Siz muntazam jurnal o'quvchisisiz yoki yo'qligingizdan qat'iy nazar, qog'oz nashrlari har doimgidek kundalik ko'rinishga ega bo'lib, ular har doimgidek bir xil bo'lib qoladi deb taxmin qilish oson. Darhaqiqat, bu bir necha marta katlanmış va bog'langan qog'ozlarning asosiy funktsional shakli yuz yildan oshiq vaqt davomida saqlanib kelinayotgani jurnallarning yutuqlaridan biridir.
Yaltiroq, mat, qoplamali yoki qoplamagan qog'oz yuzalariga bosilgan tarkib sezilarli darajada o'zgardi, chunki texnologiya taqdimot va maketning yangi usullarini rag'batlantirdi.Yarim tonli fotosurat reproduktsiyasi va litho bosib chiqarish natijasida 1940-yillarda Picture Post kabi yangiliklar jurnallari birinchi marta urush va tinchlik haqidagi fotosuratlarni o'quvchilarning uylariga, asosan qora va oq ranglarda etkazib berishga muvaffaq bo'lishdi.
Ikkinchi Jahon Urushidan keyingi iste'molchilikdagi o'sish xuddi shu texnologiyani bugungi kunda biz turmush tarzi va moda jurnallari deb ataydigan narsalarga nisbatan qo'llanilishini ko'rdi. Xususan, Vogue va Harper's Bazaar o'rtasidagi Nyu-York ijodiy pley-offida yangi tahririyat texnikalari bilan tajribalar o'tkazildi, chunki raqib Kond Nast va Xirst nashriyotlarining har bir bosqinchi ijodiy obro'siga intildi.
Ikki evropalik muhojir, Aleksey Liberman (u frantsuz fotomotoreportaji mag Vu ustida ishlagan) va Aleksey Brodovich jurnallarni boshqarishni o'z zimmalariga oldilar va bugungi kunda jurnal san'ati yo'nalishi sifatida tan olgan narsamizni ixtiro qildilar. Ikkala jurnalda tasvirlangan oldingi muqovalar va o'sha kunning etakchi rassomlari va yozuvchilari bilan yaqin munosabatlar an'anasi bor edi, ammo dizayn alohida intizom sifatida tan olinmadi. Ijodiy hamkorlik fotograflarni o'z ichiga olgan holda kengaytirildi, Parijdagi eng muhim moda namoyishlari tezlikning katalizatori edi (o'sha paytda tasvirlar Nyu-Yorkka kemada qaytarilishi kerak edi) hamda taqdimot ijodkorligi va ikkala badiiy direktorlar ham maketlarni ishlab chiqdilar o'z vatanlarining zamonaviyligi.
Shunday qilib, eski jurnallar maketi zamonaviy tahririyat san'atiga aylandi, so'zlarning ma'nosi va tashqi ko'rinishi sarlavhaning vizual xarakterining muhim qismiga aylandi. Matn shunchaki sahifalarga o'rnatilmagan, illyustratsiya va fotosuratlar bilan ishlashga, o'rganilgan kompozitsiyalarda bo'sh joydan hashamatli foydalanishga mo'ljallangan. Bodoni qalin va ingichka zarbalari moda va hashamatni namoyish etdi, bu rol bugungi kunda ham tahririyat, reklama va qadoqlashda o'ynaydi.
Endi jurnal badiiy yo'nalishining uchta elementi mavjud edi: tipografiya illyustratsiya va fotosuratga qo'shildi.
