviy axborot vositalarini sotadigan noshirlar bunga qodir, ammo reklama zaxiralarini to'ldirish uchun reklama tarmoqlaridan foydalanadigan noshirlar uchun bu mumkin emas. Agar reklama boshqa kanalda yoki ko'rinishda ishlatilsa, reklama beruvchini xabardor qilish va ushbu tarqatish strategiyasiga moslashtirish kerak; Shunday qilib, ushbu kompleksni yaratish.
Bitta reklama serverini barcha ko'rinishlar uchun boshqarish "biznesning alohida xizmat ko'rsatuvchi xizmatlari o'lik yoki faqat ilovalar uchun" deyishga o'xshaydi.
Mobil maxsus echimlar, tarmoqlar va kompaniyalar bir joyda turmaydi. Mobil reklama jabhasida juda ko'p yangiliklar mavjud va ko'p jihatdan mobil reklama yangi boshlangan. Joylashuv, real vaqtda joylashish, ma'lumotlar, mobil aloqaga oid kontent va ijtimoiy tarmoqlarning integratsiyasi aysbergning eng yuqori qismida joylashgan.
Nashriyotlar eng so'nggi va eng zo'r mobil pul ishlash imkoniyatlaridan foydalanishlari kerak va faqat bitta reklama xizmatlari echimi bilan ishlashga majbur bo'lmasliklari kerak. Ko'pgina hollarda, yirik noshirlarda turli kanallar uchun turli xil jamoalar mavjud. Nashriyotlar reklama serverlarini va hattoki reklama tarmoqlarini o'z ehtiyojlariga mos ravishda qanday qilib aralashtiradilar?
Boy media barcha platformalar uchun keng tarqalgan emas
Onlayn reklama hali ham Flash-reklamalar tomonidan boshqariladi, ish stoli va mobil telefonlar esa HTML5 va mobilga xos formatlarda katta vaznga ega. Bu juda tez o'zgarib bormoqda, ammo ushbu to'liq konvertatsiya qilinmaguncha, boy ommaviy axborot vositalarini aralashtirish va moslashtirish ham ayniqsa zarur.
Bu ko'plab platformalardagi video formatlari uchun ham amal qiladi. Uyali aloqa vositasida video to'g'ridan-to'g'ri reklama blokida videoni ijro etish o'rniga alohida pleyerni ishga tushirishi kerak bo'lishi mumkin va shu bilan video tajribasini o'zgartiradi (bundan tashqari, iOS, Android, Windows o'rtasida mobil qurilmalarda biroz bo'lakliklar mavjud) va BlackBerry).
Veb-tajribada bitta video formatni barchasiga ko'chirish juda qiyin. Shu sababli, mahalliy dasturlar ham videoni ijro etish uchun har xil qurilmalar uchun eng yaxshi foydalanuvchi tajribasini ta'minlash uchun rivojlandi.
Hozirda ko'plab video reklama tarmoqlari va platformalari taklifning bir qismi sifatida uyali aloqa vositalarini kengaytirdilar, ammo bularning barchasini sezgir reklama aralashmasiga jalb qilish - bu juda qiyin.
Yechimlar
Tezkor reklama muammosiga echimlarni topish uchun siz noshirning turini ko'rib chiqishingiz kerak.
Asosan bor uch xil o'z biznes modelining bir qismi sifatida reklama vositalaridan foydalanadigan noshirlarning (barcha agregatorlar va noshirlik tarmoqlaridan tashqari). Ularning har biri monetizatsiya uchun boshqacha yondashuvga ega:
- A turi: Nashriyotlar o'zlarining inventarizatsiyasini sotadilar va reklama serveriga ega
- B turi: Nashriyotchilar reklama serveriga ega, ammo inventarizatsiyani to'ldirish uchun uchinchi tomon tarmoq teglaridan foydalanadilar
- C turi: Nashriyotlarda reklama xizmatining echimi yo'q, lekin saytdagi reklama uchun uchinchi tomon teglari va reklama tarmoqlaridan foydalaning. Ular SEO maqsadlari uchun RWD saytidan katta foyda ko'rishi mumkin bo'lgan va Google AdSense va / yoki Affiliate Network Ad turlari kabi ish stollarini ko'rish uchun uzoq umr ko'rgan noshirlar yoki KO'Klar bo'lishadi.
