Tarkib
- 01. Barqaror faoliyat ko'rsatadigan brendlar
- 02. Shaxsiyatini yangi usullar bilan ifodalaydigan brendlar
- 03. O'z o'rnini egallaydigan brendlar
- 04. Tajribaga e'tibor qaratadigan brendlar
Dizaynning so'nggi tendentsiyalariga rioya qilishni tanlaysizmi yoki yo'qmi, ba'zi harakatlarni e'tiborsiz qoldirish juda katta - va umuman sohaga ta'sir qiladi.Bu podani ta'qib qilish va shunga o'xshash uslubni rivojlantirish haqida emas - ko'pincha vizual estetika uni boshqaradigan ijtimoiy kontekstda ikkinchi darajali bo'ladi.
Natijada, eng muhim tendentsiyalar shunchaki bir necha oy ichida sodir bo'ladigan hodisalar emas - ular rivojlanib, o'sib boradi va kengayadi, chunki turli dizaynerlar ushbu asosiy harakatni o'zlariga xos tarzda talqin qiladilar. Ba'zi hollarda, dastlabki ildizlarni noto'g'ri talqin qiladigan va buzib ko'rsatadigan odamlar bilan bandwagon haddan tashqari ko'payib boradi: biz barchamiz tinglashdan charchagan dizayn tendentsiyalarining adolatli ulushini nomlashimiz mumkin.
Yirik ijtimoiy, siyosiy yoki ekologik tadbirlar dizaynerlarni va ular ishlaydigan brendlarni boshqacha fikrlashga undashi mumkin. Ba'zi hollarda, kelajakni o'ylaydigan brend o'z xulq-atvori bilan o'rnak ko'rsatib, boshqalarga ergashadi.
Yil boshida biz aniqlagan 2018 yilgi dizayn tendentsiyalari orasida rang, badiiy yo'nalish, tipografiya va hatto g'oyalarni qanday ifodalashga yangi yondashuvlar bor, ammo 2018 yilda metodologiya va mafkurada yanada uzoq muddatli ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan yanada katta sur'atlar rivojlandi estetika.
2018 yil davomida rivojlangan tovar xatti-harakatlaridagi to'rtta katta o'zgarishlarni o'qing va 2019 yilda yanada katta rol o'ynaydi deb taxmin qilamiz ...
01. Barqaror faoliyat ko'rsatadigan brendlar
Agar siz hozirgi AQSh Prezidenti bo'lmasangiz, barqarorlik xalqaro kun tartibiga tez ko'tariladi. Brendlar ham pullarini og'ziga solib qo'yishni boshlaydilar. Agar mahsulot qayta ishlangan materiallardan, mas'uliyatli manbalardan olingan ingredientlardan foydalansa, axloqiy jihatdan ishlab chiqarilgan bo'lsa va uglerod neytral bo'lishiga intilsa, bu shunchaki ushbu kompaniya uchun alturistik tashabbus emas - bu ekologik jihatdan ongli iste'molchilar uchun ham katta savdo nuqtasidir.
Plastmassaning qisqarishi ko'plab brendlar uchun alohida tashvish tug'diradi. 2018 yil aprel oyida AMVBBDO ning LADBible va Plastik Okeanlari uchun tashlangan axlat kampaniyasiga kamida 10 ta D&AD qalamlari topshirildi va bu BMTni Tinch okeanidagi ulkan suzuvchi plastik orolini mamlakat sifatida tan olishga undadi, shuning uchun dunyo aralashish uchun umumiy mas'uliyatni o'z zimmasiga oldi. .
Daniyalik ikki taniqli brend ham so'nggi oylarda ushbu makonda iz qoldirmoqda. LEGO o'zining o'simlik plastmassasidan tayyorlangan birinchi barqaror g'ishtlarini e'lon qildi, shu bilan birga Carlsberg Taksi studiyasi tomonidan global rebrend bilan bir qatorda bozorda etakchi yangiliklarni namoyish etdi. Shunisi e'tiborliki, Snap Pack - bu ko'p miqdordagi qutilarni yopishtirishning yangi usuli bo'lib, zarur bo'lgan plastmassani 76% gacha kamaytiradi.
Barqarorlik, shuningdek, Taksi qisqacha ma'lumotining muhim qismidir va Bristolda joylashgan agentlik bir necha yil ichida eskirib qolish o'rniga, uzoq umr ko'rish uchun mo'ljallangan, abadiy, o'ziga xos Daniya brendlash tizimini yaratdi. 2019 yilda yana ko'plab brendlar barqarorlikni oldinga va markazga qo'yishini taxmin qilamiz.
02. Shaxsiyatini yangi usullar bilan ifodalaydigan brendlar
O'ziga xos shaxsiyat brendlar uchun gavjum bozorda shovqinni engib chiqishi uchun juda muhimdir - va ovoz ohanglari katta rol o'ynashi mumkin. O'n yil davomida aybsizlar bunga etakchi misol sifatida nishonlandi. Smoothie ichganingizda tabassum ko'taradigan xuddi shu g'alati, o'ynoqi, suhbatdosh ohangga erishishni istagan son-sanoqsiz taqlidchilar ergashdilar. Yaqinda "qo'lda ishlangan" va "chinakam" kabi jiddiy sifatlar bilan to'ldirilgan umumiy "hunarmand" ohang kuchayib ketdi.