Liberman va Brodovich iste'molchilar va reklama davrining gumburlash davri gijgijlagan jurnal nashr etilishining 60-yillari uchun sahnani o'rnatdilar. Rangli bosib chiqarish yaxshilandi va yanada arzonlashdi, noshirlar va muharrirlar dizaynerlarga sahifalarga ko'proq kirish imkoniyatini yaratdilar. Jorj Lois (AQSh Esquire) Willy Flecxaus (Twen), Ruth Ansell (AQSh Harper's Bazaar), David Hillman va Garri Peccinnoti (Nova) kabi raqamlar afzalliklardan foydalanib, zamonaviy grafikalar qatorida muharrirlik dizaynini joylashtirdilar. Ushbu sarlavhalar o'zlarining noyob grafik yozuvlarini taqdim etadi, ular faqat rekord qisma dizayni bilan mos keladi.
Eng yaxshi jurnallar o'zlarining vaqtlarini vizual tarzda aks ettirishda ushbu rolni deyarli sukut bo'yicha saqlab turishadi - bitta nashrning vaqtinchalik xususiyati dizayn elementlarini evolyutsiyasiga imkon beradi, chunki korporativ dizayn - ko'pincha brendlar ko'rsatmalari bilan cheklanib qolingan - takrorlash qiyin bo'lishi mumkin. Ayni paytda, ishlab chiqarishning tez o'zgarishi qarorlarni tezda qabul qilish kerakligini anglatadi. Jurnalni ishlab chiqarish - bu organik jarayon, shablonlar va uslublar jadvallariga mutlaqo parametrlar sifatida emas, balki vaziyat talab qilganidek foyda olish yoki ularga qarshi kurashish uchun qo'llanma sifatida foydalanish. Bu strukturani hurmat qilish va uni buzishga urinish o'rtasidagi cheksiz kurash. Brodovichning talabalarga qichqirig'i - 'Meni hayratda qoldiring' - 60 yoshdan oshgan bo'lishi mumkin, ammo baribir haqiqat.
Ko'pgina grafik dizaynerlar yuqori sifatli tahririyat ishlarini hasad bilan aniqlaydigan jozibali tarkib va zamonaviy dizaynning jozibali aralashmasini ko'rib chiqishlari mumkin, ammo bu erda dunyoning eng yaxshi jurnallarini shakllantirishga yordam beradigan hunarmandchilik va ish jarayonlarini risolalardan tortib korporativ ishlarga qo'llash usullari mavjud. yillik hisobotlarga. Keyinchalik bu haqda ko'proq ma'lumot.
Menda taassurot qoldirgan birinchi jurnal Nevill Brodi tomonidan yaratilgan "Yuz" edi. Brodining tipografik dizaynlari nafaqat Dada va Konstruktivizmga qaytdi, balki men sahifalarning mazmuni bilan ham dizayn bilan bog'liq edim va Brodining ham qilganligini aytishim mumkin edi. U so'zlarni o'qigan va ularga yashirin ma'noda kuchli, tajovuzkor dizaynlar bilan tipografik munosabat bildirgan. Sarlavhalar asosiy so'zlarni ta'kidlab, ularning mavzusini aks ettirdi. U so'zlarni o'qidi va chindan ham tushundi - har qanday kontekstda uzoq muddatli tarkib bilan ishlaydigan har qanday dizayner uchun muhim dars - va bu jarayon davomida jurnal bo'ylab izchil, ammo o'zgaruvchan vizual tilni ishlab chiqdi.
Ilhom izlayotganlar uchun tahririyat dizayni kanoni boshqa joylarda yaxshi hujjatlashtirilgan - ammo qidirish uchun asosiy raqamlar orasida Rojer Blek, Endi Kouulz, Saymon Esterson, Janet Frolich va Fred Vudvord bor. Zamonaviy dizaynerlardan men Jop van Bennekom, Mirko Borche, Skott Dadich va Mett Uilini qo'shgan bo'lardim. Barchasi tahririyat dizayni yaxshi ekanligi haqidagi g'oyamizga hissa qo'shdi. Haftalik, oylik, badiiy magistr yoki televizion ro'yxatlarda ishlashdan qat'i nazar, ular badiiy yo'nalish va tipografik dizaynni yagona maqsadga birlashtirdilar.