A holati: bir xil reklama barcha ko'rinishda ishlashi uchun reklamalarni almashtirish
Yuqorida aytib o'tganimizdek, bugungi kunda ko'pgina noshirlar buni vaqtinchalik echim sifatida qilmoqdalar, garchi biz buni haqiqatan ham to'g'ri echim emas deb hisoblasak.
Bu nafaqat reklama beruvchida CPM (ming uchun xarajat) valyuta uchun potentsial ravishda sotib olishni rejalashtirgan taassurotlar qiymatini aralashtiribgina qolmay, chiquvchi havolada tekislash reklama beruvchiga to'liq tekshirilmasligi mumkin. Ushbu muammolar quyidagi diagrammada keltirilgan.
- Masalan, ko'plab RWD saytlarida kontent katlam ostidagi mobil ko'rinishga suriladi va shu bilan reklama yangi taassurotda (mobil) taassurotning har xil qiymatiga ega bo'ladi. Umuman olganda, mobil telefonda reklama birligining valyutasi ish stolidan farq qiladi.
- Agar reklama beruvchining mobil ochilish sahifasi bo'lsa, u bosish jarayoniga ham mos kelishi kerak. Reklama bosilganda, u ish stoli ko'rinishiga emas, balki to'g'ri formatga o'tishi kerak.
Agar inventarizatsiya saytda sotilsa yoki CPM yoki taassurotga asoslangan savdo asosida saytga joylashtirilsa, bu taassurot o'rnatiladigan katakning yuqorisida (sahifaning ko'rinadigan oralig'ida). Reklama joylashuvi sayt atrofida o'zgarganda, ushbu joylashuv qiymati mos bo'lishi kerak.
Buning echimlaridan biri reklamalarni CPC (bosish uchun xarajat) yoki CPA (harakat uchun xarajat) asosida sotishdir. Shu tarzda taassurotni sotish narxi muhim emas, lekin har xil ko'rinishlar uchun haqiqiy eBMMlar (ming taassurot uchun samarali xarajat) bitta metrik qiymatni yaxshiroq aniqlash uchun mos kelishi mumkin: har bir ekranda sizning inventarizatsiyangizning qiymati.
Bu joylashtirish muammosini hal qiladi, ammo ochilish sahifalari muammosi haqida nima deyish mumkin? Google AdSense - bu sizning reklamalaringizni turli xil ko'rinishga moslashtirish uchun yaxshi CPC echimining namunasi, ammo siz ushbu ko'rinish uchun kontekstli ahamiyatga ega bo'lganlar uchun Google AdSense reklamasini almashtirishingiz kerak. Ushbu echim B va C noshirlariga mo'ljallangan.
Yaqinda Mark Boultonning "Responsive Advertising" maqolasida muhokama qilingan yana bir yechim, barcha birliklarni to'liq paket sifatida sotish bilan bog'liq edi, chunki noshir A turidagi kabi, u har bir reklama birligi uchun CPM-ga asoslangan emas, balki barcha kanallardagi joylar uchun "homiylik" turi va barcha reklamalarning umumiy CPM.
Bu noshir uchun barcha taassurotlarni ekranga va aksiyaning butun qiymati yig'indisiga qarash uchun soddalashtirilgan echim bo'lishi mumkin. Bu paketning narxini belgilash orqali joylashtirish muammosini hal qiladi, ammo yana u optimallashtirilmagan ochilish sahifasi muammosini hal qila olmaydi. Reklama beruvchilar ushbu savdo va dizayn strategiyasiga muvofiq bo'lishi kerak.
B holati: reklama serveringizni jihozlash
Har bir kanalni to'g'ri sozlashi uchun, reklama kampaniyasini ham moslashtirish orqali, chiqib ketgan sahifaning ajratilgan kontekstidagi muammoga yaqinlashishning bir usuli mavjud.
