Tarkib
- Yovvoyi ravishda takrorlang
- Tilni markalash
- Tuyg'udan ko'proq
- Hamma uchun dizayn
- Qarshi madaniyat va bepul takolar
- Butcombe pivo zavodi
- Cheklov yo'qmi?
"IDEO Amerika avtosanoatini qutqarib qolishi mumkinligini bilmayman, lekin biz ko'pikli yadro va issiq yopishtiruvchi quroldan boshlagan bo'lar edik."
Bu Tim Braunning yana bir eslatib turadigan so'zlaridan biri, ammo bu sizga ijodiy sohalarda keng tarqalgan shov-shuvlardan biri - dizaynni o'ylashning tezkor suratini beradi. Siz faqat IDEO kompaniyasining bosh direktori va uning jamoasini Detroytni to'g'ri yo'lga qaytarish maqsadida eskizlar chizish, narsalarni yopishtirish va o'nlab turli xil mashinalar, yo'llar, robotlar va fabrikalarni yasashni tasavvur qilishingiz mumkin. Hatto ishlashi ham mumkin edi, kim biladi?
Ushbu yo'nalish Braunning "O'zgarishlarni loyihalash" kitobidan kelib chiqqan bo'lib, unda dizayn tafakkurining kontseptsiyasini biroz ko'proq tafsilotlar bilan izohlaydi: "Dizayn tafakkuri - bu odamlarning ehtiyojlarini birlashtirish uchun dizaynerlar vositalaridan foydalangan holda innovatsiyalarga yo'naltirilgan yondashuv; texnologiya imkoniyatlari va biznes muvaffaqiyatiga qo'yiladigan talablar ».
O'zingizning dizaynerlik qobiliyatingiz bilan sog'liqni saqlashni yaxshilash, qishloq xo'jaligida inqilob qilish yoki maktablarning o'qitish uslubini o'zgartirish uchun foydalanishni tasavvur qiling
Tim Braun boshchiligidagi IDEO dizayn tafakkurini nafaqat ijodiy sohalarda, balki butun iqtisodiyotda eng dolzarb va majburiy tushunchalardan biriga aylantirishga yordam berdi. Bu deyarli har bir sohada qabul qilinadigan hayajonli g'oya va ijodkorlarga optimizm uchun barcha sabablarni beradi.
Albatta, siz dizayner sifatida o'rgangan ko'nikmalaringiz yangi logotip, risola, veb-sayt yoki reklama kampaniyasini yaratishda ishlatilishi mumkin. Ammo ulardan sog'liqni saqlashni yaxshilash, qishloq xo'jaligini tubdan o'zgartirish yoki maktablarning o'qitish uslubini o'zgartirish uchun foydalanishni tasavvur qiling. IDEO ushbu sohalarning barchasida ishlagan va Tim Braunning loyihalaridan biri aylanma iqtisodiyotni loyihalashtirish uchun qo'llanma. Buni tekshirishga arziydi.
Yovvoyi ravishda takrorlang
IDEO mahsulot dizayni fonida 25 yil oldin asos yaratishni boshladi. Bugungi kunda kompaniya shu kabi g'oyalarni o'zida mujassam etgan o'nlab boshqa yirik ijodiy kiyimlar bilan elkama-elka harakat qilmoqda. Volf Olinsning bosh direktori bo'lganida, Ije Nvokori (u hozirda Apple kompaniyasining katta direktori) dizaynerlik tafakkurini brendlik agentligining asosiy amaliyotiga aylantirdi. Uning uchun u uchta elementdan iborat: izlanish, gipoteza va ijod.
"Bu kashfiyotga ega bo'lishi kerak, shuning uchun siz tashqariga chiqib, siz bo'lmagan odamlarni tushunishingiz kerak bo'ladi. Unda etnografiya, odamlarni tomosha qilish va shu kabilarning barcha uslublari mavjud ", - deya tushuntiradi u.
"Ikkinchi narsa shundaki, u o'tmishni faqat rag'batlantirish va ilhom berish uchun foydali deb hisoblaydi, ammo javob biz ilgari ko'rmagan narsaga aylanadi. Shuning uchun u gipotezaga asoslangan va takrorlanadigan xarakterga ega bo'lishi kerak. Siz bitta plyus bitta ikkiga teng demaysiz, demoqchisiz: mana bu muammoni hal qilishning 18 usuli, keling ularni o'sha erda joylashtiraylik, sinab ko'raylik, takrorlang va ularni yaxshilaymiz va bitta echim topaylik.