Shunga qaramay, kontent dizayni ustun qo'yadigan ko'plab jurnallar mavjud. Haftalik taniqli shaxslarning nomlari tipografiya va dizaynni eng yumshoq ko'rinishlarida ishlatadi - bilaman, men aksini isbotlashga harakat qildim. Bu erda dizayn butunlay so'zlarning chaqirig'iga binoan, mutlaq ta'kidlash uchun qo'pol va tayyor turdan foydalaniladi va tasodifiy ravishda yangi shriftlar tashlanadi. Ularning o'ziga xosligi turdan ko'ra ko'proq xom paparazzi fotosuratiga va qo'pol rangga ishonadi.
Ijodiy faoliyatning boshqa sohalariga ta'sir qilishi ehtimoldan yiroq, ushbu jurnallarning pastki qismi bizning tashlanish madaniyatimizning eng yomon tomonlarini aks ettiradi. Ajablanarlisi shundaki, bu jihatdan hech bo'lmaganda ularning dizayni va mazmuni mukammal nikohdir.
Jurnal dunyosidan tashqarida, dizaynning boshqa sohalari dizayn va tarkib o'rtasidagi simbiyotik munosabatlarga erishish nuqtai nazaridan taqqoslanadigan qiyinchiliklarga duch kelmoqda. Frost * Design-ning ijodiy direktori Vince Frost ham tahririyat, ham korporativ dizayn lagerlarida tajribaga ega. U potentsial krossoverga ishtiyoqmand, ammo muammolarga nisbatan real: "Siz korporativ aloqalarni loyihalashda tashkilotga o'z hikoyasini aytib berishga yordam berishga harakat qilasiz, lekin ko'pincha siz ishlashingiz kerak bo'lgan ko'rsatmalar tasavvurga ega emas", - deya u afsuslanadi. "Siz ushbu vositani ajoyib qilish uchun uni kengaytirishga e'tibor qaratishingiz kerak, mijozlarni nafaqat ma'lumotni chiqarishni emas, balki tomoshabinlarni o'yin-kulgiga qaratishni rag'batlantiring."
Garchi ba'zi jurnallar o'zlarining sahifalarini yaxshilash uchun dizayndan to'g'ri foydalana olmasalar, boshqalari buni qilmaydilar. "Yaxshi" deb nomlangan dizayn g'oyalarini bila turib qarshi chiqaradigan indie maglari va zinalarining butun janri mavjud. Ikki yilda bir marta nashr etiladigan Germaniyaning 032c sarlavhasi - bu eng taniqli misol, muharrir Joerg Koch 2007 yildagi Mayk Méire tomonidan qayta ishlab chiqilgan modernist Helvetica-dan qasddan shafqatsiz tizim shriftlari to'plamiga o'tishni nazorat qiladi.
Avvalgi nashrlarning haddan tashqari tipografiyasi biroz tinchlangan bo'lishi mumkin, ammo yangi muammolar hali ham ajablantirmoqda. Shriftlar va amaliy effektlarni tanlash - konturlar, sun'iy siqish, 3D ko'rsatish va boshqalar - san'at, moda va dizaynning murakkab birlashtirilgan qamrovini aniq aks ettiradi.
Bunday tajribalar joy madaniyati jurnaliga mos kelishi mumkin, ammo asosiy oqim haqida nima deyish mumkin? Vogue-ning 032c-ni tipografik ilhom izlayotganini ko'rishimiz ehtimoldan yiroq, ammo kutilmagan hodisalar hali ham mumkin bo'lmagan joylarda sodir bo'lishi mumkin. Frost ta'kidlaganidek, ammo jurnallar dunyosining qarama-qarshi tomonlarida bo'lishiga qaramay, ikkala sarlavhaning umumiy jihati - tarkibni sotish hashamati, aksincha tashkilot.