Ko'pgina nashriyotlar reklama serveridan foydalanishga harakat qilmoqdalar, shunda u faqat shu nuqtai nazardan sotilgan reklamalarga xizmat qiladi, ammo bu qisqa vaqt ichida murakkab va potentsial jihatdan qiyin. Reklama birligining ijodiy va izi belgilangan o'lchamdagi standartlar asosida bir xil bo'lishiga qaramay, reklama beruvchiga har xil ko'rinishlar uchun turli xil kampaniyalar va narxlarni, shuningdek har biri uchun mo'ljallangan konversion sahifalarni tanib olish kerak bo'ladi. turli qarashlar. Agar reklama beruvchining sezgir ravishda ishlab chiqilgan sahifasi bo'lsa, bu hech bo'lmaganda ushbu muammoni hal qilishi mumkin.
IV diagramma reklama bo'linmalarining belgilangan iframe-lari siljigan ssenariyni ko'rsatadi va har bir taqdim etilgan reklama har xil reklama sifatida sotiladi (hattoki bir xil o'lchamda bo'lsa ham), har bir reklama birligi o'sha kanal (ko'rinish) uchun moslashtirilgan va bog'langan har xil ko'rinishlarning har biri uchun ushbu ijodiy bilan borish uchun ochilish sahifasi.
Bu maxsus yo'naltirilgan sozlash va qurilmani aniqlash orqali sodir bo'ladi. Har bir ishning o'ziga xos narxlash tuzilishi va har xil qarashlarni etkazib berish uchun sozlanishi kerak edi. Bu juda murakkab o'rnatish va har qanday o'zgartirish kerak bo'lganda sahifaning har bir pozitsiyasi uchun reklama yorlig'ini boshqarish kabusiga aylanishi mumkin. Agar kelajakda reklama serveri tomonidan avtomatik ravishda amalga oshirilsa, bu muammoni aniq hal qilishi mumkin.
Shunga qaramay, har bir reklama uchun turli xil kanallarni moslashtirish - bu A, B tipidagi nashriyotlar uchun reklama serverlari bilan amalga oshirilishi mumkin bo'lgan echimdir.
Rob Flaherty 24/7 Real Media-ning Open AdStream-dan (birinchi tomon reklama xizmatining asosiy ishtirokchilaridan biri) qanday qilib ta'sirchan tarzda foydalanish haqida qiziqarli maqola joylashtirdi. U jQuery-dan foydalanib Open AdStream reklamasini kengligi bo'yicha ko'rsatish uchun brauzer kengligini moslashtirishni taklif qiladi.
Bu reklama serveridan keladigan kodga ega bo'lgan noshirlar uchun yaxshi echim. Flaherty ta'kidlashicha, "reklama tarkibini tarqatish kodidan ajratib bo'lmaydigan holatlar bo'lishi mumkin". Reklama serverini jihozlash og'riqqa aylanishi mumkin…. va texnik bilimlarni, shuningdek siz kira olmaydigan tizim qismlariga kirishni talab qiladi. Reklama serverini qayta jihozlashning yagona oddiy echimi, biz ishonamiz - bu RAFT (Responsive Advertising Framework Technology), bu ResponsiveAds patentini kutayotgan mahsulotlaridan biridir. Bu haqda ko'proq muhokama qilamiz Ish E quyida.
D holati: sezgir reklama birligini ta'minlaydigan noshirlar (sezgir strech reklamalar)
Bu noshir to'liq javob beradigan reklamalarni tarqatganda sodir bo'ladi. Biz ushbu reklama turini Responsive Stretch deb ataymiz va biz ushbu yondashuvni Case E bo'limida va ushbu maqolaning kelgusida reklama beruvchiga yo'naltirilgan kelgusida ta'rifini biroz ko'proq tushuntirib beramiz. Responsive Stretch reklama dizaynining ba'zi yaxshi namunalari CSS-Tricks-ning bitimlar sahifasida ko'rsatilgan. Ko'rib turganingizdek, ular asosiy reklama, ammo bu Responsive Stretch-ning namunasidir. Ushbu maqolaning ikkinchi qismida ushbu mavzu haqida ko'proq ma'lumotga ega bo'lamiz.
