Tarkib
- 01. Oddiy va minimalist
- 02. Haqiqiylik va bayon
- 03. O'yin soddaligi
- 04. Hashamatli toza tipografiya
- 05. Tovar maskotlari
- Yo'qotilgan san'atmi?
Logotip dizayni tendentsiyalari haqida maqolalar yozishda eng katta muammolardan biri shundaki, har yili o'quvchilar yangi va kutilmagan narsalarni aytib berishlarini kutishadi. So'nggi to'rt-besh yil ichida haqiqatni egmasdan buni qilish tobora qiyinlashmoqda. Umuman olganda, logotip dizayni juda uzoq vaqt davomida ma'lum bir yo'nalishda davom etmoqda. Biz ekranning o'lchamidan qat'i nazar, deyarli cheksiz kattalashtirish mumkin bo'lgan oddiy, qisqartiruvchi logotip dizaynlari tendentsiyasi haqida gapiramiz.
Ya'ni, biz kirib kelayotgan yangi yil emas, balki yangi o'n yil. Hamma narsa o'zgargan yil bo'lishi mumkinmi? Logotip dizayni bo'yicha asosiy qo'llanmada hamma narsani yangilashimiz kerak bo'ladimi? Buni bilish uchun ba'zi mutaxassislar bilan suhbatlashdik.
Agar siz umuman logotiplarni yoqtirmoqchi bo'lsangiz, bizning sevimli narsamiz bilan tanishishni xohlashingiz mumkin 3 harfli logotiplar yoki eng yaxshi monogram timsollari har doim qilingan.
01. Oddiy va minimalist
Xabar berishimiz mumkin bo'lsa-da, 2019 yilda asosiy logotiplarni yaratish tendentsiyasi asosan 2018 yilga o'xshaydi. StormBrands dizayner Gabriella Korbett shunday tushuntiradi: "To'g'ridan-to'g'ri minimalizm standartni o'rnatdi, chunki Pentagram MasterCard markasini soddalashtirmoqda. va logotipdan nomni butunlay olib tashlash. Warner Bros va Facebook singari yirik o'yinchilarning marquesida ham ko'rish mumkin bo'lgan bunday minimalist yangilanish deyarli 2020 yilda davom etishi va rivojlanishiga tayyor. "
Bu degani, hamma ma'qullaydi degani emas. Ushbu tendentsiyani tanqid qiluvchilar orasida "Greenwich Design" kompaniyasining katta dizaynerlari Den Bramxem ham bor. "Men buni yumshoq, qismli shishgan deb bilaman; chindan ham biroz" meh ", - deydi u." Staples tipografiyasini biroz charchagan ko'rinishda yangilab turishi kerak edi, ammo yangi "shtapel" belgisi juda ko'p qirrali va o'ziga xos xususiyatga ega emas. BTga kelsak, ularning yangi logotipini ko'rib, ishonmadim. Aytishim mumkinki, ularning shimlari shu belgidan tushirilgan. "
02. Haqiqiylik va bayon
2020 yilda oddiygina soddalashtirishga qarshi, hatto ozchilikni tashkil etgan kompaniyalar tomonidan ham qarshi tendentsiya bo'ladimi? Grey Brittonning katta badiiy direktori Adam Merdok shunday deb o'ylaydi. "Logotiplar va brendlarni naslga chiqarish yo'lida", deb taxmin qilmoqda u. "Kelgusi yil - bu brendlar uchun chinakam haqiqiy bo'lish va tarix va hikoyani o'zlarining hikoyalari va tasvirlarining jonli qismi bo'lishiga imkon berishdir. Loyihalash tizimlari shablonga o'xshab qolganda buni amalga oshirish mumkin emas ”.