"Haqiqiy jurnallar hikoyalarni sotish, xohish yaratish va savdo-sotiqni jalb qilish uchun ko'p mehnat qilishlari kerak", deydi u. "Tarkibni iste'molchilar sotib olishadi. Korporativ nashr nashrga egalik qiluvchi tashkilotni sotmoqda. Vogue-ning har bir nashri odamlarni Condé Nast-ga sotib olishga undash uchun fasad bo'lib tasavvur qiling."
So'nggi to'rt yil ichida dasturiy ta'minot va ma'lumotlarni tahlil qilish kompaniyasiga tegishli haftalik biznes-jurnal tahririyat dizayni uchun har bir mukofotga sazovor bo'ldi. Ijodiy direktor Richard Turli (hozir MTVda) 2009 yilda Bloomberg Businessweek-da muharrir Josh Tyranjielga qo'shildi va darhol bu nomni qayta tikladi. Natija? Kuchli muharrir va dizaynerlar jamoasi tomonidan ishlatilganda tahririyat dizayni kuchini namoyish etadigan g'ayrioddiy loyiha.
Men tez-tez so'rayman: 'tahririyat dizayni nima?' Va Bloomberg Businessweek mening javobimni juda yaxshi ifodalaydi. Tahririyat dizayni o'quvchini biron bir muammo orqali boshqarishi va yo'nalishi o'rtasida bir xil o'quvchini jalb qilish va jalb qilish uchun xarakter va xilma-xillikni ta'minlash o'rtasida muvozanatni o'rnatadi. Jurnal ushbu tenglamaning birinchi qismiga har bir sahifaning asosini tashkil etadigan kuchli panjara va tipografik tizim orqali erishadi. Bu juda ko'p tarkibga kirganda va turli bo'limlarda juda aniq navigatsiyani ta'minlayotganda juda yaxshi o'qiladi. Sahifalar juda yoqimli ko'rinishga ega, ammo juda murakkab va yuqori darajada ishlangan.
Ushbu tipografik tuzilmaning ustiga vizual xarakter qo'shish uchun fotosuratlar, infografika va illyustratsiyalarni qo'shish uchun ham ba'zi imkoniyatlar mavjud. Ular panjara tuzilishini buzish uchun ishlatiladi, ko'pincha qo'lda chizilgan elementlar va sahifaning atrofiga kichik ma'lumotlar qo'shiladi. Ushbu elementlarning aksariyati o'z-o'zidan paydo bo'lishi faqat haftalikning yangiliklarini kuchaytiradi.
Texnologiya endi dizayn va tipografiya tuzilishining har bir detalini oldindan belgilashga imkon beradi, bu esa dizaynerni tarkibning individual elementlariga o'zlari xohlagancha o'zgarish darajalari bilan ta'sir ko'rsatishiga imkon beradi. Ammo oldingi qopqoqlar Bloomberg Businessweek-ning yulduzidir. Jurnal logotipi - bu og'ir sans serif modernizmining bir qismi bo'lib, muqovada o'tirgan, qolgan hamma narsalar esa haftadan haftaga o'zgarib turadi. Muqova hikoyasi fotosurat, studiyada suratga olish, illyustratsiya, tipografiya yoki kombinatsiya bilan namoyish etilishi mumkin.
Har bir qopqoq haftalik tadbirdir. Hech qanday shablon yo'q, shunchaki kuchli, to'g'ridan-to'g'ri fikr. Hammasi o'zgaradi - hattoki logotipning turi ham ba'zida hikoyaga moslashtirildi.
Har safar har xil bo'lishiga qaramay, har bir qopqoq orqasidagi fikrlash va yo'nalish ularni to'plam sifatida ushlab turadi. Barcha ommabop madaniyat ma'lumot olish uchun - kompyuter o'yinlari, manga, moda surgunlari, eski jurnallar - ammo har doim jurnalga mos keladigan mutaxassislar vaznini hisobga olish kerak. Ushbu BBW qopqoqlari bugungi moslashuvchan tovar identifikatorlarining tahririy ekvivalenti bo'lib, ularning orqasida joylashgan hunarmandchilik deyarli har qanday dizayn sohasida qo'llanilishi mumkin.