Ish E: moslashuvchan sezgir reklama doirasi (masalan, tezkor almashtirish va cho'zish reklamalari)
Dizaynerlar RWD-ga turli xil qarashlar uchun turli xil dizaynlarni ishlab chiqish va ishlab chiqish uchun turli xil ramkalar bilan murojaat qilganliklari singari, yana bir yondashuv - bu veb-sayt bo'ylab reklama yo'nalishi va tarmoq partiyalarining reklama teglarini boshqarish uchun ramkadan foydalanish.
Ushbu kontseptsiya noshirlarga har xil ko'rinish uchun har xil pozitsiyalarni belgilash va ushbu inventarizatsiyani ushbu qarashlar uchun mos biznes modeli uchun moslashuvchanlik bilan to'ldirish uchun eng katta erkinlikni berishi mumkin. Ular mavjud bo'lganda Responsive Stretch reklamalarini yaratgan reklama beruvchilarni tanishtirishi mumkin.
Ushbu usul aslida uchta noshir turi uchun ham yaxshi (A, B, C). Masalan, ish stoli uchun onlayn reklama serveridan o'zingizning sotilgan inventarizatsiyangiz yoki uchinchi tomon tarmoq teglari uchun foydalanish mumkin, so'ngra mobil ko'rinish uchun mobil uchinchi tomon tarmoq teglari bilan maxsus mobil reklama serveridan foydalanishingiz mumkin.
Bugungi kunda mobil telefonlar nafaqat smartfon ko'rinishi, balki bir nechta turli xil telefon formatlariga ega. Ushbu turdagi ramkalar yordamida ish stoli ko'rinishi va mobil reklama tarmoqlari uchun turli xil tarmoq teglarini aralashtirish va moslashtirish mumkin. Ushbu imkoniyatni juda moslashuvchan qiladigan narsa. Bu noshirga har xil ko'rinishlar uchun eng yaxshi turli xil platformalar va monetizatsiya vositalarini tanlash va tanlash imkoniyatini berishi va ushbu turli xil qarashlar uchun to'g'ri sozlamalar va narxlarga ega bo'lishi mumkin.
Inventarizatsiyani ramka bilan to'ldirishda biz ikkita muhim turdagi konfiguratsiyalar mavjud. Biz ularni chaqiramiz Javob almashinuvi va Javob beruvchi cho'zish.
Javob almashinuvi
Responsive Swap - bu shunchaki saytdagi o'rnatilgan pozitsiya uchun har xil ko'rinish uchun "almashtirilgan" turlicha reklama turi. Ushbu strategiya turli xil kanallardan eng yaxshisini oladi va ularni birlashtiradi. Boshqacha qilib aytganda, RWD va reklamaning ko'tarilishi bilan bu "mobil reklama tarmoqlarining o'limi" emas, balki ular uchun noshirning ta'sirchan veb-strategiyasida yanada samarali birlashish imkoniyatidir.
Masalan, nashriyotchining sayti uchun etakchilar ro'yxati pozitsiyasi (quyida ko'rsatilgan diagrammada ko'rib turganingizdek) har bir ko'rinish uchun eng yaxshi etakchining o'lchamlari va dizayni bo'lishi mumkin; ish stoli 728x90, planshet 468x60, smartfon 300x50 va telefon 216x26 bo'lishi mumkin. Shunday qilib, endi aniq o'lcham kerak emas, balki saytlar bo'ylab etakchilar ro'yxati tushunchasi mavjud.
