Tarkib
Yorqin, ertalab quyosh nurlari Torontoning g'arbiy qismida joylashgan Underline Studio poydevoridagi oq laklangan stolni aks ettiradi. "Bizga bu narsa mijozlarni ko'r qilib qo'yganda yoqadi", deb kuladi asoschilaridan biri Fidel Pena. "Biz har doim bu tomonda o'tiramiz", deya qo'shimcha qiladi Underline-ning boshqa asoschilaridan biri Kler Douson ularning mavqeini ko'rsatib, bu erda ta'siri unchalik ko'zni qamashtiradigan emas. "Dastlab, bu ularni ko'r qiladi", deb davom etadi Peña. "Biz ularni shu tarzda juda tez konsepsiya bilan kelishib olishimiz mumkin."
Ammo, ehtimol, ular bunday taktikaga murojaat qilishlariga hojat yo'q. Studiyaning ishi uning yaxshi sayqallangan stolini aks ettiruvchi yorug'lik kabi yorqin bo'lishi mumkin. To'qqiz yil oldin tashkil etilgan Underline nafisligi uchun obro'-e'tiborini oshirdi, xususan bosma nashrida va shaxsini aniqlashda uning bijou hajmini inkor etadi. Darhaqiqat, birinchi qavatdagi bu yaxshi ishlangan beton pollari, devorlarga osilgan plakatlar va engil, havodor studiyasida olti kishi ishlaydi. Shunga qaramay, studiyaning mijozlar ro'yxatiga Dyson va Audi kabi global uy nomlari kiritilgan.
BMO Financial Group (sobiq Monreal banki) Kanadaning eng yirik moliya institutlaridan biri bo'lib, yaqinda studiya tashkilotning korporativ javobgarlik to'g'risidagi hisobotini tuzganida Underline mijoziga aylandi. Underline-ning ro'yxatida shuningdek, mamlakatning ba'zi eng yaxshi universitetlari, san'at galereyalari va noshirlari ro'yxati keltirilgan.
Jasoratli yangi loyihalardan biri - bu Kanadadagi xayriya tashkiloti - Rethink Breast Cancer uchun. "Ular 20 yoshdan 40 yoshgacha bo'lgan bolalarga e'tibor berishadi, shuning uchun bu ko'proq yosh auditoriya", - deydi Douson. "Ular bu katta namoyishni moda fotografi Devid Jey bilan birga o'tkazishdi. U mastektomiyadan so'ng tiklangan ayollarning portretlarini bir qator suratga oldi va ular yalang'och, shuning uchun ular juda kuchli. Ular bizni olib kelishdi, chunki ular asarni qanday taqdim etishni tushunishga harakat qilmoqdalar va ularni har qanday usullar qiziqtiradi. Bu shunchaki plakat kampaniyasi emas. "
Odatda, shunchaki partizanlik tendentsiyasiga ega bo'lishi mumkin bo'lgan ushbu ko'lamli loyiha kichik studiyaga emas, balki agentlikka murojaat qiladi. Biroq, Rethinkga Underline estetikasi haqida biron bir narsa juda yoqdi, shuning uchun u dizaynni amalga oshiradi va ommaviy axborot vositalarida narsalarni sotib olish bilan xayriya yordamini oladi.
Badiiy aloqalar
Peña va Dawson fotosuratlar bilan ishlashni o'zlarini uydagidek his qilishadi. Ko'p yillar davomida ular Kanadada ikki yilda bir bor nashr etiladigan "Prefiks fotosuratlari" jurnalini nashr etishmoqda. Ular, shuningdek, o'nlab yillar davomida Kanada san'at sahnasida gigant bo'lgan fotograf Arnaud Maggs bilan ishladilar. O'tgan yili Kanadaning Ottavadagi Milliy galereyasi Maggs ishining retrospektivasini o'tkazganida, Underline shou katalogini tuzish uchun tuzilgan edi. Katta formatdagi qattiq disk dizayn ishlarining ta'sirchan qismidir.
Fotosuratga tushishdan oldin Maggs dizayner edi, shuning uchun ular u bilan haqiqiy aloqani his qilishdi va buning evaziga u Underline-ning o'ychan yondashuvini qadrladi. "U karerasini dizayner sifatida boshladi va Nyu-Yorkda bir muncha vaqt davomida har qanday ajoyib Jazz albomlarini loyihalashda yashadi. Keyin u modeler bo'lishga o'tdi, keyin fotograf va rassom bo'lishga qaror qildi", deb tushuntiradi Douson.