O'tmish faqat rag'batlantirish va ilhom berish uchun foydalidir, ammo javob biz ilgari ko'rmagan narsaga aylanadi
U so'zlarini davom ettiradi: «Va nihoyat, dizayn tafakkuri shuni aytish kerakki, ularni ishlab chiqish kerak. Buning dizayni biti biz ushbu muammolarni hal qilish uchun dizaynning asosiy vositalaridan foydalanishimiz kerakligini anglatadi. Loyihalash vositalari qanday? Ular shakl va shakl, harakat va vaqt - va biz ilgari mavjud bo'lgan narsadan farq qiladigan narsalarni ishlab chiqarishimiz kerak. "
Tilni markalash
U Wolff OIin repertuaridan keltirgan misol - bu "Internet of Things" qurilmalari bir-biri bilan aloqa qilishda foydalanadigan "Zigbee" ning ochiq manbali tili bo'lgan dotdot.
Brendlash aslida koddan kelib chiqqan va juda oddiy. Bu uchta tugmachani bosishidan iborat: || va sizning sutingizga buyurtma beradigan muzlatgichni yoki kir yuvish mashinasi aytgani uchun kirning ho'lligini biladigan quritgichni aks ettirishi mumkin. Va sizning oshxonangizdagi injiq bitlar bir-biri bilan gaplashganda, brend iste'molchilarga mos keluvchi texnika suhbatlashishi mumkinligini aytadi. O'z-o'zidan suhbatni boshlaydi ...
Ushbu tushunchani etkazish dizayn tafakkurining namunasi qanday? Nvokori quyidagicha tushuntiradi: "Agar siz muammoni" Men narsalar Internetini qanday qilib bog'lashim kerak? "Deb qabul qilsangiz, siz" bu muammoni qanday hal qilishim kerak, odamlar bu narsalar birgalikda ishlashini yaxshi anglamaydilar "deganidan boshqacha echim topasiz. ? "
Vizual til kodning bir qismidan kelib chiqadi. Bu ikkita nuqta va ikkita kesma, ammo bu ham marka. U muloqot qiladi va bu ramziy ma'noga ega va u ajralib turadi, ammo uning asosiy maqsadi - "Qanday qilib biz odamlarga birgalikda ishlaydigan narsalar haqida o'ylashimiz va yordam berishimiz mumkin?" Muammosini hal qilishdir. "
Ehtimol, bugungi kunda dizayn tafakkurining ko'zga ko'rinadigan sabablaridan biri shundaki, aloqa, axborotni Internet va ijtimoiy tarmoqlarda almashish bugungi jamiyatning shunday kuchli kuchlariga aylangan. Intuitiv, oson va tabiiy ravishda tushunilishi mumkin bo'lgan narsani loyihalashtirish dizayn tafakkurining eng katta maqsadlaridan biri hisoblanadi - dizayn o'zi o'z maqsadini bildiradi.
Tuyg'udan ko'proq
Buning yonida ishlab chiqilgan narsalardan foydalanish yoki iste'mol qilish tajribasi mavjud. Lippincott - bu dizaynerlik tafakkuri biznesni yuritishdan va mijozlari uni qanday boshdan kechirganiga qadar kengayishiga ishonib, juda ko'p brendlash bilan shug'ullanadigan dizayn bo'yicha maslahatchi. Huquqiy, muvofiqlik, kadrlar bilan ishlash, marketing, ishlab chiqarish - mijozning har qanday ishi dizayn tafakkuri bilan yaxshilanishi mumkin. Biroq, teginish nuqtasi nima bo'lishidan qat'iy nazar, hissiyot asosiy tarkibiy qism hisoblanadi.
“Dizayn tafakkuri biznes yoki brendning barcha jihatlarini o'z ichiga olgan, ammo mijozni jarayonning markazida ushlab turadigan 360 daraja faoliyat bo'lishi kerak. Vazifa katta yordam dasturiga ega, shu bilan birga chiroyli bo'lgan narsani yaratishdir. Birgalikda turmush qurgan bu ikki element xaridor bilan hissiy aloqani yaratadi », - deb tushuntiradi Lippincott ijodiy direktori Li Kumber.
Dizayn - bu biznes uchun evolyutsiyaning tabiat uchun nima ekanligini; bu brendlarni o'zgartirishi va omon qolishiga imkon beradi
Axir, bu nafaqat dizaynerlar ishtirok etadigan estetik va estalik tufayli. U so'zlarini davom ettiradi: "Dizayn - bu tabiat uchun evolyutsiya nima degani; bu brendlarni o'zgartirishi va omon qolishiga imkon beradi.Texnika taraqqiyoti natijasida hayotimizning juda ko'p qismi o'zgaradigan bir paytda, dizaynerlar dunyoni nafaqat yaxshi ishlashga, balki go'zal bo'lishlariga ham majbur qilishlari kerak.