Reklama joylari sayt atrofida o'zgarishi shart emas edi, ammo suyuq oyoq bosma o'lchamlarini qo'llab-quvvatlashi mumkin. Diagrammada sotilgan har bir aniq pozitsiyani namoyish qilish uchun turli xil ranglar ko'rsatilgan, har xil ijodiy, reklama yoki uchinchi tomon teglari va ularni ko'rishga qarab tuzish mumkin. Shunday qilib, noshir ushbu fikrlarning har biriga mos keladigan turli xil monetizatsiya usullariga ega bo'lishi mumkin:
- Bu hatto barcha ko'rinishlar bo'yicha Google AdSense reklamalari bo'lishi mumkin, ammo har xil ko'rinishlar uchun o'lchamlar uchun boshqa iz mavjud (Yashil, binafsha, moviy, qizil) - Nashriyot turi B, C
- Nashriyot sayt bo'ylab Google AdSense reklamalarini birlashtirilishini xohlashi mumkin, ammo mobil ko'rinish uchun ko'proq pul to'laydigan boshqa reklama tarmog'idan foydalaning. (Moviy va qizil = Google AdSense, Binafsha va yashil= Mobil reklama tarmoqlari (masalan, Millennium Media, Google / AdMob, InMobi, Jumptap va boshqalar) yoki mobil reklama optimallashchilari (Smaato, Admarvel va boshqalar) - Nashriyot turi B, C
- Nashriyot o'zining reklama serveriga ega bo'lishi mumkin, lekin uni dastlab ish stoli uchun sozlashgan, chunki ular sotgan narsalar. Ular asta-sekinlik bilan mobil telefonlar uchun sotishni boshlashlari mumkin, chunki ular jarayonni kuchaytirishi va o'rnatishi (Moviy va qizil = o'z savdolari, Binafsha va yashil= Mobil reklama tarmoqlari) - Nashriyotchi A turi
Framework kuchli, chunki ular noshirga o'zlarining maqsadlari uchun monetizatsiya maqsadlarining ehtiyojlarini qondirish uchun turli xil konfiguratsiyalarni sinab ko'rish imkoniyatini berishlari mumkin. Reklama beruvchilarning o'zlari turli xil kanallar uchun echimlarga ega bo'lishlari bilan, ular reklama opsiyalarining strategiyasini saqlab qolishlarini va har bir kanal uchun bir xil ishlov berishni xohlashlari mumkin.
RAFT (Responsive Ad Framework Technology) ramkasining namunasi. RAFT nashriyotchilarga har xil ko'rinishlar uchun sahifada paydo bo'lishini istagan suyuqlik holatiga qarab, turli xil kreativlar yoki reklama serverlari teglarini yuklash uchun oson asos yaratiladi.
Ushbu echim deyarli texnik bilimlarni talab qilmaydi, chunki siz Javascript saytida faqat bitta JavaScript kodini (Google Analytics yoki boshqa xizmat kabi) joylashtirishingiz kerak. Bu asosan sizning reklama serveringiz bilan birdamlikda ishlaydi. Asosiy tizim bepul va hanuzgacha shaxsiy beta-rejimida. Bu sizga mavjud reklama serveringiz yoki strategiyangizdan foydalanishni davom ettirishga imkon beradi, ammo yondashuvingizni barcha ekranlarga kengaytiradi.
RWD paydo bo'lganligi sababli, inventarizatsiya va reklamani har xil ko'rinishda boshqarish uchun turli xil ramkalar paydo bo'ladi. Bu reklama xizmatini soddalashtirishning yana bir yondashuvi.
Javob beruvchi cho'zish
Bu reklama ijodkorlarining istalgan ekranga cho'zilishi yoki moslashishi haqida jamoatchilikda juda faol bo'lgan mavzu. Shuni ta'kidlash kerakki, Responsive Stretch reklamalari uchun echim atrofida uch xil nuqtai nazardan juda murakkablik mavjud:
- Biznes modeli
- Dizayn
- Xizmat qilish
Bu asosan agentlik va reklama beruvchilar uchun jarayondir va biz ushbu muammo turkumining ikkinchi qismida ko'rib chiqamiz.