Tahririyat dizaynidagi mantra - xoh bosma nashrlar bo'lsin, xoh ilovalar, ham onlayn - "tarkibga mos". Bunga rioya qiladigan hech kim yo'q, ba'zida juda ko'p erkinlik jurnalga qarshi ishlaydi. Ochiq kaltaklar ham baraka, ham la'natdir.
Eng muvaffaqiyatli jurnallarning umumiy omillaridan biri bu qiyinchiliklar orqali sarlavhani boshqaradigan etakchi ijodkorlarning juftligi. Muharrir va dizayner nima qilishni rejalashtirayotgani haqida aniq tasavvurga ega va o'z qarashlari bilan o'rtoqlashadi. Ushbu dinamikani reklamada kopirayter va badiiy direktor o'rtasidagi an'anaviy ish munosabatlari bilan taqqoslash mumkin va Frostga ko'ra, bunga intilish kerak.
"Men aqlli muharrir va to'liq tahririyat jamoasi bilan ishlaganingizdan keyingina birgalikdagi sa'y-harakatlar va hikoyachilik kasbini anglaysiz", deb o'ylaydi u. "Tarkib har doim qahramon bo'lishi kerak."
London Alphabetical dizaynerlik agentligi gazetalar nashrlarida ishlashdan o'rgangan bir xil tahririyat qog'ozlari dizaynning barcha jihatlariga taalluqli ekanligiga ishonchni o'zida mujassam etgan. "Biz ijodiy va korporativ tipografiyaga nisbatan qo'llaniladigan yondashuv o'rtasida ko'pincha farq bor, asosan ikkinchisida brend ko'rsatmalari tomonidan cheklanganligi sababli", deb tan oladi ijodiy sherigi Tommi Teylor. "Ammo bitta qoida doimiy bo'lib qoladi - tarkib muhim. Eng yaxshi maketlar, xoh ijodiy asar bo'lsin, xoh korporativ bo'lsin, so'zlarni nishonlaydilar. Ikkalasi ham shunchaki chiroyli emas, balki o'qishga taklif etilishi kerak."
Ijodkorlarning dinamikasi alfavit bo'yicha kalit hisoblanadi: "Muvaffaqiyatli muharrir va badiiy direktorning munosabatlari doimo bir-birlarini iloji boricha itaradi", deydi agentlikning boshqa ijodiy direktori Bob Yang. "Agar siz ikkala rolni ham jugling qilsangiz, o'zingizni ham, mijozni ham surish sizning vazifangizdir."
Ko'pgina lab xizmatlari mijozlar tomonidan hikoya qilish uchun to'lanadi, ammo buni muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun ular dizayn tarkibdan ajralib turadigan xizmat emasligiga ishontirishlari kerak. Matnni dizaynerga elektron pochta orqali joylashtirish uchun vaqt o'tdi; bugungi kunda yozuvchi va dizayner bir-birlari bilan birga ishlashi kerak va mijoz dastlabki g'oyalarga mutatsiya qilish va matn va tasvirlar o'zgarishi uchun o'zgarishi uchun tayyor bo'lishi kerak. Bu juda ko'p qo'llarni ushlab turishni o'z ichiga oladi, ammo oxir-oqibat mijozning haqiqatan ham qiziqarli tarkibga bo'lgan istagini qondiradi.
"Dizayn va tarkib o'rtasidagi muvaffaqiyatli aloqani o'rnatish uchun dizayn qasddan g'azablangan, moda yoki tajovuzkor bo'lishi kerak deb o'ylamayman", deydi Yang. "Korporativ mijozlar bilan stereotipik tarkib o'z xunuk boshini tarbiyalashda davom etishi mumkin, ammo bizning vazifamiz mijozni ham ular uchun, ham o'quvchi uchun foydali bo'lgan jamoaviy xulosaga yo'naltirishdir."