Conran Design Group ijodiy hamkori Li Xoddi bunday o'zgarish, albatta, startap dunyosida yuz beradi, deb hisoblaydi. "2019 yilda aksariyat boshlang'ich kompaniyalar tovar ifodasini ishlab chiqdilar, ular birgalikda suite sifatida qaralganda, o'zlari bajarishi kerak bo'lganidan ancha farq qilardi", deydi u. "2020 yilda ko'proq startaplar o'zlarining dizayn tili orqali ajralib turishga intilishadi va ijodiy jihatdan juda hayajonli munosabat va o'ziga xoslik darajasini topishadi".
03. O'yin soddaligi
Logotip dizaynini umumiy muloyimlikdan qutqarish, oddiy yondashuvni chetlab o'tishni anglatmaydi. Volf Olinsning global dizayn bo'yicha mutaxassisi Kris Mudi, «shunchaki g'ayrioddiy, aqlli, odobsiz va hattoki shovqinli narsalar uchun tuzilmani yaratish xizmatida soddalashtirishni hamyonbop qilish mumkin», deb hisoblaydi. Bunday brendlar sizni izlaringizda to'xtatish, ilhomlantirish va siz bilan suhbatlashishda yordam beradigan texnologiya bilan aralashib ketadi; sizga emas.
"Bu yil BBC2 o'z xameleon logotipi bilan elektrga o'tdi, Spotify esa buni so'zlar bilan amalga oshirdi", deb davom etadi u. «Eng muhimi, ruhni hamma narsani iloji boricha ishqalanish va xira qilish uchun filtr sifatida ko'rish o'rniga, uni texnologiya kuchi orqali etkazish va kuchaytirishdir. Shunday qilib 1965 yilda Bob Dilan singari, 2020 yilda ham har bir brend ulanishi va ba'zi bir mulohazalarni yaratishni boshlash vaqti keldi ".
Loyalkasparning ijodiy direktori Pit Jefs ham xuddi shunday fikrda. "Hatto hamma bir xil savollarni berayotgan bo'lsa ham, biz dizaynerlar uchun o'ziga xos javoblarni taklif qilish imkoniyatiga egamiz", deydi u. "Masalan, MailChimp-ning yangilanishi ko'plab boshqa so'nggi rebrendlar bilan bir xil tarkibiy qismlarga ega - soddalashtirilgan so'z belgisi, maxsus shrift va qo'lda chizilgan rasmlar - ammo serif shriftning shrifti va yanada aniqroq illyustratsiya uslubi tanlovga yordam beradi. ular bir xillik dengizi orasida ajralib turadi ”.
04. Hashamatli toza tipografiya
Biron bir joyda biz juda ko'p grafik o'ynashni ko'rmayapmiz, ammo hashamatli brendlar logotiplarida. "2019 yilda ushbu sohada tipografiyaning tobora o'sib borayotgan bir hilligini sog'inish qiyin bo'ldi", deydi Xloe Shnayder, Here Design kompaniyasining semiotik mutaxassisi. "Sans-serif logotipini tubdan soddalashtirish to'lqinlari keng qamrovli va tanqid qilindi: Burberry, Celine, Saint Laurent, ro'yxat davom etmoqda".
Ushbu turdagi logotiplar jozibali ko'rinishga ega. "Ular jasur, amaliy, samarali, geometrik", deydi Shnayder. «Ular har qanday hajmda ishlaydi, raqamli davrda ideal. Ko'rib turganimdek, ushbu dizaynlar san'at galereyasining o'ziga xos xususiyatlariga o'xshaydi. Hashamatli moda brendlari kurator sifatida, mo'ynali shapka yoki beysbol kepkasini namoyish qilishidan qat'i nazar, zamonaviy sifatni ko'rsatuvchi sifatida ... chunki bugungi kunda hashamat doimo ikkalasini almashtirib turadi.