Biznes modeli
Bitta reklama barcha ekranlarda ishlashi uchun, agar model CPM bo'lsa, har bir har xil ko'rinish uchun reklama narxini boshqarish yoki aniqlash uchun metodologiya bo'lishi kerak. Bu A holatiga qaytadi, u erda mavjud reklama saytga ko'chirilgan.
Reklama serverlarining o'zlari an'anaviy ravishda har bir ijodiy va reklama izlarini bitta reklama turi sifatida saqlab kelmoqdalar. E'lonning moslashuvchanligi uchun moslashuvchan-ijodiy va iz izi o'zgarishi uchun har xil ko'rinish uchun butunlay boshqacha reklama berish yondashuvi kerak.
Agar ochilish sahifasi javob beradigan yoki ushbu morflash kreativida ishlash uchun tuzilgan bo'lmasa, demak siz yana o'sha muammoga qaytasiz; bitta ko'rinish uchun boshqa kontekstga ega bo'lib, sizni ushbu ko'rinish uchun optimallashtirilmagan ochilish sahifasiga olib boradi.
Quyidagi diagrammada ikki xil reklama turiga javob beradigan Stretch reklama tushunchasi ko'rsatilgan. Birinchisi, barcha ekranlarda ishlaydigan etakchilar ro'yxati.Bu holda etakchi jadval 728x90 bo'lib, planshetlar uchun 468x90 IAB konfiguratsiyasiga, smartfonlar uchun 320x50 / 300x50 MMA konfiguratsiyasiga va xususiyatli telefonlar uchun 216x36 MMA konfiguratsiyasiga o'zgaradi. Ikkinchi tur - bu 300x250 o'lchamdagi o'zgaruvchan 300x250 o'lchamdagi IAB reklama bo'lib, u katlam ustida turishi va funksiya va aqlli ekranlarda ishlashi mumkin.
Shunga qaramay, ushbu Responsive Stretch reklamalarining har biri uchun reklama bilan bog'liq javob beradigan ochilish sahifasi mavjud. Bu qizil va sariq ranglarning bir xil ranglari bilan ifodalanadi. Amalda noshir faqat Responsive Stretch ijodkorligini qo'shishni xohlashi mumkin va sayt uchun quyidagi ikkinchi diagrammada bo'lgani kabi bitta ish stoli ochilish sahifasi bo'lishi kerak. Bu, albatta, reklama beruvchi uchun maqbul emas (A holatida ko'rib chiqilganidek), reklama beruvchiga tavsiya etilmaydi, lekin smartfonlar bilan ishlash mumkin.
Buning sanoat va reklama beruvchilar uchun qanchalik murakkabligini tasavvur qilish mumkin. Ular nafaqat barcha ekranlarda ishlaydigan dinamik HTML5 kreativini yaratishlari kerak, balki RWD texnikasi bilan yaratilgan ochilish sahifasiga ega bo'lishlari kerak edi.
Bu aniq reklama kelajagi ekanligi aniq, ammo brendlar va agentliklar zudlik bilan tushunishlari qiyin bo'lishi mumkin, chunki jadvalda turli xil ustuvorliklar mavjud bo'lib, javob beradigan saytlar inventarizatsiyasi ko'tarilib, ushbu ustuvorliklarni o'zgartiradi.
O'zining reklama serverini va reklama savdosini boshqaradigan A tipidagi noshirlar o'zlarining reklama beruvchilari bilan ishlashga yaroqli bo'lib, javob beradigan sayt uchun Responsive Stretch reklamalarini to'liq javob berish tajribasiga ega bo'lish uchun zarur bo'lgan aktivlarni etkazib berishadi.
Dizayn
Responsive Stretch reklamasini loyihalashtirish, aslida sanoat tomonidan aniqlanmagan. HTML5 va CSS3-dan foydalangan holda yangi innovatsion echimlar uchun "yovvoyi g'arb". Bu jarayonni tezlashtirish uchun agentlik yoki reklama beruvchiga ko'p vaqt ajratish kerak bo'ladi (shuning uchun xarajat).