"Dizayn tafakkuri dizaynning ta'sirchan, ingl. Ta'sirchan bo'lishiga imkon beradi va yaxlit tajribalar va hissiy aloqalarni o'rnatish orqali korxonalar uchun imkoniyatlarni ochib beradi".
Hamma uchun dizayn
Dizayn tafakkuridan ilhomlangan nafaqat IDEO, Volf Olins yoki Lippincott kabi yirik o'yinchilar. Ko'plab dizayn studiyalari va butik agentliklari to'liq bortda. APFEL (A Daily Practice for Daily Life) Londonda joylashgan bo'lib, uning nomi asosida dizayn tafakkurining asosiy qoidalariga ega.
"Biz uchun" dizayn tafakkuri "haqiqatan ham kundalik hayotimizda - atrofimizdagi dunyoda sayohat qilish, o'rganish va rivojlantirish va eksperimentlar qilishda qo'llanadigan usul va yondashuvlar atamasi. Biz loyihalashtirish loyihalari va muammolarni echishga instinktiv tarzda yondoshamiz, tadqiqot va tergovdan, ishtirok etayotgan odamlar bilan suhbatdan, g'oyalarni sinab ko'rishdan, turli xil sharoitlarni hisobga olgan holda va fikr-mulohazalarga javoban ", - deydi asoschilaridan biri Kirsty Karter.
Studiya MaH Architects-da MyHouse-da arzon narxlardagi uy-joy loyihasi bilan ish olib bordi, bu xaridorlarga oldindan belgilangan komponentlar to'plamidan foydalangan holda yangi uylarini loyihalashtirishga imkon berdi: bu oshxonani o'sha ovqat xonasiga joylashtiring ... oh, va pastki qavatda lou qilaylik.
"Mae-ning loyihadagi ishlari amalda dizayn tafakkurining namunasidir: bu ehtiyojning muhim sohasini belgilab berdi va potentsial xaridorlar bilan birgalikda qurilish kompaniyalari duch keladigan muammolarni ko'rib chiqdi", deydi APFELning boshqa hammuassisi Emma Tomas. "Ushbu ma'lumot va tadqiqotlardan foydalangan holda, u to'g'ridan-to'g'ri ishlab chiqaruvchi bilan hamkorlik qilib, o'z-o'zini qurish uchun uy-joylarni shu qadar jozibador qiladigan moslashuvchanlikni taklif qiladi, shu bilan birga xaridorlarning dizayn va qurilish jarayonlarini o'zi boshqarishlariga bo'lgan ehtiyojni yo'q qiladi.
"Bizning rolimiz Mae-ga loyihaning jamoatchilik qiyofasini yaratishda yordam berish, maqsadli auditoriyani jalb qilishi va jalb qilishi edi. Biz o'sha paytda hali ham rivojlanib kelayotgan tayyor uylarning biron bir surati bo'lmaganda, MyHouse taklif qilgan imkoniyatlarni etkazishimiz kerak edi. "
Qarshi madaniyat va bepul takolar
Torontoda, OneMethod reklama agentligi o'zini reklama qiluvchi pop-up tadbirida dizayn tafakkurini shu qadar samarali ishlatganki, u restoranga asos solgan. Agar siz tadbirga borib, OneMethod ijodkorlaridan birining san'at asarini sotib olgan bo'lsangiz, siz uchta bepul tako oldingiz. Tajriba shunchalik haqiqiy edi, mehmonlar kompaniyadan doimiy tako restoranini tashkil qilishni talab qilishdi va endi OneMethod La Carnita-ning ikkita manzilini boshqaradi. Bundan tashqari, u hali ham mijozlar uchun reklama kampaniyalarini olib boradi.
Boshqa bir Toronto studiyasi Blok uchun dizayn tafakkuri muammoning parametrlarini kengaytirish va o'rganish uchun unchalik aniq bo'lmagan echimlarni topishdir. Parametrlarni o'zlari qayta ko'rib chiqish uchun oddiy va murakkab o'rtasida oqib o'tadigan ochiq kashf etish uchun bizning sezgi va chiziqli bo'lmagan fikrlashimiz yaxshilanadi. Bu shunchaki nima qilishimiz bilan emas, balki qanday fikrlashimiz va uni amalga oshirish uchun nima zarurligi haqida. Biz ishlayotgan har bir loyiha shu jarayon bilan boshlanadi va tugaydi. Bu chuqur qazib olish va uning haqiqiyligini ichkaridan topish uchun bizning vositamizdir, - deydi asoschi Vanessa Ektshteyn.
