Tarkib
Ishlarning dizayn tomoniga e'tiboringizni qaratganingizda, tayyor mahsulot uchun kopirayterning qanchalik yaxshi bo'lishi mumkinligini unutish oson bo'lishi mumkin - agar u belgini bosmasa, u butun paketni osonlikcha buzishi mumkin.
jkr rasmlarning sifatiga mos keladigan so'zlar bilan chiqish muhimligini biladi. Bu erda brend ovozi rahbari Kris Sharpe va dizayn bo'yicha direktor Bret Sabler dizayner-kopirayterlar o'rtasidagi munosabatlarni muhokama qiladilar va ajoyib nusxani qanday tayyorlashni tushuntiradilar.
Jkr jamoasi bilan videomuloqotimizning qolgan qismini shu erda topishingiz mumkin. Ammo siz borishdan oldin, Kris va Bretning yana bir ajoyib maslahatlari bor, chunki ular brend ovozini o'zlashtirish bo'yicha uchta eng yaxshi maslahatlari bilan o'rtoqlashadi.
01. Atrofdagi g'oyalar
Kris Sharpe ko'pincha dizaynerlar guruhini ilhomlantirish uchun dastlabki g'oyani bayon qiladi, ammo bu ikki tomonlama narsa. "Bir oz stol tennisi oldinga va orqaga borgani ma'qul", deydi u. Sharp ham, Bret Stabler ham g'oyalar har qanday joydan kelib chiqishi mumkin va kerak degan fikrda.
"Bu kunning oxirida shunchaki so'zlar va rasmlar", - deya jilmayadi Stabler. "Bu 50/50 munosabatlar, va siz bu narsalarni parallel ravishda ishlasangiz, buning uchun yakuniy natija ancha yaxshi bo'ladi."
02. O'z chegaralaringizni biling
Kopirayterga to'g'ri yondashuvni topish kontekstga bog'liq. "Menga eng yaxshisi buni qilish kerak - xameleyon bo'lishim mumkin - lekin ba'zida bu sohada tajribaga ega bo'lgan kishi oldinga qadam tashlab qo'yadi", deydi Sharp.
Stabler dizayndagi o'xshashliklarni ko'radi: "Har qanday dizayner biror narsaga kirishib ketishi mumkin, ammo, masalan, xattot yaxshiroq bo'lishi mumkin bo'lgan nuqtaga yetishi mumkin, chunki ular barcha hunarmandlarning jeklari emas, balki haqiqiy hunarmandlardir". qo'shadi. "Dizayn yo'nalishining bir qismi sizning cheklovlaringiz qaerdaligini va qachon mutaxassisni qidirishingiz kerakligini bilishdan iborat."
03. Har bir so'zni hisoblang
"So'zlar har qanday brend uchun juda muhimdir", deb ishonadi Sharpe. "Paketning orqa tomoni sizni brendga muhabbat qo'yishi mumkin. Bu mayda tuyulishi mumkin, ammo hammasini ko'taradi." U kimgadir sovg'a qilishning o'xshashligini keltiradi: "U mukammal o'ralgan bo'lishi mumkin, ammo kim ekanligi haqida aytadigan kichik karta uni yuqoriga ko'taradi va biz shu ma'noda ajablanib, zavqlanishni yaxshi ko'ramiz".
Stabler jkr-ning PG Tips uchun ishini misol tariqasida keltiradi: "Qutida" 80x choy paketlari "borligini bildiruvchi kesuvchi robot emas," 80 ta chiroyli piyola choy "deb yozilgan. Insonga tegishi ko'pincha so'zlar orqali osonroq keladi. ingl. ", deydi u.
Ushbu maqola dastlab paydo bo'lgan Kompyuter san'ati 266-son; bu yerdan sotib oling!
Tegishli maqolalar:
- Mukammal brend ovozini yarating
- Tovarlarni aniqlashning 5 usuli
- Qotil brendi strategiyasini yaratish bo'yicha 4 ta ekspert maslahati
