Tarkib
Bu erda Creative Bloqda biz o'zgarishlarga qarshi emasmiz: undan uzoq. Har qanday tovar belgisi vaqt o'tishi bilan rivojlanishi va o'zgarishi kerak. Shunday qilib, har doim taniqli logotipning yangi versiyasi chiqarilsa, biz unga shubha bilan qarashni yaxshi ko'ramiz, ayniqsa, agar u logotip dizayni bo'yicha mutaxassislarning maslahatlariga amal qilsa.
Har qanday qayta ishlashga qarshi muqarrar ravishda tiz cho'kish reaktsiyasiga qo'shilish o'rniga (bugungi kunda u ijtimoiy tarmoqlar tomonidan har qanday nisbatdan oshib ketgan), bizning munosabatimiz o'tirib, sudga shoshilishdan oldin, yangi dizayn yotishini kutib turing.
Kam sonli holatlar mavjud, ammo hatto to'liq vaqt ichida ham juda yaxshi ko'rgan logotipni tubdan qayta tuzish xatoga o'xshaydi. Ushbu lavozimda biz ettita shunday ishni to'playmiz.
01. American Airlines
Sizning logotipingiz o'xshash dizayner tomonidan yaratilganida Massimo Vignelli, iloji boricha unga osib qo'yishni xohlaysiz. Va adolatli bo'lish uchun, American Airlines ushbu go'zal 1967 yil dizayni bilan sodiq qoldi (yuqorida ko'rsatilgan) 46 yil davomida.
2013 yilda ular qayta ishlashga buyurtma berishdi. Albatta, bu bilan bizda muammo yo'q. Hatto bizning sevimli klassik logotiplar, Coca-Cola logotipi kabi, qayta-qayta yangilanishi kerak. Ammo bu holatda American Airlines bir nechta kichik o'zgarishlarni, modernizatsiyaning engil teginishini emas, balki ildiz va shoxni almashtirishni (quyida ko'rsatilgan) izlamoqda.
Tomonidan yaratilgan Futurebrend, bu yangi logotip avvalgilariga bir xil boshlarni berib, xuddi shu ranglardan foydalangan va burgutni o'z ichiga olgan va biz uning yoqimli dizayni ekanligini inkor etmaymiz.
Shunga qaramay bizni sentimental nostalgistlar deb atang, ammo biz asl nusxaning dadil, ulug'vor va o'ziga xos Amerika ko'rinishini sog'inamiz; hozirgi dizayn esa bu Yerdagi istalgan joyda har qanday aviakompaniya uchun logotip bo'lishi mumkinligini his qilmoqda.
02. Best Western
Best Western 1948 yilda tashkil topganidan beri bir qator o'ziga xos timsollarga ega edi. Ammo bu bizning 1993 yildagi yaratilishimiz, g'ayrioddiy ranglar sxemasi, g'alati tipografiyasi va biroz aqldan ozgan toj emblemasi bilan biz hali ham yuragimizda qadrlaymiz.
Shubhasizki, bu yillar davomida juda ozgina o'zgarishlarni amalga oshirgan ushbu logotipni modernizatsiya qilish yo'li bilan amalga oshirish mumkin edi. TGI juma yoki Hooters, masalan. Afsuski, bizning fikrimizcha, o'tgan yili mehmonxonalar tarmog'i o'rniga chaqaloqni hammom suvi bilan tashlab, San-Diego agentligining ushbu yangi logotipini foydalanishga topshirdi. MiresBall (quyida ko'rsatilgan).
Mana, avlodlar chuqur hissiy aloqani shakllantirgan yana bir sevimli logotip (yuqorida). Va afsuski, bu nazoratsiz minimalizm uchun mani qurboniga aylangan yana bir dizayn.
Uskuna ishlab chiqaruvchi kompaniya uchun 1984 yildagi ushbu klassik logotip, o'ziga xos yong'oq belgisi va qalin quyuqlashtirilgan shrift bilan, 2014 yilda Nyu-York maslahatchisi Lippincott tomonidan ishlab chiqarilgan (quyida ko'rsatilgan) yangi logotip bilan almashtirildi.
Asl nusxada qolgan narsa - bu ismning ® asosli to'plami, ® belgisi va shunga o'xshash, agar tovushsiz bo'lsa, rang sxemasi. Yangi shrift vanil sans-serif bo'lib, sevimli piktogramma tashlandi va ampersand o'rniga zamonaviyroq plyus belgisi qo'yildi.
Bizni adashtirmang: o'z-o'zidan bu juda zamonaviy va zamonaviy logotip, masalan, futbolka brendi, sport kiyimlari ishlab chiqaradigan kompaniya yoki internet-startapga juda mos keladi.Ammo salafiy tomonidan etkazilgan xiralashganlik va xom kuch hissi yo'qoldi: elektr asboblari bilan taniqli kompaniya uchun noto'g'ri qadam kabi.