Standartlar o'rnatilgandan so'ng, bu soha uchun ta'lim jarayonini ancha osonlashtiradi. Ushbu echimlarni mavjud reklama uzatish konfiguratsiyalariga mos keladigan tarzda olish nafaqat qiyin, balki reklamaning har qanday ko'rinishi uchun tovar va agentlik tomonidan ma'qullanishi uchun tarkibni moslashtirish juda qiyin.
Responsive Stretch reklamasini ishlab chiqarish juda murakkab bo'lishi mumkin va bu jarayonga o'tishdan oldin, reklama bilan bog'liq xarajatlarni, Responsive Swap stsenariysida ishlatilgan turli xil ijodkorlarga nisbatan tushunishingiz kerak.
Xizmat qilish
Ushbu strategiyani mavjud reklama serverlariga mos keltirishda aniq muammo mavjud. Aksariyat reklama serverlari ekran o'lchamlari yoki ekran kontekstiga qarab hajmini yoki konfiguratsiyasini o'zgartiradigan reklama birliklarini boshqarish uchun mo'ljallanmagan; shuning uchun muqobil kuchaytirish echimi talab qilinadi. Shuning uchun, Responsive Stretch bilan ham, buni boshqarish uchun Responsive Ad Framework-ga ega bo'lish mobil, onlayn, planshetlar yoki boshqa kanal turlari uchun mavjud reklama serverlari bilan ishlashi mumkin.
Xulosa
Ushbu maqolada reklama va monetizatsiya imkoniyati uchun, xususan, javob beradigan saytlarni qabul qiladigan noshirlar uchun turli xil muammolar va ba'zi echimlar keltirilgan. Javob beruvchi reklama paydo bo'lganligi sababli, nashr saytida ham, reklama beruvchida ham turli xil yangi echimlar mavjud bo'ladi. Biz ushbu maqolada reklama beruvchining muammolari va echimlari bilan chuqur tanishmadik va tez orada kuzatuvni amalga oshirishni rejalashtirmoqdamiz.
Har bir turli kanallarga mos keladigan reklamalarni o'rnatish asoslarini olish, albatta, bu jarayonning birinchi bosqichi. Nashriyotlar o'zlarining asosiy maqsadlari va vazifalarini belgilab, birinchi qadamni to'g'ri bajarishga harakat qilishlari va keyin o'sha erdan o'sishlari kerak.
Uyali aloqa tarmoqlari uchun mobil reklama tarmoqlarini va onlayn ko'rinishlar uchun ish stoli reklama tarmoqlarini ramkadan foydalanish veb-sayt egasi uchun javob beradigan veb-dizayn uchun eng yaxshi yondashuvlardan biri deb hisoblaymiz. Nashriyotchilar inventarizatsiyasi to'ldirilgandan so'ng va javob beradigan mulkdan pul ishlangandan so'ng, kelajakda daromadlarni oshirish uchun ekranlararo yo'naltirish, qayta yo'naltirish va optimallashtirish uchun juda ko'p qiziqarli imkoniyatlar paydo bo'ladi. Shu sababli, birinchi bosqichda noshir uchun ham RWD, ham sezgir reklamani o'z ichiga olgan strategiyani yaratish juda muhimdir.
Bizga RWD saytida ishlashni istagan ko'plab noshirlar murojaat qilishdi, ammo agar ular ushbu xavfni sezgir reklama bilan qabul qilsalar, ular mavjud daromad oqimini saqlab tura oladimi?
Nashriyotning ta'kidlashicha, sezgir reklama faqatgina mavjud ish stoli biznes modelining kengaytmasi ekanligini tushunishi kerak: planshet va mobil ko'rinishlardan qo'shimcha ish stoli ko'rinishlari bilan birgalikda ko'proq pul ishlash usuli. ularning biznesini kengaytirishning aniq natijasi.
Endi, agar siz dizaynerlik ilhomini qidirmoqchi bo'lsangiz, ushbu 30 ta ajoyib bosma e'lonlarning misollarini bizning singlimiz Creative Creative Bloq saytida ko'rib chiqing.