Jurnallar dunyosiga qaytganimda, muharrir birligining eng sevimli namunasi - Fantastic Man. Ushbu erkaklar ikki yilda bir marta parodiya qilishga tayyor bo'lish bilan birga, moda dunyosini sevadigan tilga xos belgini taqdim etadi. Jurnal nomidan tortib suhbatdoshlariga "janob Boris Beker" va "janob Jeremi Deller" deb nomlanishiga qadar, ularning tegishli unvonlaridan oldin kamar va unopologetic "Tennis superstar" va "Populyar rassom" bilan, u aniq identifikatorga ega. dizayni bilan ta'kidlangan.
Oddiy monoxrom tipografiya davomida ustun qoidalaridan tashqari ozgina bezak bilan foydalaniladi. Logotipda katta harflar bilan yozilgan Times Roman ishlatiladi, u ham tanasining nusxasi sifatida ozgina o'zgaruvchan, nafis sans shriftlari qatorida. Sarlavhalar kattalashtirilgan yoki juda nozik, o'rtada hech narsa yo'q.
Net a Porter-ning erkaklar internet-do'koni shu kabi identifikatorni qabul qilishi umidsizlik, lekin ehtimol ajablanarli joyi yo'q. Janob Porter dizayni va tili bo'yicha Fantastic Man-ga juda yaqin, ammo xuddi shu vizual hududni yaratish orqali u hech bo'lmaganda o'zini xuddi shu kompaniyaning ayollar do'koni tomonidan boshlangan Porterdan ko'ra oqilona joylashtiradi.
Bu erda marketing vositasi sifatida nashrga bo'lgan ishonchni bildiradigan eng innovatsion onlayn biznesimiz. Ura! Va ular bu yil nashrga o'tgan birinchi veb-saytdan yiroq. Ammo Porterda olganimiz an'anaviy ayollar jurnalining kambag'al nusxasi.
Xizmatlar va brendlarni qo'llab-quvvatlash uchun jurnallar yaratish yangi g'oya emas: mijozlarning nashriyot sanoati 30 yoshdan oshgan. Ammo bunday birinchi jurnallar mavjud janrlarning kambag'al nusxalari edi va biz, albatta, o'tmishimizdan o'tdik.
Yaxshi misollar Fantastic Man ofislari va uning "Gentlewoman" nomli singlisi, qo'shma ijodiy guruh COS kabi brendlar uchun jurnallar ishlab chiqaradi, ular taniqli texnika va moslamalardan foydalanib, taniqli brend bilan moslashtirilgan. O'z-o'zidan ravshanki reklama vositalari bo'lsa-da, ular o'ziga yarasha chiroyli va buning uchun yanada kuchliroq.
"Ba'zi bir korporativ loyihalar o'z auditoriyalariga murojaat qilish uchun astoydil harakat qilishadi, ammo siz qanchalik salqin, jasur yoki dinamik ko'rinishga intilishingizdan qat'iy nazar, mavzu ko'pincha quruq va tasavvurga ega emas", deydi Frost.
"Ajoyib muharrirlik qiziquvchan hikoyalarni topadigan qiziquvchan fikrlar bilan birga keladi", deb yakunlaydi u. "Mavzuga ixlosli yoki hech bo'lmaganda qiziqadigan yozuvchini toping. Agar ular buni faqat pul uchun qilishsa, bu risola bo'lib chiqadi".
So'zlar: Jeremi Lesli
MagCulture tahririyat studiyasining ijodiy direktori Jeremi 25 yillik jurnal dizaynida tajribaga ega va shu mavzuda uchta kitob yozgan. Ushbu maqola dastlab "Computer Arts" ning 229-sonida paydo bo'lgan.