"Ushbu logotiplar cheksiz ko'rgazmalar va uslublar bilan ishlashga mo'ljallangan", deb davom etadi u. "Hashamatli hayoliy narsalar bilan ovora bo'lib, har bir to'plam bilan haqiqatlarni qayta tasavvur qiladi va tasvirlaydi; bu bilan uslublar, davrlar va to'qimalarning xilma-xilligi keladi. Tipografik neytrallik va mavhumlikka o'tish, doimiy meros va kelib chiqishga murojaat qilishdan ajralgan holda hashamat o'zini ozod qiladi. Raqamli davrda cheksiz imkoniyatlar orzusiga yo'naltirilgan harakat. "
05. Tovar maskotlari
Hashamatli sektor o'z qoidalariga ega bo'lishi mumkin bo'lsa-da, boshqa sohalarda biz 2019 yilda tovar maskotlaridan foydalanish tobora ko'payib borayotganiga guvoh bo'lmoqdamiz. Va Gretel kompaniyasining kreativ direktori dotsenti Simon Chong bu bejiz emas deb hisoblaydi. "Emojilarning tobora ko'payib borishi va mavjudligi odamlarning muloqot tarzidagi o'zgarishlarni keltirib chiqaradi, bu ularga tonal ifodalashning keng doirasini yaratishga imkon beradi", deb ta'kidladi u. "Brendlar o'z mijozlari bilan keng miqyosda yaqinroq aloqalarni o'rnatayotgani sababli, suhbatda yanada moslashuvchan bo'lish zarurati tobora ortib bormoqda."
Tovar maskotlari, albatta, bir necha yillardan beri mavjud, ammo ularning mashhurligi va ahamiyati kelgusi yilda ko'rinadi va seziladi, deb hisoblaydi Chong. "Duolingo va Android so'nggi paytlarda o'zlarining boyo'g'li va robot maskotlarini ikki baravar ko'paytirib, rebrendlashdi", deb ta'kidlaydi u. «Bu bilan ular o'zlarining tovar belgilarini namoyish etishlari va mijozlar bilan muloqot qilishlari uchun kengroq hissiyotlarga ega bo'lishadi. Mascots raqamli muhitda ko'ngil ochar, o'ynoqi va insonparvarlik tuyg'usini taqdim etadi, tanish va do'stona qo'llanma vazifasini bajaradi: siz ishonadigan va har kuni aloqada bo'lishni istagan odam. "
Yo'qotilgan san'atmi?
Xo'sh, bu erdan qaerga boramiz? Logotip dizaynining kelajagi ko'proq o'xshashmi, chekkalarini biroz o'zgartirib? Straight Forward Design asoschisi va ijodiy direktori Mayk Foster umid qilmaydi.
"Logotip dizayni so'nggi o'n yil ichida qorong'i joyda edi. Bu biroz yo'qolgan san'atga aylandi", deb hisoblaydi u. "Logotiplar brendlarga biroz o'ziga xoslik berish imkoniyatini taqdim etadi, ammo biz g'ayriodatiylik yoki injiqlik yoki yangi g'oyalar uchun juda kam joy bo'lgan umumiy, zerikarli joyga ko'chib o'tganga o'xshaymiz. Pol Rand bularning barchasidan nimani topgan bo'lar edi?"
Ammo uning kelajakka umidlari bor. "Hamma sans-serif bo'lganida, albatta, brendlar qayta o'ylab ko'rishlari kerak bo'ladi? Balki logotipning kuchli aktiv sifatida qiymati qayta kashf etilishi mumkin. Umidning chaqnashi bor: shunchaki dizayndagi ba'zi bloglarni ko'rib chiqing. Ular yoqimli logotiplar bilan to'ldirilgan Stiven Kelleher Crocs-ning "chirkin" poyabzal brendiga shu yil boshida qo'g'irchoq tetiklantirgan, u timsohning aylana shaklidagi asl dizaynini oddiy vektor shakli bilan almashtirgan, vakili timsohning boshi va poyabzali - bu juda ajoyib va juda sodda. Ehtimol, biz suv oqimining o'zgarishini 2020 yilda ko'rishimiz mumkin. "