"U kitobning umurtqa pog'onasi tomonidan aldanib qoldi, chunki biz uning san'at asarining bir qismini shu qismga o'ralgan edik, shunda asarda raqamlar u erda to'liq o'tirishi kerak edi. U shunchaki tafsilotlarni yaxshi ko'rardi", deb qo'shimcha qiladi Peña.
"U sovg'a qilishda juda boshqacha edi", deb davom etadi Douson. "Bilasizmi, aksariyat mijozlar muqovaga qarashadi, ba'zi munozaralar bo'lishi mumkin, ular varaqlarni varaqlay boshlashlari mumkin. Arnaud besh daqiqa o'tirar va shunchaki umurtqa pog'onasiga qarar edi."
Gallereyadagi sovg'alar do'konida sotilayotgan kitobni ko'rgan juftlik juda katta shoshilishdi va stakanga o'rnatilgan pandus bilan ko'rgazma maydoni tomon yurishganida bundan ham kattaroq kitob. Ular kitob uchun ishlatgan volfram yozuvlari juda katta hajmda portlatilgan va galereya devorida namoyish etilgan mehmonlarni ko'rsatgan.
Qattiq asos
Gallereyalar va san'at bilan jiddiy shug'ullanadigan boshqa muassasalarning Underline bilan ishlashni tanlashining sabablaridan biri bu studiyaning klassik uslubiga bog'liq. Haqiqiy e'tibor uning tipografiyasi va tarmoqlariga to'g'ri keladi. Ammo bundan ham ko'proq tasvirga hurmat bor. Siz ajoyib fotosurat yoki illyustratsiya chizig'ida Underline yugurish turini kamdan-kam ko'rasiz. Bu sizni 1960-yillarning ajoyib bosma maketlariga qaytaradi - hayratlanarli darajada aniq va soddaligi bilan hibsga olingan.
"Bu kabi ko'plab loyihalar bilan, bu rassomning ishiga hurmat bilan qarashdir. Biz uning ustiga narsalarni qatlamlamoqchi emasmiz. Biz Maggsning ishini rassom sifatida yaxshi ko'rar edik va uni hurmat qilardik, shuning uchun biz narsalarni orqaga qaytarishni xohladik. Shunday qilib, ish porlashi va barchasi birlashishi mumkin edi ", deydi Douson. Peña davom etadi: "Biz qilgan har bir narsada mantiqiy asos bor, shuning uchun masalan, maqola o'rnatadigan bo'lsak, biz tipografiyaning klassik qoidalaridan boshlaymiz. Belgilangan sonli ustunlar mavjud va juda qat'iy vertikal, ammo gorizontal ravishda ham vertikal ustunlar bo'ladi, lekin gorizontal har bir shrift, har bir o'lchamni qamrab oluvchi asosiy chiziq bo'ladi. "
"Keyin biz maqola haqida nima deyishimiz asosida zamonaviy yoki kontseptual yondashuvni amalga oshiradigan joyda biron bir narsani qilishga harakat qilamiz va o'sha klassik uslubdan chetga chiqib, asarga qandaydir shaxsiyat berishga harakat qilamiz", deydi u. Keyin Peña Prefiks Fotosuratidagi maqolani misol qilib keltiradi. U tanlagan yoyilishda "Potentsial tarix" sarlavhasi bo'g'inlarga bo'linib, bir-biriga joylashtirilgan, markazlashtirilgan va sahifalar orasidagi truba ichiga singib ketgan.
"Ushbu maqola Falastin va Isroil o'rtasidagi bo'linish haqida, chegara va bo'linishlar haqida gapiradi", deb tushuntiradi u. "Shunday qilib, vizual ravishda biz uchun bu kanalga keladigan barcha narsalar haqida edi. Garchi maqola aniq klassik tarzda ishlab chiqilgan bo'lsa ham, bu erda biz biroz chetga chiqdik. Biz shuni xohladikki, maqola nimaga tegishli ekanligini darhol, deyarli hissiyot bilan ifoda etsin."