Wayward Arts jurnalining "qarshi madaniyat" mavzusiga bag'ishlangan sonini loyihalashtirishni so'rashganda, bu studiyadan foydalaniladigan yondashuv. Ijodiy devor - Tim Braunning ko'pikli yadrosiga o'xshash - jurnalni ishlab chiqish paytida asboblar to'plamining asosiy qismi edi.
"Kontr-madaniyat bizning DNK-ning bir qismidir, biz olti oy davomida keng ko'lamli izlanishlar olib borgan va yaratgan devorimizga hamma narsa oqadigan va yashaydigan - harakatlanadigan tasvirlar va so'zlar, she'rlar va tarixiy vaqt jadvallarini yuqoriga va pastga qarab joylashtirdik. - o'zlarini namoyon qilish uchun noaniq, ammo provokatsion aloqalar, - deydi Ekstshteyn.
Madaniyat antropologi doktor Bob Deutsch bilan maslahatlashib, Blok madaniyatga va qarama-qarshilik, ikkilik, ziddiyat va qarama-qarshilikning haqiqatan nimani anglatishini va keyin bir-biri bilan yonma-yon tasvirlar va g'oyalarni o'rganib chiqdi. Natijada, studiya o'zining o'ziga xosligini qanday ko'rsatishi mumkinligi bilan ajablanarli darajada yaqin bo'lgan jurnal.
Butcombe pivo zavodi
Tekshirish uchun so'nggi misol Haloning Bristoldagi Butcombe Brewery kompaniyasining rebrendidan olingan. Pivo zavodi va uning oltita asosiy mahsulotiga yangi o'ziga xoslik berish bilan bir qatorda, Halo kompaniyaga hunarmandchilik pivosi bozori uchun maxsus assortiment yaratishni taklif qildi, '78' brendini yaratdi va pivo zavodi bilan 1978 yilni nishonlaydigan 12 ta kontseptsiyada ishlaydi. Butcombe tashkil etilgan yil.
Butcombe hozirda har oy yangi pivo ishlab chiqarmoqda, chunki Halo ularga yangi bozorga chiqish yo'llarini ko'rsatib berdi va dizayn tafakkuri marketingda qaytarib bo'lmaydigan kuch bo'lishi mumkinligini isbotladi.
Cheklov yo'qmi?
Dizayn tafakkuri shunchalik kuchli tushunchaki, u kompaniyalarni boshqarishning boshqa usullarini almashtiradi. Dizayn tafakkuri 21-asrning asosiy so'ziga aylanar ekan, menejment bo'yicha maslahatchilar va boshqaruv tafakkuri o'tgan asrning qoldig'i sifatida qaralmoqda.
IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels va Fidelity kabi ulkan korporatsiyalar dizayn tafakkurini ichki jarayonlari bilan birlashtirmoqdalar. Biroq, har qanday narsa jarayonning bir qismiga aylanganda, tashabbusni to'xtatish mumkin.
Dizayn tafakkuri bilan bir qatorda biz yovvoyi hayol, radikal ambitsiya va ba'zan sehr haqida gaplashayotganimizga ishonch hosil qilishimiz kerak
Kengash zalida o'tirib, dizayn mutafakkiri bo'lishga urinishingizdan qat'i nazar, ko'ngil ochish, o'ynash, bo'yoq sepish, aqldan ozish va shunchaki qanot berish - bu ijodkorlik jihatlari siz rasmiylashtirgan jarayonga qura olmaysiz. Dizayn tafakkuri jarayonga aylanganda, biz tubdan yangilarini ishlab chiqarishni emas, balki mavjud dizaynlarni takrorlashni va optimallashtirishni yakunlaymiz.
"Dizaynni mutlaqo oqilona intizom deb o'ylang va u boshqacha bo'lishi mumkin emas va biz kelajakka optimistik va xayoliy qarashga ega bo'lishdan farqli o'laroq, hamma narsani optimallashtiramiz", deydi Nwokorie.
"Dizayn tafakkuri bilan bir qatorda biz yovvoyi hayol, radikal ambitsiya va ba'zan sehr haqida gaplashayotganimizga ishonch hosil qilishimiz kerak. Bu narsalar ko'plab tashkilotlarda dizayn tafakkurining ta'rifi bilan bemalol yashamaydi. "
