Tarkib
Ayni paytda McDonalds sog'liqni saqlash mutaxassislarining zanjirni Ronald McDonald belgisidan bolalarga keraksiz oziq-ovqat mahsulotlarini sotish vositasi sifatida ishlatishni to'xtatishga chaqirgan noroziliklariga duch kelmoqda. Bu zamonning belgisidir.
Bolalarga qaratilgan reklama odatda televizor reklamalari, o'yinchoqlar va maskotlar shaklida bo'lib o'tdi va vaqt o'tishi bilan bolalarga televizion reklamalarni tartibga solish tobora kuchayib bormoqda. Bolalarning "zararli kuchi" endi sotuvchilar uchun maqbul nishon sifatida qaralmaydi. Ammo onlayn-chi?
Xavotirlar e'tiborga olinmadi
Bolalarni ekspluatatsiya qilish va Internetda himoya qilish (CEOP) markazi ta'kidlaganidek, Internet xavfsizligi bilan bog'liq ko'plab tashvishlarga qaramay, bolalarga onlayn reklama berish juda past darajadagi mavzu bo'lib qolmoqda.
Childwise-ning so'nggi statistikasi shuni ko'rsatdiki, bolalar kuniga qariyb ikki soatni Internetda o'tkazadilar va ularning aksariyati Facebook kabi ijtimoiy tarmoq saytlarida sarflanadi. 12 yoshgacha bo'lgan har beshinchi boladan birining Facebook-da sahifasi bor.
Niyat va ijtimoiy media saytlariga bolalar noutbuklar, mobil telefonlar, ilovalar va planshetlar orqali kirish imkoniyatiga ega bo'lishlari bilan, ota-onalar ularni har doim kuzatib borish uchun kurash olib borishmoqda, bu esa bolalarni marketing va reklama bilan shug'ullanishlariga imkon beradi.
Ijtimoiy xavf
Internetda va ijtimoiy tarmoqlarda bolalarga qaratilgan reklamaning yanada yoqimsiz tomoni bor. Televizion reklamadan farqli o'laroq, u yuqori darajadagi maqsadga muvofiqlashtirilishi va Internetdagi xatti-harakatlariga qarab shaxsiylashtirilishi mumkin. Shunday qilib, bolalar o'zlariga qaratilgan reklama ta'siriga duchor bo'lish xavfi juda katta.
Ba'zan bolalar o'zlariga ham yaroqsiz mahsulotlarni reklama qilish bilan shug'ullanishadi, chunki o'tgan yili Stirling universiteti tadqiqotlari shotlandiyaliklarning uchdan bir qismidan ko'prog'i Facebook-da spirtli ichimliklar reklamasiga duch kelganligini ta'kidladilar.
Google, Hotmail va Facebook kabi veb-saytlarda o'zini tutish bo'yicha marketing odatiy holdir va foydalanuvchilarning cookie-fayllari orqali xabardor qilinadi, ya'ni ommabop yoki yaqinda qidirilgan narsalar uchun reklama e'lonlari paydo bo'ladi. Bunga qo'shimcha ravishda, animatsion videokliplar, kuylar va o'yinlar kabi ko'plab virusli kampaniyalar ularni ko'radigan va tarqatadigan yosh Internet foydalanuvchilariga yoqadi, shu bilan birga ushbu brendning ta'sirini oshiradi.
Yaqinda Internet foydalanuvchilari Mark Sukerberg o'n uch yoshga etmaganlarni saytga kirishga majbur qilgani sababli, yosh Internet foydalanuvchilari uchun yanada samarali bo'lish xavfi mavjud. Hozirda qat'iy ravishda yosh chegarasi belgilanmagan bo'lsa ham, Facebook voyaga etmaganlarga saytni ochmaslik to'g'risida "vijdonan" ixtiyoriy kelishuvni amalga oshiradi. Ammo bu o'z-o'zidan belgilanadi va hech qanday tashqi organ tomonidan qat'iy tartibga solinmaydi. Garchi Tsukerberg ushbu o'zgarishni taklif qilgani uchun bolalarni himoya qilish idoralari tomonidan tanqid qilingan bo'lsa-da, bu hali ham sodir bo'lishi mumkin.
Sud ishlari
Bolalar nafaqat reklama maqsadi, balki uning mavzusining bir qismiga aylanishi mumkin, chunki mahsulotni yoki brendni Facebook muxlislari sahifasini "yoqtirishlari" keyinchalik ushbu kompaniyaning marketing kampaniyalarining bir qismi sifatida namoyish etilishi mumkin.
So'nggi paytlarda Kaliforniya va Nyu-Yorkda paydo bo'lgan voqealar, o'zlarining sahifalarida o'zlarining sahifalarini ruxsatsiz o'z marketing sahifalarida «yoqtirgan» ismlari va rasmlaridan foydalanadigan brendlarni ta'kidlamoqda. Tarmoq, shuningdek, ushbu muxlislar uchun tez-tez aloqa ma'lumotlarini taqdim etadi, tovar belgilari ularni to'g'ridan-to'g'ri o'zlariga sotish uchun ishlatishi mumkin, ammo Facebook bugungi kunga qadar ushbu masala bo'yicha izoh berishdan bosh tortmoqda.
Ushbu holatlar ijtimoiy tarmoq saytiga qarshi olib borilgan sud ishlariga olib keldi, u shiddat bilan kurashmoqda va Kaliforniyalik bolalarning shaxsiy hayoti to'g'risidagi qonun loyihasi bilan birga Internet tijoratiga zarar etkazishini da'vo qilmoqda.
Yangi qoidalar
Televizion va bosma reklama Reklama standartlari idorasi kabi tashkilotlar tomonidan tartibga solinishi va kuzatilishi kerak bo'lsa-da, onlayn reklama uchun tartibga soluvchi organ nuqtai nazaridan bo'shliq mavjud.
Evropa Ittifoqi qadam qo'ydi va o'tgan oyda qonunlar elektron maxfiylik to'g'risidagi yo'riqnomani qabul qildi, bu xulq-atvor reklamalariga cheklovlar qo'yadi va Internet foydalanuvchilariga xulq-atvor marketingiga asoslangan cookie-fayllarga asoslangan ma'lumotlardan voz kechishga imkon beradi.
Barcha marketing amaliyotlarida bo'lgani kabi, onlayn marketingni olib boruvchilar ham o'z harakatlarining axloqiy oqibatlarini yodda tutishlari kerak. Internet marketologlar uchun yangi va ixtirochi usullar bilan auditoriyani qamrab olish uchun keng imkoniyatlarni taqdim etadi, ammo shu bilan birga, zaif qatlamga, masalan, bolalarga qarshi qaratilgan amaliyotlar buzilishi mumkin.
Brendlar, shuningdek, ushbu amaliyotda hukmronlik qila olmasa, kelajakda ularga va ularning obro'siga putur etkazishi mumkin bo'lgan ota-onalarning qarshi reaktsiyasidan ehtiyot bo'lishlari kerak.