Aynan shu kabi teginishlar Underline asarini "aniq va sodda" toifasidan "nafis" toifasiga o'tkazadi. Aslida, studiya klassik va Evropa dizaynidagi sezgirliklarni birlashtirish va ularni Kanada sahnasida namoyish etish g'oyasi asosida tashkil etilgan. O'smirligida Kanadaga Salvadordan oilasi kelgan Penya dastlab me'mor bo'lishni xohlagan. Ayni paytda Douson san'atni o'rgangan, ammo dizaynga intilgan. Ular taniqli Toronto Beton studiyasida ishlashgan. Bir necha yil o'tgach, Pena Londonga ketganidan keyin va Pentagramda Fernando Gutyerres jamoasi tarkibida ishlaganidan so'ng, ular Underline-ni tashkil etishga qaror qilishdi.
"Bu shaharda boshqacha ish qilish imkoniyati borligi sezilardi", deydi Pena. "Biz o'ylagan bu erda Evropada sezgirlik juda ko'p bo'lmagan va biz ikkalamiz ham Evropa dizayniga juda jozibadormiz. Shunday qilib, bu yaxshi sheriklik va buni amalga oshirish uchun to'g'ri vaqt bo'lganidek edi".
Studiya ilhomlari
Hatto bugungi kunda, deyarli to'qqiz yil o'tgach, bu juftlik Evropaning ijodkorlaridan ilhomlangan. Made Fikr, Bibliotek, Fallon, Pentagram, NB va Grafika - bu ularning eng sevimlilarining bir nechtasi. Ammo ular dizayndan tashqari juda yaxshi ko'rinadi. "Dastlab biz Bridget Raylining ishlariga doim qarab turar edik. Biz uning ishini yaxshi ko'rardik. Bu op-art, shuning uchun u juda grafika, chiroyli ranglar", - deydi Douson.
Studiya uchun tahririyat dizayniga muhabbat qo'yganligi va turiga va so'zlariga shunday baho bergani uchun ular ham o'qishni yoqtirishlari ajablanarli emas. "Biz ikkalamiz ham katta kitobxonmiz - biz yozma so'zni yaxshi ko'ramiz - shuning uchun bizni bosma nashrlarda juda hurmat qilishadi, deb o'ylayman. Adabiyot, falsafa, fikr yuritadigan har qanday narsa biz uchun katta", deb jilmayadi Peña. Ilhom haqida so'rasak, ular Arnaud Maggs va uning sherigi rassom Spring Gerbertga qaytib kelishadi.
"Ular ham juda ilhom berishgan, shunchaki yashashlari, qilgan ishlarini yaxshi ko'rishlari", deydi Douson. "San'at va hayot juda uzluksiz edi. Ular bunga juda ishtiyoqmand edilar. Biz o'z ishlariga juda ishtiyoqmand odamlar bilan uchrashishni yaxshi ko'ramiz. Biz harakat qilamiz va shu bilan bizni rag'batlantiradigan tarzda ishlashda davom etamiz va bu hali ham juda hayajonli bo'lib qolmoqda. va biz har kuni ishlashga va qilishni xohlagan narsamiz. "
Va bu Underline Studio oldinga borish uchun qiyin. Dastlab ish boshlaganida, juftlik qanday qilib biznes yuritishni o'rganib chiqdi va barcha administratorlarni nazorat ostida ushlab turdi. Keyin hiyla-nayrang yangi mijozlarni topish va ular bilan ishlashga aylandi. Endi Pena va Douson studiyani oldinga siljitish uchun borishni istagan yo'lni aniqlashga urinmoqdalar. Bu kattalashib, kattaroq loyihalarni amalga oshirish uchunmi? Yoki kichkina bo'lib qolish va dizaynerlik ishining o'zi bilan ishlash kerakmi?
"Har yili yangi muammo paydo bo'ladi", deydi Douson. "Hozir bu biz borishni istagan yo'llarni va bajaradigan ishimizni va studiya hayotini qanday o'zgartirishni xohlashimiz haqida. Biz bu haqda ko'proq va qayerda xohlaganimizni o'ylaymiz buni qabul qilish."
So'zlar: Garrick Vebster
Bu sizga yoqdimi? Buni o'qing!
- Ushbu maslahatlar yordamida mukammal kayfiyat taxtasi yarating
- Logotip dizayni bo'yicha yakuniy qo'llanma
- Illustrator qo'llanmalari: bugun sinab ko'rish uchun ajoyib g'oyalar!
So'nggi paytlarda oqlangan bir narsa ko'rdingizmi? Izohlarda bizga ayting!