Hozircha bizning fikrlarimizga qo'shilmaysizmi? Xo'sh, endi siz dam olishingiz mumkin. Bizning ro'yxatimizdagi qolgan logotiplar uchun, hatto kompaniyalar o'zlari ham xandaq tashlamaslikka rozi bo'lganliklari uchun ...
04. bo'shliq
2010 yildagi Gapni qayta tuzishdagi defava endi afsonaga logotip dizaynerlari uchun ogohlantiruvchi voqea sifatida o'tdi. O'rta toifadagi kiyim sotuvchisi 1984 yildan buyon kutilmaganda va kutilmaganda tomonidan ishlab chiqilgan dramatik yangilanishni joriy qilganidan buyon ushbu klassik turdagi logotipdan (yuqorida ko'rsatilgan) xursandchilik bilan foydalanmoqda. Laird & Partners (quyida).
O'sha paytdagi Gap vakili aytganidek, asl nusxadan butunlay chiqib ketgan yangi logotip kompaniyaning "klassik, amerika dizaynidan zamonaviy, jozibali va ajoyibgacha" evolyutsiyasini ifodalaydi.
Ammo ko'pchilik bu shunchaki ko'rinmas edi, deb o'ylashdi va u ijtimoiy tarmoqdagi birinchi dizayn bilan bog'liq iste'molchilarning reaktsiyalaridan birini boshladi. Gap yangi logotipni faqat bir hafta foydalanishdan keyin qaytarib oldi va to'g'ridan-to'g'ri eski dizaynga qaytdi.
05. Tropikana
Yaxshi, bu biroz chalkash, ammo biz bilan qoling. Yuqorida ko'rsatilgan Kraft Foods uchun ushbu klassik "avtodrom" logotipi 1988-2012 yillarda bo'lgan. Ammo 2009 yilda Kraft Foods Inc korporatsiyasi (Kraft brendi EMAS) quyida keltirilgan ushbu mutlaqo yangi logotip dizaynini chiqardi va u bilan umumiy nolga ega edi.
Ushbu yorqin va rang-barang logotip etarlicha yoqimli, ammo Kraft hech qanday sababsiz o'zining barcha tovar kapitalini qurbon qilgan edi; "starburst" emblemasi oziq-ovqat bilan nol aloqada bo'lgan va siz ko'proq Olimpiya shahri taklifi bilan bog'laydigan narsaga o'xshar edi.
Shukurki, bu uzoq davom etmadi. 2011 yilda Kraft Foods Inc ikkita yangi kompaniyaga bo'linishini e'lon qildi: dunyodagi yengil ovqatlar biznesi uchun Mondelez va Kraft Foods Group. Birinchisi yangi logotipga ega bo'ldi; ikkinchisi eski qizil-moviy Kraft logotipining o'zgartirilgan versiyasiga qaytdi va chalkash yulduz yulduzi logotipi abadiy yo'q bo'lib ketdi. O'g'li.
07. Kooperatsiya
Chakana savdo markasi jamoatchilik bilan haqiqiy hissiy aloqani o'rnatishi kamdan-kam uchraydi. Ammo Co-opning Buyuk Britaniya tarixidagi ildizi chuqur. Kooperativ ulgurji savdo jamiyatlari va mustaqil chakana savdo jamiyatlari birlashgandan 165 yil davomida rivojlanib, u bugungi kunda Buyuk Britaniyadagi eng yirik iste'mol kooperativi bo'lib qolmoqda va 4,5 milliondan ortiq faol a'zolarga tegishli.
Kooperatsiya bir necha yillar davomida bir nechta logotiplarga ega edi, ammo bu bugungi kunda inglizlarning avlodlari tomonidan eng yoqimli eslangan 1968 yilgi "yonca bargi" dizayni. 1993 yilda uning o'rnini bosgan yangi dizayn (quyida ko'rsatilgan) bizning fikrimizcha yanada sodda, samimiy va mehmondo'st, shuningdek biroz tushunarli emas.
Qachon Shimoliy 2016 yil uchun Co-op uchun yangi identifikatorni taklif qilishni so'rashdi, u 1968 yilgi logotipni tiklash g'oyasini ilgari surdi ... aynan shu voqea sodir bo'ldi.
"Bu ramz va so'z belgisi va bu grafik dizayner uchun engib o'tish mumkin emas. Bu hech qachon eskirgan emas ", dedi Shimoliy Shon Perkins Ijodiy ko'rib chiqish. Biz ko'proq kelisha olmadik.