Bozorning o'ziga xos xususiyati haqida gap ketganda, quyidagi tendentsiyalar sizni hech qayerga olib kelmaydi va brendlar o'zlarining shaxsiy xususiyatlarini so'z bilan ham, ingl. O'ziga xos illyustratsiya uslubi ham o'ziga xos ovoz ohangi kabi tovar shaxsini berishi mumkin va bu yil boshlangan Anna by NB Studio singari brendlar ikkalasini ham birlashtirmoqda.
Yana bir ajoyib misol - bu Superunionning yaqinda BBC Two uchun yangilangan brendi (yuqoridagi videoga qarang), bu progressiv, tavakkalchi shaxsni ifoda etish uchun kanal identlarining rolini qayta ko'rib chiqadi. BBC Two-ning o'ziga xos xususiyatiga asoslanib, rag'batlantiruvchi, o'ziga xos dasturiy ta'minotni joylashtirgan agentlik, tarkibdagi kontentni nafaqat uning janrini, balki o'zi yaratadigan kayfiyatni ifoda etish uchun bir qator ajoyib animatsiyalar yordamida dasturlar orasidagi butun aloqani kengaytirilgan identifikatorga aylantirdi.
Identlarni ochiq-oydin markalash o'rniga, tarkib tarkibida nutq so'zlanadi, faqat ingichka egri motif - kanal nomini ko'rsatish uchun a '2' konturiga ishora qiladi. Bu sektor tendentsiyalarini pasaytiradigan tovar belgisini ifodalashning jasur usuli va biz bundan ham ko'proq istiqbolli brendlar 2019 yilda buni amalga oshirishini taxmin qilamiz.
03. O'z o'rnini egallaydigan brendlar
2016 yildan beri - G'arb siyosatidagi bir muncha vaqt davomida global miqyosda bo'linishlarga sabab bo'lgan yillardan biri, Buyuk Britaniyaning dramatik Brexit referendumi ortidan Donald Trampning shokka qarshi saylovi bo'lib o'tdi - bu tovarlarning o'z tomonlarini egallashi tobora odatiy holga aylandi. Natijada sevgi va nafratni teng darajada jalb qiladigan bo'linish kampaniyalarining tez o'sib borayotgan tendentsiyasi.
2018 yilda eng yorqin misol Nike-ning Kolin Kaepernikni qo'llab-quvvatlashdagi qat'iy pozitsiyasi edi - chetlatilgan amerikalik futbolchi o'zining dunyoga mashhur yorlig'ining 30 yilligini nishonlash kampaniyasini o'tkazdi. Ko'pchilik uning mardligi va benuqsonligini olqishlasa, boshqalari Nike mahsulotlarini yo'q qilishdi va kelajakda brendni boykot qilish bilan tahdid qilishdi. Dunyo chuqur mafkuraviy masalalarda har qachongidan ham ko'proq bo'linib ketganligi sababli, biz 2019 yilda ko'proq brendlar o'z pozitsiyasini egallashini taxmin qilamiz.
04. Tajribaga e'tibor qaratadigan brendlar
Iste'molchilarning talablari o'zgarishi va Amazon, Uber, Netflix va Airbnb kabi brendlar o'z sohalarida keng tarqalgan buzilishlarni keltirib chiqarar ekan, kelajakni o'ylaydigan kompaniyalar tobora raqamli mahsulotlarni va xizmatlarni o'zlarining biznes modellarining asosiy qismiga aylantirmoqdalar. marketing kanali.
Logotip dizayni har bir teginish nuqtasi orqali tovar qadriyatlarini etkazadigan izchil, intuitiv ko'p platformali foydalanuvchi tajribasi qiymati bilan taqqoslaganda brendlar uchun o'zlarini alohida namoyon etishning unchalik muhim bo'lmagan usuli bo'lib qolmoqda.
2018 yil sentyabr oyida taniqli Brand Impact mukofotiga sazovor bo'lgan Studio Sport-ning BBC Sport-ning ko'p kanalli rebrendi bunga misoldir. Rebrenddan oldin BBC Sportning identifikatsiya qilish tizimi translyatsiya uchun moslashtirilgan - va u har qanday boshqa raqamli platformada kengayib borishi bilan izchil foydalanuvchi tajribasini yo'qotdi.
Yechim brend qiymatlarini rang, tur va harakat tamoyillari orqali etkazish, uni barcha qurilmalar va platformalarda muammosiz tarjima qilish edi - logotip ikkinchi darajaga aylandi. Raqamli mahsulotlar va xizmatlar tovar brendlarining DNKsi bilan barcha sohalarda tobora ajralmas bo'lib qolayotganligi sababli, biz ushbu tendentsiyani 2019 yilda kuchayishini ko'ramiz.
